從發(fā)展階段看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有三種層次:第一個(gè)層次是依托或者借助于旅游業(yè)為龍頭發(fā)展的特色文化產(chǎn)業(yè);第二個(gè)層次是目前已經(jīng)形成的常態(tài)文化產(chǎn)業(yè);第三個(gè)層次是以高科技為支撐的新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),這代表了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

“十二五”時(shí)期以來,隨著數(shù)字技術(shù)的更新與應(yīng)用,數(shù)字技術(shù)與文化融合的程度日益加深,以數(shù)字技術(shù)推動(dòng)的文化新業(yè)態(tài)競(jìng)相涌現(xiàn)。我國(guó)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,出現(xiàn)了一批文創(chuàng)新形態(tài)、新業(yè)態(tài),如網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、視頻與直播、虛擬現(xiàn)實(shí)VR與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、IP與泛娛樂、彈幕與B站等方式,文化眾籌、互聯(lián)網(wǎng)文化金融與藝術(shù)金融、文化貿(mào)易與跨境電商、網(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)大電影、微信公眾號(hào)、手機(jī)欄目以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式等眾多創(chuàng)新形態(tài)。這一系列文化新形態(tài)、新業(yè)態(tài)是以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心支撐的文化形式。與傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)不同,文化新業(yè)態(tài)具有技術(shù)密集、知識(shí)密集、附加值高等特性,體現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化行業(yè)與形式的升級(jí)和創(chuàng)造。

即將過去的2016年被稱為是VR產(chǎn)業(yè)元年,國(guó)內(nèi)掀起VR、AR行業(yè)熱潮,VR、AR已經(jīng)站在中國(guó)最強(qiáng)風(fēng)口,作為主推視覺文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),居于龍頭位置。在旅游、影視、娛樂、游戲、主題公園以及教育、軍事、房地產(chǎn)等領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)的過程中,VR與AR已經(jīng)顯示出強(qiáng)大的應(yīng)用能力。

同時(shí),我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“IP-泛娛樂”運(yùn)行新態(tài)勢(shì)。“IP-泛娛樂”是具有中國(guó)特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài),它一方面大大激活了我國(guó)獨(dú)有的、規(guī)模巨大的網(wǎng)絡(luò)小說市場(chǎng),找到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化的新途徑,發(fā)掘并放大了內(nèi)容到故事的潛在價(jià)值;另一方面,通過整合產(chǎn)業(yè)鏈,形成了巨大的聚合效應(yīng)。此外,網(wǎng)絡(luò)直播成為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)甚至沸點(diǎn)。作為“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)商品”的創(chuàng)新實(shí)踐,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交媒體,尋找到新的營(yíng)銷路徑。對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說,利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳統(tǒng)品牌的推廣和傳播成為一種新的創(chuàng)意探索。

分析以上幾種新業(yè)態(tài)可以看到,目前,以“大、智、云、移、自”為特點(diǎn)的新技術(shù)正在極大地改變文化生態(tài)和人類生存方式,其中“大”是大數(shù)據(jù);“智”是智慧城市;“云”是云計(jì)算;“移”是指移動(dòng)網(wǎng)絡(luò);“自”是指自媒體、微媒體,這些都成為文化產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展趨向。在這樣的背景下,文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“小、微、新、特、融”的特點(diǎn)。所謂“小”是小企業(yè)的發(fā)展;“微”是指微信、微電影等微方式;“新”是指運(yùn)用微方式創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,并由此產(chǎn)生的新業(yè)態(tài),其中以移動(dòng)網(wǎng)、自媒體以及微方式為主。“特”是指獨(dú)特性;“融”是指融合的思維,就是要用跨界思維發(fā)展跨界產(chǎn)業(yè)。

展望未來,與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)或者必將成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高端、核心、領(lǐng)軍、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和真正的支柱性產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)群體是一支中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè),是逐步可以與國(guó)際匹敵的準(zhǔn)航母艦隊(duì)群,其特點(diǎn)是高速成長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)傳播、風(fēng)險(xiǎn)融資方式以及現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式。

實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變最核心的關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)思維,要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來推動(dòng)未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與傳統(tǒng)的哲學(xué)思維、科技思維、產(chǎn)業(yè)思維和商業(yè)思維不同,互聯(lián)網(wǎng)思維有自身的特點(diǎn)。要把快速的反應(yīng)能力、極致的用戶體驗(yàn)、平臺(tái)共享、創(chuàng)新精神等互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,在觀念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、平臺(tái)模式創(chuàng)新、服務(wù)模式創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)和盈利模式上不斷拓展,在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)新的突破。

(金元浦,作者為中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng))