《日本經(jīng)濟新聞》12月27日報道稱,日本象印的業(yè)績增長陷入了停滯期。該公司12月26日發(fā)布了2016財年(截至2016年11月)的合并財報,銷售額比上財年微減,為892億日元。預計2017財年(截至2017年11月)也將止步于885億日元。此前推高業(yè)績的訪日游客“爆買”現(xiàn)象告一段落,今后需要開拓以亞洲為中心的海外市場。

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“2016財年免稅店的銷售額為19億日元,幾乎比上財年的36億日元減少一半。從爆買恢復到了正?！?在12月26日的財報發(fā)布會上,象印社長市川典男這樣介紹說。

象印的業(yè)績隨著訪日游客的增加而上揚。2012財年(截至2012年11月)的合并銷售額為629億日元,到2015財年(截至2015年11月)增至897億日元。但隨著中國經(jīng)濟增速放緩和中國政府提高關稅,中國游客的爆買現(xiàn)象告一段落,象印的銷售額也停止了增長。

由于日元升值等帶來的成本削減效果等,2016財年的合并營業(yè)利潤刷新了最高記錄。但2017財年公司內(nèi)部系統(tǒng)更新的折舊費等將增加,預計利潤可能減少17%。

象印打算不依賴訪日游客,而是實現(xiàn)符合自身情況的增長。其瞄準的是海外市場。

2017年將投資約26億日元,使泰國相關企業(yè)的不銹鋼保溫瓶產(chǎn)能較目前增加2成,達到年產(chǎn)1800萬個。市川社長表示,“保溫瓶對電源插座的規(guī)格沒有要求,在所有國家和地區(qū)都能使用。適合開拓海外市場”。

象印的產(chǎn)品大多都比當?shù)仄髽I(yè)的產(chǎn)品價格高。為了宣傳高品質(zhì),還將增加與消費者的聯(lián)系。

將在百貨商場的公共活動空間等舉辦活動,介紹用象印電飯煲煮飯的方法,并請顧客試吃做好的米飯,從而讓消費者認識到雖然產(chǎn)品價格高但物有所值。目標客戶層是東南亞正在快速擴大的中產(chǎn)階級。

在新興市場國家,預計隨著生活水平的提高,對烹飪家電的需求也將增長。市川社長也認為,“在越南等東南亞國家和中國應該會繼續(xù)增長”。

象印2016財年的海外銷售額占比為30.9%。這個數(shù)字能增長多高決定著象印擺脫平臺期的時間。(王歡)