在經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“渠道為王”、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“技術(shù)為王”,自媒體時(shí)代的“關(guān)系為王”的種種“修正”之后,融媒體的發(fā)展迎來了重提“內(nèi)容為王”的時(shí)代。

肇始于世紀(jì)初學(xué)界引進(jìn)的一個(gè)概念,“媒體融合”如今在中國風(fēng)生水起并且開花結(jié)果,成為標(biāo)志當(dāng)代中國媒體轉(zhuǎn)型與改革的一個(gè)里程碑。這一巨大的媒體變革,不是“西風(fēng)東漸”的自然結(jié)果,而是源于中國社會(huì)發(fā)展和媒體格局調(diào)整的實(shí)際需要。

盤點(diǎn)我國的媒體融合進(jìn)程,經(jīng)歷了2014年的“頂層設(shè)計(jì)”、2015年的“媒介融合元年”和2016年的蓬勃發(fā)展,至今試水3年,氣象萬千。人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)等主流媒體,或以“‘中央廚房’式全媒體報(bào)道平臺(tái)”(以下簡稱“中央廚房”)的建設(shè)取勝,或以集成報(bào)道領(lǐng)銜,或以“融媒體”實(shí)踐見長,在轉(zhuǎn)型為“新型主流媒體”的征程中百舸爭流。中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆1月5日在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上指出,黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展重大決策以來,各地各新聞單位大膽探索、積極作為,主流媒體傳播陣地得到拓展,融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高,新聞輿論工作氣象一新。

以“政策創(chuàng)新”主導(dǎo)的中國特色的媒介融合模式,為全球化背景下傳媒業(yè)解困與重構(gòu)提供了鮮活的中國經(jīng)驗(yàn)。如何響應(yīng)頂層設(shè)計(jì)的要求,進(jìn)一步釋放政策資源,推動(dòng)媒體的深度融合?劉奇葆同志將其明確表述為:抓好“中央廚房”建設(shè)這個(gè)龍頭工程,推進(jìn)媒體深度融合。

為什么“中央廚房”被如此看好?

首先,它是融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的神經(jīng)中樞。作為升級版的編輯部改造模式,“中央廚房”標(biāo)志著媒體編輯指揮系統(tǒng)的重大轉(zhuǎn)型。過去,同一媒體集團(tuán)的報(bào)、網(wǎng)、微、端各自為政,現(xiàn)在媒體負(fù)責(zé)人則可以依靠這個(gè)“超級樞紐”,常態(tài)化地調(diào)控、指揮“媒體矩陣”。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的工作人員在此協(xié)同作業(yè),實(shí)現(xiàn)全媒體產(chǎn)品的采集、制作與發(fā)布。

其次,它是一個(gè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的平臺(tái)。媒介融合是一個(gè)通過重新配置媒體資源而實(shí)現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新的媒體變革過程。它不僅是一個(gè)空間平臺(tái)、業(yè)務(wù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)、資本運(yùn)作平臺(tái),同時(shí)還是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)新平臺(tái)?！爸醒霃N房”實(shí)現(xiàn)了中央和有關(guān)部門的政策創(chuàng)新、媒體集團(tuán)的體制創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合,推動(dòng)一大批富有表現(xiàn)力的融媒體產(chǎn)品脫穎而出——H5頁面(可視化移動(dòng)端頁面)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))新聞、數(shù)據(jù)新聞以及重大活動(dòng)的融合報(bào)道,不斷地改變著主流媒體的形象,刷新著人們的閱讀感受。

最后,它是一個(gè)造就全媒體創(chuàng)新人才的平臺(tái)。在“中央廚房”的“部門統(tǒng)籌、人才融通”模式下,不僅可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體記者、編輯、主持人、制作人等角色的自由切換,造就融媒體時(shí)代的“全能型記者”,而且可以通過媒體人的自由組合,成立創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),生產(chǎn)出人們喜聞樂見的內(nèi)容產(chǎn)品。

正是因?yàn)檫@些功能,“中央廚房”得以成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和新聞改革的“啟輝器”。2016年2月19日,習(xí)近平總書記在人民日報(bào)社調(diào)研時(shí),充分肯定了“中央廚房”的做法。

“中央廚房”能否更好地發(fā)揮作用,關(guān)鍵在人——“廚師”是否善于選料、調(diào)味、烹飪以及設(shè)計(jì)出令人愉悅的視覺造型,使“精神食糧”的色、香、味、形、器、料都臻于完美。這就要求“中央廚房”的“廚師長”具有融合思維,善于結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的長處,融合文、圖、音視頻、超級鏈接、可視化的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和位置信息等內(nèi)容。常言道:“巧婦難為無米之炊?！薄爸醒霃N房”的“大廚”們也一樣,不可能離開“食材”和創(chuàng)意去玩空手道。在空間、物質(zhì)、技術(shù)、人才等保障體系建立后,內(nèi)容就是重中之重。在經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“渠道為王”、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“技術(shù)為王”,自媒體時(shí)代的“關(guān)系為王”的種種“修正”之后,融媒體的發(fā)展迎來了重提“內(nèi)容為王”的時(shí)代。

在媒介融合時(shí)代重提“內(nèi)容為王”,意味著在理解媒體融合深刻政治意義的前提下,壯大主流輿論陣地,提升主流媒體的輿論引導(dǎo)能力;意味著在全球化和社交媒體時(shí)代,以融媒體和融合報(bào)道打通“全媒體”、連接海內(nèi)外,在國際傳播中爭奪話語權(quán);意味著用海內(nèi)外更喜聞樂見的話語方式和呈現(xiàn)方式講好中國故事、傳播好中國聲音。

(作者系清華大學(xué)馬克思主義新聞學(xué)與新聞教育改革研究中心執(zhí)行主任,新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo))