一些“山寨”企業(yè),有給國(guó)際大牌代工的經(jīng)歷,有真技術(shù)、好設(shè)備。踢它們一腳,當(dāng)然會(huì)滾坡下山;但如果拉它們一把,未必不能有所作為

近日,一個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)售額占全國(guó)超兩成的國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地,引發(fā)廣泛關(guān)注:在福建莆田鞋城,白天門庭冷落,夜晚卻進(jìn)入賣假狂歡。不少?gòu)S商打著原單真標(biāo)的旗子,裝著阿迪耐克的盒子,但掩不住魚目混珠的里子。“山寨”并非新話題,但痼疾不愈,引人憂思。

這些“山寨”產(chǎn)品,“假”得可惡卻又“真”得可憐。與30年前溫州“紙皮鞋”廠商不同的是,這些“代工2.0時(shí)代”的廠商,有的因有給國(guó)際大牌代工的經(jīng)歷,往往掌握了全套工藝流程;有的具備真技術(shù)、好設(shè)備,產(chǎn)品雖是仿冒卻并不劣質(zhì)。有時(shí),仿品質(zhì)量甚至優(yōu)于正品,卻仍走老路“蹭名牌”,這正是令人痛心之處。

做品牌太貴,搭便車劃算,很多“仿造”企業(yè)的心態(tài)不難理解。其實(shí)這些企業(yè),比誰(shuí)都清楚品牌的價(jià)值,卻又輸在畏懼開拓創(chuàng)新的鴕鳥心態(tài),沒(méi)有動(dòng)力彌補(bǔ)設(shè)計(jì)營(yíng)銷的短板,沒(méi)有勁頭在制造工藝上更進(jìn)一步。一言以蔽之,它們有過(guò)錯(cuò)可“入罪”,但也有實(shí)力可“自新”。踢它們一腳,當(dāng)然會(huì)滾坡下山;但如果拉它們一把,未必不能有所作為。

近年來(lái),政府部門與電商平臺(tái)的打假力度一年勝過(guò)一年,被抓的造假者人數(shù)大幅增加,公開銷毀假貨的示范活動(dòng)也明顯增多,高仿生意的空間受到空前擠壓。但一些地方制假售假依然成風(fēng)成片,地域性特征暴露出商業(yè)倫理的集體滑坡。這其中固然有制假者的貪賺快錢,但也有當(dāng)?shù)卣碗娚唐脚_(tái)的默許縱容。源頭打假不力,銷售地和網(wǎng)上的打假就會(huì)變成“打地鼠”,“監(jiān)管發(fā)力”只會(huì)淪為一句空話,等到制假規(guī)模壯大之后,不僅連根拔起愈加困難,而且屆時(shí)承擔(dān)“差評(píng)”的不只是某個(gè)品牌,而是整個(gè)地方乃至中國(guó)制造的整體聲譽(yù)。

當(dāng)然,除了打假,也要正視“山寨”企業(yè)從夜幕下走到光亮處的現(xiàn)實(shí)困境。品牌設(shè)計(jì)缺人才、推廣鋪貨的交易成本高、營(yíng)銷傳播的渠道少……一塊塊攔路石擋在它們的品牌轉(zhuǎn)型面前。但是,辦法總比困難多。也曾假鞋橫行的晉江,經(jīng)過(guò)大力整治與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),涌現(xiàn)出安踏、361度、特步等諸多知名運(yùn)動(dòng)品牌。晉江鞋企的成功轉(zhuǎn)型,“看得見(jiàn)的手”功不可沒(méi),正說(shuō)明告別“山寨”并非不可能,需要的是地方政府勇于壯士斷腕,不因制假經(jīng)濟(jì)的蠅頭小利而犧牲了地方發(fā)展的轉(zhuǎn)型良機(jī);善于運(yùn)用政策、財(cái)稅等綜合手段,營(yíng)造健康公平有序的商業(yè)生態(tài)。

當(dāng)然,外力的孵化作用終究有限,企業(yè)要真正從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中破殼,歸根到底要靠?jī)?nèi)生動(dòng)力。這兩年,“大疆”無(wú)人機(jī)靠技術(shù)飛往了世界各地;傳音手機(jī)在國(guó)內(nèi)無(wú)人知曉,卻因?yàn)榻鉀Q了黑人的自拍問(wèn)題在非洲實(shí)現(xiàn)了突圍,占領(lǐng)了非洲40%的市場(chǎng);在國(guó)內(nèi)只賣20多元人民幣的國(guó)貨“飛躍”,因?yàn)槿碌牟邉澓桶b,飛越重洋在歐洲賣到50到120歐元,歸根到底還靠自己。海爾冰箱是自己的榔頭砸出來(lái)的,華為手機(jī)是自己的科研經(jīng)費(fèi)砸出來(lái)的,不在產(chǎn)品上用心,就沒(méi)有人能釋放出穿透平庸的光亮。

掙扎在高仿鏈條上,也許能茍延殘喘于一時(shí);但不主動(dòng)跨入痛苦轉(zhuǎn)型,前面的路只會(huì)越走越窄。盡管品牌的成功是一個(gè)充滿變量的函數(shù),但可以確定的是,脫下“假鞋”真正走上創(chuàng)新路,才有值得期待的未來(lái)。(何鼎鼎)