隨著雞年春節(jié)假期結(jié)束,中國各地假日旅游市場逐漸回歸正常,根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)是旅游過春節(jié)最火的一年,全國接待游客將達3.43億人次,同比增長13.6%,成為史上旅游最熱的春節(jié);出境游方面,綜合線上旅游企業(yè)的數(shù)據(jù),2017年春節(jié)出境游人次超600萬,春節(jié)成全球黃金周。

美團點評網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時表示,從數(shù)據(jù)上來看,僅1月31日,美團點評景點門票單日交易日突破1.14億元,而單日入園人次也超過106萬元,比去年春節(jié)同期增長超過100%。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO王小松則坦言,近年來,隨著人們生活和旅游觀念的不斷轉(zhuǎn)變,宅在家里過春節(jié)的習(xí)俗逐漸向旅游過春節(jié)轉(zhuǎn)變。記者從驢媽媽旅游了解到,今年大年初一全國景區(qū)旅游人次創(chuàng)新高,通過驢媽媽購買門票的用戶是去年同期的近2倍。

此外,2月2日,途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2017年春節(jié)旅游盤點報告及人氣排行榜》也顯示,在收入水平提升、交通基礎(chǔ)設(shè)施改善、互聯(lián)網(wǎng)與智能手機普及的推動下,2017年春節(jié)旅游市場繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢。

值得注意的是,基于春節(jié)假日旅游的火爆,不少旅游公司提前開打“春節(jié)門票大戰(zhàn)”,攜程及驢媽媽的門票促銷活動補貼力度都不小。

此外,據(jù)《證券日報》記者整理,目前已經(jīng)公布的16家景區(qū)及旅行社上市公司2016年年報中,近七成實現(xiàn)正向增長。

旅游過旺催生門票大戰(zhàn)

根據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)顯示,2017年旅游經(jīng)濟發(fā)展維持樂觀預(yù)期,一季度居民整體出游意愿為82.0%,保持在較高水平。繼元旦之后,1月份作為2017年“最火旅游月”,居民出游需求在春節(jié)期間爆發(fā)。

為迎合居民旅游需求,攜程以及驢媽媽等在線旅游企業(yè)開啟門票補貼大戰(zhàn),據(jù)《證券日報》記者從驢媽媽方面了解,驢媽媽門票促銷活動補貼力度頗大,而且普惠范圍非常廣,覆蓋華北、華東等多個區(qū)域,吸引了包括北上廣深等24個城市的核心景區(qū)熱門景點共同參與,共計5000家景區(qū)全線立減、促銷力度空前。

記者在兩家網(wǎng)站查看發(fā)現(xiàn),此次景區(qū)門票促銷各力度都不小、可謂各有千秋。如上海迪士尼普通日成人票,攜程為370元,驢媽媽有立減活動,最低350元;香港迪士尼1日成人票,驢媽媽最低419元,攜程為445元返10元;珠海長隆海洋王國成人票2家價格相同,均為335元。

2017年開始的這場高調(diào)的“春節(jié)門票大戰(zhàn)”似乎也預(yù)示著2017年市場會風(fēng)起云涌。根據(jù)日前發(fā)布的《中國旅游電子門票2016年度報告》顯示,2016年中國景區(qū)門票預(yù)訂總交易額達到1200億元,其中在線渠道門票預(yù)訂交易額約為128億元,同比上升64.5%。因此,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,市場很大、互聯(lián)網(wǎng)滲透率很低、前景很樂觀,在線景區(qū)門票的故事或許才剛剛進入下半場。

面對虎視眈眈的行業(yè)巨頭,驢媽媽CEO王小松表示,“OTA燒錢買流量的時代已經(jīng)過去,但對于忠實用戶的年度回饋必不可少。門票作為驢媽媽的拳頭產(chǎn)品,‘買門票,找驢媽媽’讓多少游客從此輕松上路,尤其是85后、90后。在中國門票史上,每一個重要活動,每一種創(chuàng)新的玩法,每一次里程碑式的突破,無論過去還是將來,驢媽媽從來都不會缺席?！?/p>

根據(jù)艾瑞公布的《2016中國景區(qū)旅游研究報告》顯示,驢媽媽在5A/4A景區(qū)覆蓋率、市場占有率、用戶滿意度實現(xiàn)“三冠王”。

郵輪游客同比增94%

從今年假期旅游方式來看,除自由行外,定制游正成為春節(jié)游客的更多選擇,為此,2016年4月份,途牛推出獨立產(chǎn)品品牌“朋派定制游”,根據(jù)途牛發(fā)布的《2017年春節(jié)旅游盤點報告及人氣排行榜》報告顯示,2017年春節(jié)期間,“朋派定制游”服務(wù)出游人次環(huán)比增長超過174%,其中,國內(nèi)旅游人數(shù)占比61%,出境旅游人數(shù)占39%。

旅游價格方面,上述報告顯示,國內(nèi)方向熱門目的地包括海南、云南、廣西,平均單人旅游消費超過1.1萬元;出境熱門目的地依次為日韓、斯里蘭卡、澳新和美國,平均單人旅游消費超過3.2萬元。

在旅游目的地上,游客也“越走越遠”,南北極項目正在受到越來越多游客的關(guān)注和喜愛。例如,途牛2017年12月1日出發(fā)的“世界南端的極致探險-南極點徒步+文森峰攀登27日游”產(chǎn)品,客單價超過64萬元,已在1月11日迎來首位下單客戶。

除了去南極過大年,郵輪海上過大年也是游客新春旅游的新方式。報告顯示,2017年春節(jié)期間,郵輪產(chǎn)品游客出游人次同比增長94%。為此,多家上市公司開始布局郵輪旅游,如凱撒旅游與總部位于瑞士日內(nèi)瓦的MSC地中海郵輪共同推出“環(huán)中國?！编]輪航線。航線已經(jīng)于2017年2月份正式啟航;眾信旅游則表示,目前出境短線旅游產(chǎn)品中,日本北海道“滑雪+溫泉”線路比較受市場歡迎,此外,公司推出的春節(jié)期間的東南亞航線產(chǎn)品較為熱銷。

旅游上市公司高管增持

從2016年全年來看,相關(guān)旅游上市公司實現(xiàn)了可觀的利潤增長,截至2月2日,按照中信證券行業(yè)類,景區(qū)和旅行社上市公司中,已經(jīng)披露2016年年度業(yè)績預(yù)告的上市公司共有16家,其中預(yù)增共有6家,預(yù)減有2家、續(xù)盈有2家、首虧3家、略增3家。也就是正向增長占比近七成。

從預(yù)告凈利潤增長最大幅度來看,中青旅及眾信旅游等增幅靠前,中青旅預(yù)計, 2016 年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期凈利潤相比,將增加 60%左右。對于業(yè)績增長原因,公司稱主要有兩個方面,第一,2016 年度公司下屬子公司烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司、北京古北水鎮(zhèn)旅 游有限公司經(jīng)營情況良好,凈利潤均有較大增幅; 第二,公司控股子公司烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司 2016 年度獲得政府補貼金額 較去年同期有較大增幅。

眾信旅游則預(yù)計公司2016年歸屬于上市公司股東的凈利潤1.87億至2.43億元,同比最多增長30.00%,景點及旅游行業(yè)平均凈利潤增長率為23.28%。

2月2日晚間,眾信旅游還發(fā)布了董事、高級管理人員增持公司股份計劃的公告顯示,基于對公司未來展前景的信心及對公司價值的認可,部分董事、高級管理人員擬通過深圳證券交易所允許的方式(包括但不限于集中競價、連續(xù)競價和大宗交易)或通過證券公司、基金管理公司、信托公司等定向資產(chǎn)管理、定向資金信托等方式自籌資金增持公司股份,增持金額為人民幣 5000萬元。