別給山寨“老字號”留空子(生活漫步)

王 珂

一位朋友前不久去江蘇無錫旅游，早聽說醬排骨是當(dāng)?shù)靥厣?，他打算帶幾包給家里人嘗嘗鮮。來到酒店附近的特產(chǎn)超市，各種品牌的醬排骨琳瑯滿目。朋友想，都說老字號靠得住，就毫不猶豫地選擇了標(biāo)有“老字號”字樣的“三鳳橋”醬排骨。回家后，興沖沖地打開包裝品嘗，卻發(fā)現(xiàn)醬排骨的味道并不太好。經(jīng)過無錫籍的同事檢驗(yàn)，他才明白：這根本不是正宗無錫醬排骨，而是買了冒牌貨！

奔著老字號的名頭，卻中了假老字號的招，朋友很郁悶。他檢查了醬排骨的包裝，發(fā)現(xiàn)自己購買的“三鳳橋”，雖然和正宗“三鳳橋”的商標(biāo)看起來非常相似，但仔細(xì)分辨還是有區(qū)別。對于一個到此一游的外地人，想要“慧眼識珠”還真不容易。

人們崇尚老字號，主要是看重老字號歷史悠久、貨真價(jià)實(shí)，品質(zhì)和信譽(yù)成為老字號的標(biāo)簽。然而，隨著“老字號”背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來越大，“老字號”代表的口碑被一些不法商家利用。在北京，一條幾百米的步行街往往有多家“瑞蚨祥”“稻香村”“全聚德”……模樣雖相似，內(nèi)涵大不同，其中有正宗老字號展示風(fēng)采，也有不少是傍品牌的“李鬼”。

有人說，老字號都有拿手絕活，假冒名字容易，模仿內(nèi)涵不易，對于山寨老字號不必太擔(dān)憂。的確，傳承幾百年的老字號，精髓在于老味道、老功夫、老手藝，核心競爭力不易被仿冒。可這并不意味著山寨老字號不可怕，它們不僅蠶食了本應(yīng)由老字號擁有的市場空間，而且透支了人們對老字號的信任，降低了老字號的含金量。

山寨老字號泛濫的原因有很多。一些企業(yè)和個人利用我國商標(biāo)、商號和專利等知識產(chǎn)權(quán)制度不完善，盜用或惡意搶注了老字號的商號商標(biāo)。對于這些被“搶注”的老字號，提防假冒偽劣成為發(fā)展道路上的沉重包袱。幾年前，媒體曝光的“南京冠生園用陳餡做月餅”事件，盡管并非老字號品牌“冠生園”，卻難免對品牌帶來負(fù)面影響。

有些山寨老字號，是鉆了“真老字號不爭氣”的空子。不少消費(fèi)者有這樣的感受，一些老字號分店越開越多，品質(zhì)卻越來越差，“味道吃著不正宗”“東西看著不舒服”“手藝覺著不地道”。主要原因在于，老字號手藝靠口口相傳、手把手教。一些老字號著急開分店，丟了老規(guī)矩，產(chǎn)品自然就走了樣，也給山寨貨粗制濫造、簡單模仿留下可乘之機(jī)。

老字號祖祖輩輩傳下來，最看重的是口碑和名聲，來之不易，丟之卻快。老字號對付“山寨”，既要靠老手藝贏得口碑，保證傳承百年的老手藝不變味；又要用新營銷擴(kuò)大名聲，讓投機(jī)取巧的山寨貨無縫可鉆。國內(nèi)大多數(shù)老字號信奉的“酒香不怕巷子深”早已過時，弘揚(yáng)老字號優(yōu)秀技藝和品牌文化、提升老字號的社會認(rèn)知度和產(chǎn)品辨識度，是讓消費(fèi)者認(rèn)可老字號、愛上老字號的基本前提。

助力老字號發(fā)展壯大，監(jiān)管部門要有作為。好的市場環(huán)境是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)，相關(guān)部門應(yīng)通過更加科學(xué)的監(jiān)管方式，鏟除山寨貨生長的土壤，并完善老字號的評定標(biāo)準(zhǔn)，借消費(fèi)者一雙慧眼，幫助消費(fèi)者在萬千產(chǎn)品中輕松分辨出更勝一籌的老字號，讓老字號更積極地提品質(zhì)、做品牌，為國內(nèi)市場供給側(cè)增添更多優(yōu)質(zhì)的選擇。