受元器件采購成本上升影響而上調(diào)出廠價格,暴露了國產(chǎn)手機廠商對供應鏈把控能力不足的問題,也說明國產(chǎn)手機在進軍高端市場過程中還有不少短板需要補齊

獲取高端市場,關鍵是技術能力的突破,對供應鏈的把控,以及對全球資源的整合能力等,這些都需要逐步積累

最近一段時間,國產(chǎn)手機的價格悄然上揚。小米、金立、魅族、樂視、中興、聯(lián)想等國產(chǎn)手機廠商紛紛宣布對千元機產(chǎn)品進行價格調(diào)整,上調(diào)約100元至200元不等。

對于漲價的原因,官方給出的解釋大多是元器件采購成本上升和匯率波動影響。一部智能手機主要包括屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識別模塊等核心基礎元器件。自2016年下半年以來,這些元器件的關鍵詞就是漲價與缺貨。行業(yè)緊缺的高端OLED屏幕、內(nèi)存、閃存等,漲價幅度更令人咋舌。來自賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示,如果以2016年全年計算,內(nèi)存價格漲幅約20%至30%,閃存價格漲幅約30%至40%。此外,自2016年下半年以來,美元兌人民幣匯率持續(xù)上揚,對于以美元作為款項結(jié)算的智能手機行業(yè)而言,自然帶來成本上升。

漲價的另一大背景,是國內(nèi)智能手機市場已趨飽和,從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場。作為換機用戶,消費者更關注手機產(chǎn)品的創(chuàng)新點和用戶體驗,如果以犧牲用戶體驗來降低產(chǎn)品價格,很難受到用戶青睞。在競爭激烈的手機市場,賠本賺吆喝的燒錢比拼將是無底洞,任何廠商都耗不起。產(chǎn)品必須獲得合理溢價,才能支撐其研發(fā)投入與科技創(chuàng)新,才能更好滿足用戶消費升級的需求。“硬件溢價賺錢非常合理,如果長期處于微利狀態(tài),企業(yè)很難提升技術、打磨出更好產(chǎn)品。”錘子科技創(chuàng)始人羅永浩說。

一加手機CEO劉作虎曾直言,2017年手機行業(yè)仍有可能持續(xù)“漲價”。三星去年爆出Note7電池燃損事件后,各大手機廠商均加強了對元器件品質(zhì)把控的要求。“國產(chǎn)手機廠商對于元器件供貨商的選擇更加嚴格,放棄價格便宜的小廠,集中選擇品質(zhì)較高的大廠,導致大廠供貨困難?！憋w象網(wǎng)總裁項立剛說。OLED屏幕、內(nèi)存、閃存等核心元器件的供不應求,恐怕會持續(xù)2017年一整年,因為這些元器件的產(chǎn)能擴充沒有那么快。拿OLED屏幕來說,三星占據(jù)市場97%以上的份額,供不應求,京東方等廠商的產(chǎn)能要到2018年以后才能充分釋放。

受元器件成本上升而上調(diào)產(chǎn)品價格,其實暴露了國產(chǎn)手機廠商對于產(chǎn)業(yè)鏈把控能力不足。除了華為、OPPO和VIVO之外,其他國產(chǎn)手機廠商很難具備和供貨商的議價能力,產(chǎn)品本身利潤空間也不高,無法消化上游元器件漲價帶來的成本提升。在產(chǎn)業(yè)鏈把控方面,三星的做法值得國產(chǎn)手機廠商學習。盡管受到Note7電池燃損事件的沖擊,三星電子在去年第四季度仍然交出了漂亮的成績單,運營利潤飆升50.16%,創(chuàng)三年新高。最大的“功臣”,正是來自于包括存儲芯片和顯示器面板在內(nèi)的核心元器件業(yè)務,運營利潤分別飆升76.9%和347%。

獲取高端市場地位,關鍵是技術能力的突破,供應鏈的把控,以及對全球資源的整合能力等,這些都需要逐步積累。盡管國產(chǎn)手機廠商2016年取得了漂亮的成績單,但在追趕三星和蘋果的過程中,還有不少短板要補。2017年,國產(chǎn)手機市場集中度將進一步提高,大廠商憑借較強的議價能力和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力,有望擴大競爭優(yōu)勢。(記者秦海波)