新華社北京２月２７日電（記者汪涌、姬燁、韋驊）北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃２７日在北京正式啟動(dòng)，奧林匹克這個(gè)全球最具魅力的市場(chǎng)開發(fā)平臺(tái)繼２００８年北京奧運(yùn)會(huì)后再次落戶中國。

中共中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍?jiān)趩?dòng)儀式上致辭。國家體育總局局長、中國奧委會(huì)主席、北京冬奧組委執(zhí)行主席茍仲文，河北省省長、北京冬奧組委執(zhí)行主席張慶偉，國際奧委會(huì)主席巴赫的代表國際奧委會(huì)副主席于再清，國際奧委會(huì)北京２０２２年冬奧會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席亞歷山大·茹科夫，國際殘奧委會(huì)首席執(zhí)行官哈維爾·岡薩雷斯等出席。北京市副市長、北京冬奧組委執(zhí)行副主席張建東主持啟動(dòng)儀式。

郭金龍說，北京冬奧會(huì)是我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動(dòng)、是我們黨和國家的一件大事。郭金龍向全球關(guān)心支持奧林匹克事業(yè)的各界朋友發(fā)出誠摯邀請(qǐng)。他說，“重在參與”是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的一條重要原則。北京冬奧會(huì)籌辦工作，離不開社會(huì)各界的廣泛支持。真誠希望中外企業(yè)和各界朋友，積極參與進(jìn)來，加強(qiáng)交流合作，共創(chuàng)奧運(yùn)品牌。我們將認(rèn)真踐行《奧林匹克２０２０議程》，以開放的胸懷借鑒國際國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，以創(chuàng)新的思維開展工作，全力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。讓我們與奧林匹克運(yùn)動(dòng)攜手，和國家發(fā)展大業(yè)共進(jìn)，為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)做出貢獻(xiàn)。

于再清、茹科夫、岡薩雷斯分別致辭，對(duì)北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃的啟動(dòng)表示祝賀。

國際奧委會(huì)和國際殘奧委會(huì)官員介紹了相關(guān)品牌價(jià)值和市場(chǎng)開發(fā)情況。國際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)主要來源于三個(gè)方面，一是全球合作伙伴計(jì)劃，二是國際奧委會(huì)管理的電視轉(zhuǎn)播合作伙伴計(jì)劃，三是奧運(yùn)會(huì)或冬奧會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃。

北京冬奧組委財(cái)務(wù)和市場(chǎng)開發(fā)部部長樸學(xué)東介紹了北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，由贊助計(jì)劃、特許經(jīng)營計(jì)劃和票務(wù)計(jì)劃三大部分組成，是北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的主要收入來源。自２０１７年起至北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)結(jié)束，北京冬奧組委將統(tǒng)一組織實(shí)施北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，為北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)、為中國奧委會(huì)和奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)、為中國殘奧委會(huì)和中國殘奧體育代表團(tuán)提供充足資金和物資、技術(shù)和服務(wù)保障；同時(shí)，為北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)參與企業(yè)提供權(quán)益保護(hù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

北京冬奧組委贊助計(jì)劃將贊助企業(yè)設(shè)定為四個(gè)層級(jí)，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商，每個(gè)層級(jí)設(shè)定了贊助基準(zhǔn)價(jià)位。在同一層級(jí)中，不同類別的基準(zhǔn)價(jià)位會(huì)有所差異，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。具體價(jià)位將在征集過程中向潛在贊助企業(yè)做出說明。

北京冬奧組委將給予贊助企業(yè)相應(yīng)權(quán)益回報(bào)。主要包括：市場(chǎng)營銷權(quán)、接待權(quán)、產(chǎn)品和服務(wù)提供權(quán)等。

贊助北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的營銷期將從２０１７年至２０２４年，涵蓋平昌２０１８年冬奧會(huì)、東京２０２０年奧運(yùn)會(huì)、北京２０２２年冬奧會(huì)、２０２４年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)等國際奧委會(huì)、國際殘奧委會(huì)管轄下的多項(xiàng)重大國際賽事，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)營銷價(jià)值。

北京冬奧組委將采取公開、定向和個(gè)案三種方式征集贊助企業(yè)。選擇標(biāo)準(zhǔn)將主要通過企業(yè)資質(zhì)、贊助報(bào)價(jià)、產(chǎn)品和服務(wù)保障能力、品牌影響力和營銷推廣能力幾個(gè)方面考量。

特許經(jīng)營計(jì)劃將在２０１８年正式啟動(dòng)。特許經(jīng)營是北京冬奧組委許可特許企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)會(huì)徽、吉祥物、中國奧委會(huì)商用徽記、中國殘奧委員會(huì)徽記及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)行為。北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許經(jīng)營計(jì)劃包括特許商品計(jì)劃、紀(jì)念幣／鈔計(jì)劃和紀(jì)念郵票計(jì)劃。主要有胸章和紀(jì)念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶玉石、體育用品等類別。

北京冬奧組委將制定和實(shí)施北京２０２２年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)票務(wù)計(jì)劃。將通過科學(xué)的門票銷售和宣傳推廣計(jì)劃、青少年教育計(jì)劃、家庭觀賽計(jì)劃等，激發(fā)社會(huì)公眾觀賽熱情，將為公眾和各客戶群觀賽提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，豐富和提升觀賽體驗(yàn)。（完）