故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品很好玩，去過(guò)故宮的人，總會(huì)被里面帶有明清宮廷特色的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引，盡管價(jià)格不菲，但總會(huì)買(mǎi)點(diǎn)東西回來(lái)。據(jù)了解，截至2016年底，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有9170種，在2016年為故宮帶來(lái)10億元左右收入。

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在舟山期間，記者就文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)其進(jìn)行采訪。他認(rèn)為，每個(gè)地方、每個(gè)博物館都有開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的潛力，不能人云亦云，更不能照抄照搬。

現(xiàn)在的博物館把教育放在第一位

文創(chuàng)產(chǎn)品可以擴(kuò)大文化影響力和傳播力

在多年前，大家對(duì)于博物館的認(rèn)識(shí)，還只是停留在展出、保護(hù)，像故宮博物院今天這樣的文創(chuàng)規(guī)模，簡(jiǎn)直是不可想象的。

“大家認(rèn)為博物館的主業(yè)應(yīng)該是基礎(chǔ)文化傳播、保護(hù)和展示，而現(xiàn)在博物館去做文創(chuàng)了。但我認(rèn)為，這兩項(xiàng)都是博物館的主業(yè)，關(guān)鍵就看你從什么角度去理解。”單霽翔對(duì)于博物館的職能，告訴記者：“博物館是非營(yíng)利機(jī)構(gòu)。在過(guò)去，博物館是把藏品保管放在第一位，研究放在第二位，宣傳放在第三位。但國(guó)際博物館界在經(jīng)過(guò)幾十年的逐步調(diào)整后，對(duì)博物館的職能次序也進(jìn)行了一些調(diào)整，現(xiàn)在，博物館的主要職能，教育放在第一位?！?/p>

霽翔認(rèn)為，教育是要走進(jìn)人們生活的，所以包括數(shù)字技術(shù)展示、藏品的創(chuàng)意展示應(yīng)用等，都是教育的組成部分?！斑@些（指由藏品研發(fā)而成的文創(chuàng)產(chǎn)品）也成了今天博物館需要大力發(fā)展的內(nèi)容?！?/p>

單霽翔說(shuō)，其實(shí)，現(xiàn)在作為主業(yè)的內(nèi)容，有的在過(guò)去是不受重視的，“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就是其中之一。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)在故宮是很不受重視的，也就是最近的3年時(shí)間，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品徹底改變了面貌。事實(shí)證明，這些文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于故宮的文化影響力、文化傳播力都起到了巨大的作用?！?/p>

每個(gè)地方都能做文創(chuàng)

能不能做好，關(guān)鍵看四點(diǎn)

故宮的文化產(chǎn)業(yè)受到很多人關(guān)注，單霽翔告訴記者，國(guó)務(wù)院在故宮開(kāi)過(guò)的文化創(chuàng)意指導(dǎo)性的會(huì)議就有很多次，根據(jù)當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況，針對(duì)文化創(chuàng)意研發(fā)，國(guó)務(wù)院也發(fā)布了一些指導(dǎo)性文件。

“后來(lái)，很多地方的博物館就到故宮這邊來(lái)學(xué)習(xí)了?！眴戊V翔告訴記者，不過(guò)他和來(lái)學(xué)習(xí)的人說(shuō)，不能是故宮做什么，你們就做什么?！艾F(xiàn)在比較多的有兩種情況，一種是當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，你們?nèi)タ垂蕦m，他們?cè)谧鍪裁?，你們就仿造做什么，把圖案改改就行了。我覺(jué)得這是不可取的。第二個(gè)情況，有的人看了故宮做的東西說(shuō)，我們學(xué)不了，既沒(méi)有這個(gè)能力，也沒(méi)有這個(gè)資源。但我覺(jué)得，這個(gè)也不對(duì)?！?/p>

單霽翔認(rèn)為，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，各地都有很大的提升潛力，關(guān)鍵就看能不能做到四點(diǎn)。

首先，他認(rèn)為開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，首先是要研究人們的生活，也就是說(shuō)，不能是我認(rèn)為，我做出什么產(chǎn)品了，人家就一定會(huì)喜歡?！伴]門(mén)造車(chē)這樣主觀的想法是絕對(duì)不行的?！?/p>

研究今天人們過(guò)什么樣的日子，研究人們?cè)谏钪行枰裁礃拥奈幕€要研究今天人們接收信息的方式，比如大家現(xiàn)在習(xí)慣用手機(jī)、PAD等來(lái)接收信息，結(jié)合大家的生活特點(diǎn)和生活需求來(lái)研發(fā)。再根據(jù)這些結(jié)果，來(lái)研究到底什么樣的產(chǎn)品適應(yīng)大家的生活，適應(yīng)大家喜歡的文化模式，適應(yīng)大家的接收方式。

第二，各地的博物館要深入挖掘自己的文化資源，把自己的文化資源吃透，凝練成“我有他無(wú)”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，這樣，文創(chuàng)產(chǎn)品才有生命力。

還有就是追蹤科技前沿，要用新的技術(shù)來(lái)研發(fā)、新的技術(shù)來(lái)生產(chǎn)、新的技術(shù)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)?！氨热绻蕦m博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，除了在淘寶、京東等這樣的平臺(tái)銷(xiāo)售，我們也有自己的故宮商城，所以一定要引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)。”

最后，他認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品一定要注重品質(zhì)。“博物館也好，一個(gè)地區(qū)也好，在今時(shí)今日要傳播文化，一定要以品質(zhì)為上，一定要給大家好東西，這個(gè)和產(chǎn)品的價(jià)格貴賤沒(méi)有關(guān)系?！?/p>

單霽翔說(shuō)，即便是一個(gè)書(shū)簽，賣(mài)10元、20元，也要精美，也要品質(zhì)好?！安皇钦f(shuō)貴的東西才需要精美，才需要有品味，文創(chuàng)產(chǎn)品不能像小商品一樣，隨便拿個(gè)東西就說(shuō)是自己研發(fā)的就行了，這樣只會(huì)傷害未來(lái)的文創(chuàng)市場(chǎng)?！?/p>

從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提高轉(zhuǎn)變

故宮日歷可能是熱門(mén)的文創(chuàng)

單霽翔提出的品質(zhì)為上，在目前故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展思路上，已經(jīng)有了體現(xiàn)。

單霽翔說(shuō)，現(xiàn)在故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品，提出的口號(hào)是“從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提升方面轉(zhuǎn)變”。

“也就是說(shuō)，品種上的增長(zhǎng)已經(jīng)不是我們追求的主要目標(biāo)。品種數(shù)量上，我們已經(jīng)有很多了，增長(zhǎng)的趨勢(shì)可以放緩一點(diǎn)，2015年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)到8700種，去年達(dá)到9170種，其實(shí)這個(gè)增長(zhǎng)的速度是遠(yuǎn)低于前兩年的?！?/p>

不過(guò)，在增長(zhǎng)速度放緩的同時(shí)，故宮博物院有影響的文創(chuàng)產(chǎn)品卻多了起來(lái)?！氨热?，故宮博物院最熱門(mén)產(chǎn)品之一的朝珠耳機(jī)。這是2014年的‘全國(guó)十佳文創(chuàng)產(chǎn)品’。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們就突出‘獨(dú)特性’”，抓住宮廷元素的細(xì)節(jié)，加上緊跟時(shí)尚，把朝珠做成了電子產(chǎn)品耳機(jī)，直接把文物與實(shí)用結(jié)合在了一起。針對(duì)‘耳機(jī)使用完后，就必須摘下保管’的特點(diǎn)，朝珠耳機(jī)改變了耳機(jī)原有的使用方法，直接掛在脖子上就行了，成了一種裝飾品。”

單霽翔覺(jué)得，一個(gè)博物館或者一個(gè)地區(qū)，有個(gè)百八十種拿得出手的文創(chuàng)產(chǎn)品，就已經(jīng)非常不得了了，“怕就怕連一點(diǎn)有品牌、有品質(zhì)、能反映當(dāng)?shù)匚幕e淀的產(chǎn)品都沒(méi)有”。

說(shuō)到這么多種類(lèi)的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，單霽翔說(shuō)，很難比較銷(xiāo)售量，畢竟因?yàn)閮r(jià)格和用途不同，銷(xiāo)售量是有區(qū)別的。

“不過(guò)我覺(jué)得，故宮日歷很可能是對(duì)文化傳播起到用途最大的文創(chuàng)產(chǎn)品。如果單從數(shù)量上來(lái)說(shuō)，故宮日歷是賣(mài)不過(guò)故宮娃娃的，但去年故宮日歷還是賣(mài)了53.5萬(wàn)冊(cè)，很多人買(mǎi)回去收藏，哪怕到了12月，只要柜臺(tái)里還有，他還是會(huì)買(mǎi)回去，就是為了收藏，因?yàn)槔锩婷恳惶於际且患蕦m藏品。這就是一種深刻的文化傳播方式。”