“故宮博物院還在不斷探索創(chuàng)新的方式，拉近博物館與公眾之間的距離，讓觀眾不論在紫禁城內(nèi)，還是在紫禁城外，都能感受到故宮文化的多元與深邃。 ”兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，未來故宮博物院將繼續(xù)采取親民的路線，研究人們的生活和需要，深入挖掘文化資源，讓人們更好地、更便捷地體驗(yàn)、感受傳統(tǒng)文化，讓館藏文物在當(dāng)代生活中“活”起來。

近年來，故宮推出了一系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從“朕亦甚想你”的賣萌雍正到崇禎、鰲拜等花式幽默，再到朝珠當(dāng)耳機(jī)、頂戴花翎成為防曬傘，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。單霽翔介紹，故宮有180萬(wàn)件文物藏品，現(xiàn)在分為231個(gè)類別，“從藏品中，人們既可以感受當(dāng)年的工匠精神，又能看到當(dāng)時(shí)最優(yōu)秀的創(chuàng)意思想以及制作工藝；既可以領(lǐng)略古人的智慧，也可以對(duì)當(dāng)前的創(chuàng)新有所啟發(fā)與借鑒。而如何把這些經(jīng)典揭示出來，讓博物館的藏品活起來，是博物館的責(zé)任” 。

“博物館的文化創(chuàng)意，要跟著人們的生活走。 ”單霽翔表示，“我們的團(tuán)隊(duì)研究人們走向小康社會(huì)的生活形態(tài)和需求，比如碎片化的生活如何利用，用什么樣的手段接受信息，這些都在不斷進(jìn)步。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品要接地氣，融入到生活中，否則就會(huì)被束之高閣。 ”

在單霽翔看來，挖掘、開發(fā)文化資源既要傳遞文化信息，同時(shí)也要結(jié)合人們的需要，有一定的實(shí)用性和趣味性?！拔覀兊奈膭?chuàng)產(chǎn)品是多樣化的，它們不僅是小商品，也是創(chuàng)意和體驗(yàn)。比如書畫、刺繡、瓷器、陶器、木器、銅器等都有，要讓人們有選擇的目標(biāo)。我們今年的目標(biāo)就是，人們進(jìn)入故宮就能夠買到自己喜歡的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。 ”

一直以來，故宮游客絡(luò)繹不絕，參觀旅游收入也成為故宮運(yùn)營(yíng)、維護(hù)的重要來源之一。2016年，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售額就達(dá)到了10億元。單霽翔表示，博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，各地都有很大的提升潛力，關(guān)鍵是要研究人們的生活，要把自己的文化資源“吃透” ，要有自己的獨(dú)特性和好的品質(zhì)。此前，故宮博物院開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品達(dá)9170多種，“現(xiàn)在要從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提升方面轉(zhuǎn)變” 。

單霽翔透露，“故宮日歷很可能是對(duì)文化傳播起到用途最大的文創(chuàng)產(chǎn)品。如果單從數(shù)量上來說，故宮日歷是賣不過故宮娃娃的，但去年故宮日歷還是賣了53 . 5萬(wàn)冊(cè)，很多人買回去收藏，哪怕到了12月，只要柜臺(tái)里還有，他還是會(huì)買回去，就是為了收藏，因?yàn)槔锩婷恳惶於加幸患蕦m藏品的介紹。 ”單霽翔看重的，正是這種深刻的文化傳播方式。