在中國,露營已成為大眾喜愛的旅游休閑方式。傳統(tǒng)的三月三踏青,包括國人喜愛的春游,其實(shí)都是露營的形式。相比之下,現(xiàn)代露營地的建設(shè)還是一個“新生兒”。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和需求劇增,中國露營產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出巨大的潛力,發(fā)展前景十分廣闊。

露營越來越受喜愛

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,私家車保有量的增長,再加上人們生活觀念的轉(zhuǎn)變,露營逐漸成為民眾越來越熱衷的旅游方式。近幾年,國家政策的支持與露營地的建設(shè)與發(fā)展,使得露營這一概念更加廣泛地被民眾接受,也逐漸成為許多年輕人節(jié)假日休閑出游的首選。

根據(jù)《中國自駕游發(fā)展報告》近3年統(tǒng)計,露營者絕大部分是年齡在25-50歲之間,擁有私家車的城市居民。相萍是北京的一名研究生,最近一次露營經(jīng)歷是2016年12月。“那天北京下著雪,到處白茫茫的一片。我與朋友一起開車去北京郊區(qū),爬了一下午的山才到達(dá)露營地。登山的路上唱著歌,我們一點(diǎn)也不覺得冷。”相萍說:“露營讓人覺得生命被拉長,跳出平日里的條條框框,與大自然親密接觸,會讓人產(chǎn)生一種自由的感覺?！?/p>

今年25歲的李昊是貴州凱里人,對露營這種出游形式非常喜愛?！拔乙荒甏蟾拍苋ヂ稜I十幾次,有時候一個月能去兩次。”李昊表示,露營不僅能放松身心,還能夠結(jié)識許多新朋友,已經(jīng)成為自己休閑生活中不可缺少的部分。

越來越多的人已經(jīng)將露營當(dāng)作一種生活方式,不僅年輕人喜愛露營,許多父母也會選擇在周末帶著孩子一起去郊外游玩、露營?！皝砉珗@露營的,除了年輕人,親子游、團(tuán)隊游也占一定的比例。”北京龍灣國際露營公園副總經(jīng)理陳良寶介紹。

相關(guān)需求正在快速增長

近些年,隨著露營者越來越多,露營也逐漸向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。自2014年以來,國務(wù)院和地方政府高度重視露營地的發(fā)展,并結(jié)合實(shí)際情況出臺各種落地政策。在政策和市場的雙重刺激下,2016年露營產(chǎn)業(yè)開始呈爆發(fā)式發(fā)展?！?016中國露營地行業(yè)報告》顯示,2016年中國建成與在建露營地數(shù)量達(dá)到958個,是2015年露營地數(shù)量的1倍多。

北京龍灣國際露營公園是國內(nèi)五星級露營地,代表了目前中國露營地產(chǎn)業(yè)的主要建設(shè)模式。據(jù)陳良寶介紹,北京龍灣國際露營公園于2013年成立,次年就舉辦了第80屆世界汽車露營房車大會,2015年公園正式運(yùn)營。每年進(jìn)園游客在12萬人左右,住宿游客數(shù)量在2.5萬人左右。“露營公園有露天KTV,自助燒烤等休閑娛樂設(shè)施。到了夏天,每晚還會舉辦篝火晚會?！?/p>

“我們亞洲人和歐美的生活方式有很大的不同,具有假期分散等特點(diǎn),所以應(yīng)更多遵循亞洲發(fā)展模式?！敝袊嚪寇嚶稜I聯(lián)盟總會長修學(xué)軍在采訪中說。產(chǎn)業(yè)化的露營地建設(shè),消除了露營的繁瑣性,更適宜中國游客。

中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員付磊表示,露營產(chǎn)業(yè)的核心就是露營地。中國作為制造業(yè)大國,在房車、木屋、帳篷、垃圾處理設(shè)備等露營相關(guān)設(shè)施的生產(chǎn)建造方面具有優(yōu)勢,但在露營地數(shù)量、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、人才等方面仍有很大差距和發(fā)展空間。

近日,交通運(yùn)輸部、國家旅游局、國家鐵路局、中國民航局、中國鐵路總公司、國家開發(fā)銀行六部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》,對露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出指導(dǎo)性意見。付磊表示,這些政策將為露營產(chǎn)業(yè)帶來進(jìn)一步利好:旅游交通發(fā)達(dá)了,露營需求也就釋放出來,只有行得順、散得開,才能走得遠(yuǎn)、住得下,從而形成對露營產(chǎn)業(yè)的綜合推動力。

可能成為萬億級產(chǎn)業(yè)

近年來,隨著中國露營市場爆發(fā)性的增長,其潛藏的巨大產(chǎn)業(yè)價值也逐漸顯露。那么這一市場究竟有多大?

付磊介紹說,根據(jù)美國每年的露營報告,美國的常態(tài)露營總?cè)藬?shù)超過4000萬人,占總?cè)丝诘?5%左右。根據(jù)相關(guān)調(diào)查,日本的常態(tài)露營人口比重達(dá)10%。如果按照10%計算,中國就有1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營人口,保守的算,每人年均露營花費(fèi)1000元,就是每年1500億元的直接消費(fèi)。這個直接消費(fèi)通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈拉動相關(guān)行業(yè),算上乘數(shù)效應(yīng),中國的露營行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到萬億。

中國露營地在迅速發(fā)展的同時,也出現(xiàn)了一些問題,如營地規(guī)劃空間不合理、露營產(chǎn)品單一、露營專業(yè)運(yùn)營和服務(wù)管理人員缺乏、營銷模式簡單、信息網(wǎng)絡(luò)更新滯后等。付磊認(rèn)為,露營產(chǎn)品單一是最亟需解決的問題,要解決這一問題,就要創(chuàng)造有吸引力和競爭力的露營產(chǎn)品,通過獨(dú)特的露營生活,創(chuàng)造出露營休閑、露營生態(tài)的“藍(lán)?！?推動國民露營習(xí)慣的培育形成,這是露營地未來發(fā)展的最大空間。

目前來看,中國的露營產(chǎn)業(yè)仍是一個新生事物,處于起步階段。修學(xué)軍認(rèn)為:“中國的露營產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的萌芽階段,但是中國這幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展快,隨著汽車保有量的不斷增長及旅游業(yè)的飛速發(fā)展,露營作為‘輪子上的產(chǎn)業(yè)’,汽車露營建設(shè)將步入一個快速增長期?！?/p>

付磊表示,中國露營產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展將會有自己的特征。一是露營的公共屬性會越來越強(qiáng),青少年營地和郊野露營地將成為重要發(fā)展方向;二是露營地的分布會向城鎮(zhèn)數(shù)量少、人口密度低的西部省份延伸;三是露營的普及度及市民的日常露營頻率會大大提高,近郊休閑露營地需求將更加突出;四是大體量的露營休閑度假區(qū)會出現(xiàn),因?yàn)橹袊男蓍e人口規(guī)模太大,而這種形態(tài)會對現(xiàn)有的以酒店為主體的旅游度假區(qū)形成互補(bǔ)乃至替代作用;五是大規(guī)模的露營運(yùn)營商和品牌會崛起,這是中國巨大的需求推動和資本集中的必然結(jié)果。

人口規(guī)模、休閑習(xí)慣、技術(shù)更新以及親近大自然的本能,都決定了中國的露營產(chǎn)業(yè)將有一個廣闊的前景。(張明月 邵 琦)