“中華老字號(hào)是中華民族千百年文化自信、文化積淀的結(jié)晶，對(duì)于民族品牌和‘百年老店’，應(yīng)存敬畏之心?！比珖?guó)政協(xié)常委、民革中央副主席劉凡建議，加大對(duì)中華老字號(hào)的保護(hù)培育力度。

在全國(guó)政協(xié)十二屆五次會(huì)議上，民革中央提交集體提案《關(guān)于提升中華老字號(hào)品牌質(zhì)量 培育更多“百年老店”的提案》。劉凡正是相關(guān)調(diào)研課題的主要參與者和提案的主要推動(dòng)者。

事實(shí)上，在去年12月，劉凡就以調(diào)研組副組長(zhǎng)的身份參加了全國(guó)政協(xié)組織的關(guān)于中華老字號(hào)的調(diào)研，并在今年1月的“提升中華老字號(hào)品牌質(zhì)量”雙周協(xié)商座談會(huì)上作主題發(fā)言。

在調(diào)研中，劉凡發(fā)現(xiàn)當(dāng)前中華老字號(hào)發(fā)展主要存在三方面問題：一是中華老字號(hào)的演進(jìn)與嬗變始終交織著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的沖突與糾紛；二是中華老字號(hào)的品牌價(jià)值評(píng)估體系不科學(xué)，甚至有點(diǎn)混亂，多個(gè)部門或機(jī)構(gòu)都在發(fā)布企業(yè)品牌價(jià)值榜；三是老字號(hào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念相對(duì)傳統(tǒng)、創(chuàng)新能力不足，歷史包袱重，人才斷層，管理薄弱，規(guī)模較小。

如何扭轉(zhuǎn)中華老字號(hào)品牌發(fā)展的劣勢(shì)和頹勢(shì)，重塑“百年老店”的文化自信？

劉凡建議，首先要正確處理好中華老字號(hào)、品牌、商標(biāo)、馳名商標(biāo)之間的關(guān)系。“要進(jìn)一步引導(dǎo)中華老字號(hào)企業(yè)提高品牌保護(hù)意識(shí)，確立品牌保護(hù)戰(zhàn)略，利用有關(guān)法律法規(guī)來保護(hù)老字號(hào)的商標(biāo)、品牌及秘方等知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>

與此同時(shí)，劉凡希望加大對(duì)中華老字號(hào)品牌保護(hù)和扶持力度。建立科學(xué)的品牌價(jià)值評(píng)估體系，完善相關(guān)法律法規(guī)，強(qiáng)化政策引導(dǎo)，加大對(duì)老字號(hào)品牌侵權(quán)的打擊和處罰力度，使“工匠精神”回歸老字號(hào)；進(jìn)一步加大資金、項(xiàng)目扶持力度，幫助中華老字號(hào)企業(yè)增強(qiáng)文化自信和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)字號(hào)品牌化、品牌現(xiàn)代化、品牌國(guó)際化，培育更多“百年老店”。