去年底，杭州富陽一處農(nóng)村回遷房爆紅網(wǎng)絡(luò)，白墻黛瓦的建筑，清麗雅致的格調(diào)，讓人仿若回到了吳冠中筆下的水墨江南。在農(nóng)村建設(shè)日益現(xiàn)代化，大拆大建日益普遍化的當(dāng)今，猶如一股清風(fēng)拂過，引人追尋已漸漸陌生的“鄉(xiāng)愁”。

習(xí)近平總書記指出，新農(nóng)村建設(shè)一定要走符合農(nóng)村實際的路子，遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律，充分體現(xiàn)農(nóng)村特點，注意鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁。

無論是中央一號文件，還是《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，都對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游做出了科學(xué)可行的“頂層設(shè)計”，而像富陽東梓關(guān)村“最美回遷房”等全國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成果更為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

今年初，國家旅游局局長李金早在2017年全國旅游工作報告中指出，從階段上看，我們國家的鄉(xiāng)村旅游整體上還處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得越早、發(fā)展得越好，可以促進貧困地區(qū)越早實現(xiàn)旅游扶貧目標(biāo)，越早轉(zhuǎn)入旅游富民進程，效果也越好。

回遷房成了“網(wǎng)紅”

“網(wǎng)紅”回遷房坐落在富陽場口鎮(zhèn)東梓關(guān)村。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，黑白相間的建筑與周圍的青山綠水相映成趣，構(gòu)成一道悠然恬靜的美麗鄉(xiāng)村景致。若是雨后前往，氤氳的水汽像是給村子披上了一層朦朧的面紗。村支書許時新介紹，假日期間，村內(nèi)總是停滿了來自江浙滬各地的車輛，每日前來參觀游玩的游客達(dá)到上千人，人們驅(qū)車數(shù)小時，只為一睹“鄉(xiāng)村最美回遷房”的真容。

江蘇游客王麗雅春節(jié)放假第三天就帶上家人去實地感受了一番?！按謇锏姆课菖c周邊景致相融合，給人帶來久違的安定感。”她說，“現(xiàn)在的新農(nóng)村房屋建設(shè)現(xiàn)代感越來越強，正需要這樣的風(fēng)格來留住傳統(tǒng)、留住鄉(xiāng)愁?！?/p>

許晨是從隔壁鄉(xiāng)鎮(zhèn)出去打工的，看到家鄉(xiāng)的新民居火了，也在春節(jié)期間去看了個熱鬧。他希望有一天自己也能住上這樣有格調(diào)的房子。

即使是舊情懷，也需匠心打造。實際上，3年前，這片新杭派民居所在地還是一片破敗，“鄉(xiāng)村空心化”的加重使得老民居年久失修、蕭條沒落。2014年5月，回遷房建造完成設(shè)計等一系列前期準(zhǔn)備工作，正式開建。去年6月完工后，一期46戶村民在村委的牽頭下進行了抽簽選房，陸續(xù)裝修入住。

“東梓關(guān)村北臨富春江，有80幢明末清初的歷史建筑，自然和人文條件都好，如何在發(fā)展村莊的同時延續(xù)傳統(tǒng)風(fēng)貌，形成自身的特色，恰好也是鎮(zhèn)里一直在思考的。”場口鎮(zhèn)城建辦主任章明成說，此次回遷房的設(shè)計借鑒了吳冠中筆下的江南民居，溫婉內(nèi)斂、簡約大氣，巧妙靈動地展現(xiàn)了古村落文化的內(nèi)涵和精髓。

作為浙江省重點文化古村落和千年古村，自2013年以來，東梓關(guān)村便大力推進“浙江省重點歷史文化古村落”保護工程，堅持規(guī)劃先行，努力打造美麗鄉(xiāng)村升級版。在建設(shè)新杭派民居回遷房的同時，還對村內(nèi)核心長塘周邊39幢古建筑進行了整治改造。接下來，還將陸續(xù)推進村民活動中心、鄉(xiāng)村書院、游客接待中心、道路、房屋立面整治等工程。

隨著越來越多的游客走進東梓關(guān)村，旅游帶來的紅利也在村里迅速釋放?！艾F(xiàn)在有計劃開辦農(nóng)家樂和民宿的村民就有好幾戶，今后我們還將重點打造‘江鮮一條街’，打造具有自身特色的村文化品牌?！痹S時新說。

全國上下齊發(fā)力

當(dāng)下，別具特色的村鎮(zhèn)在各地不勝枚舉，如充滿民國風(fēng)情的湖州莫干山小鎮(zhèn)、具有神秘江南色彩的衢州廿八都古鎮(zhèn)、畬鄉(xiāng)風(fēng)光濃郁的麗水竹垟畬族鄉(xiāng)……這些村鎮(zhèn)共同構(gòu)成了全國鄉(xiāng)村旅游的燦爛星空。

近日，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展再迎重要機遇。國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》就對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提出了新的目標(biāo)，其中不乏環(huán)境保護、村鎮(zhèn)建設(shè)、旅游脫貧、鄉(xiāng)情傳承等熱點話題。規(guī)劃提到，要堅持個性化、特色化、市場化的發(fā)展方向，建立鄉(xiāng)村旅游重點村名錄，積極開展鄉(xiāng)村旅游環(huán)境整治。通過農(nóng)旅融合和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方式，使億萬農(nóng)民通過鄉(xiāng)村旅游收益。

2017年中央一號文件就大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)作出重要部署。中央一號文件提出，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢，推進農(nóng)業(yè)與旅游的深度融合；對有條件的傳統(tǒng)村落實行連片保護和適度開發(fā)；建設(shè)一批一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)深度融合的特色村鎮(zhèn)，打造“一村一品”升級版。

事實上，越來越多的省市開始將旅游與鄉(xiāng)鎮(zhèn)生態(tài)文明建設(shè)、文化傳承培育緊密結(jié)合，打造有特色的專屬“鄉(xiāng)土味”。

甘肅省委書記、省人大常委會主任王三運日前批示要求，要圍繞打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，更好開拓鄉(xiāng)村旅游，著力增加貧困群眾收入；要重視滿足多層次需求，更好完善公共服務(wù)體系，著力提高群眾幸福指數(shù)，為促進全省經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展和民生改善做出新的更大貢獻(xiàn)。

梳理今年各?。▍^(qū)、市）的政府工作報告，幾乎無一例外地就鄉(xiāng)村旅游工作做出了部署。

重慶市市長張國清在重慶市第四屆人民代表大會第五次會議上所作的2017年政府工作報告提出，促進七大特色產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)升級、全鏈條增值，推動休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

江蘇省省長石泰峰在江蘇省第十二屆人民代表大會第五次會議上所作的2017年政府工作報告中提出，加快發(fā)展創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

云南省省長阮成發(fā)在云南省第十二屆人民代表大會第五次會議上所作的2017年政府工作報告提出，抓好農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點，加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，提高主要農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)換率。

“鄉(xiāng)村旅游之所以能夠引起強烈關(guān)注，是因為人們內(nèi)心渴望回歸本真，想要尋求、嘗試更多生活方式。浙江風(fēng)情小鎮(zhèn)的開展創(chuàng)建正結(jié)合了當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游熱潮，根據(jù)不同村鎮(zhèn)的特色，分別打造建筑風(fēng)貌、風(fēng)俗節(jié)會、風(fēng)物特產(chǎn)、餐飲風(fēng)味、人物風(fēng)采等優(yōu)勢要素，讓鄉(xiāng)愁靈魂得以升華?！闭憬÷糜尉之a(chǎn)業(yè)促進處處長李偉鋼說。

“鄉(xiāng)愁作為鄉(xiāng)村旅游生命力的核心，最直觀的體現(xiàn)就是‘形’，再深入才是‘魂’。”浙江工商大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院院長易開剛認(rèn)為，如今有些鄉(xiāng)村建設(shè)千村一面，沒有自身特色，游客去過以后甚至沒有印象；有些環(huán)境整治好了服務(wù)卻沒有跟上，這些都是“形”的問題。還有一些鄉(xiāng)村沒有形成統(tǒng)一規(guī)劃，村民各搞各的，沒有主體概念；抑或是文化內(nèi)核挖掘不夠，游客到后只能吃飯、釣魚和打牌，這些就是差了“魂”。一個旅游做得好的鄉(xiāng)村，“形”與“魂”皆不可缺，它涉及環(huán)境提升、產(chǎn)業(yè)培育、規(guī)劃設(shè)計、文化傳承、扶貧富民等方方面面。

易開剛認(rèn)為，鄉(xiāng)愁其實就是和其他鄉(xiāng)村有不同的語言、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣，游客能在此感受心靈和精神的沖擊。而鄉(xiāng)村旅游能否吸引“游子”，最重要的一點是他們是否能在當(dāng)?shù)鼗貧w鄉(xiāng)村生活，從建筑風(fēng)格、原住民的生活方式、待人接物的直觀體驗中，感受到鄉(xiāng)村的魅力和味道。“例如去了杭州塘棲鎮(zhèn)旅游，我知道了當(dāng)?shù)氐娜鈭A是怎么做的；游到衢州開化，我了解了開化18道菜的歷史?！?/p>

浙江旅游職業(yè)學(xué)院旅游規(guī)劃系副主任郎富平表示，富陽東梓關(guān)鎮(zhèn)回遷房的走紅，說明如今城鎮(zhèn)居民對鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生態(tài)及生活有著越來越深的向往，這也能為今后特色村鎮(zhèn)發(fā)展帶來許多啟發(fā)。特色村鎮(zhèn)培育應(yīng)有良好的視覺景觀效果和沖擊力，充分融合村鎮(zhèn)獨有的各項元素；要高度激發(fā)城鄉(xiāng)游客赴農(nóng)村旅游休閑的潛在旅游動機；讓游客深入體驗與休閑，實現(xiàn)有效消費，帶動村鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。

在特色村鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展方面，郎富平認(rèn)為，如今有政策、有規(guī)劃、有規(guī)模、有規(guī)范的大環(huán)境，給村鎮(zhèn)成長提供了良好的空間，但也容易造成特色不夠鮮明、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不順暢、社區(qū)自我造血能力偏弱等問題。激活鄉(xiāng)村不僅要有設(shè)施、經(jīng)營、環(huán)境資源等發(fā)展基礎(chǔ)，還要有明顯的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐，積極延拓相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈，更要具有旅游經(jīng)營與持續(xù)發(fā)展的理念，讓村民切實在物質(zhì)與精神上受益，讓外來游客真正感受到鄉(xiāng)愁。