洋品牌取個(gè)好中文名有多重要? 可口可樂曾叫"蝌蚪啃蠟"

英媒稱,住宿出租平臺Airbnb在進(jìn)入中國市場兩年后,有了一個(gè)中文名字:"愛彼迎",寓意"讓愛彼此相迎"。Airbnb被大多數(shù)年輕人使用,但它的中文名似乎并不得人心,中國的年輕人并不買賬。

新華社記者 燕雁 攝

據(jù)英國廣播公司網(wǎng)站3月27日報(bào)道,Airbnb的官方微博賬號已經(jīng)更名為"Aribnb愛彼迎"。在一條介紹更名的視頻下方,700多條留言大都反應(yīng)名字難聽,有的認(rèn)為有歧義跟歌曲"愛拼才會贏"音相似,有 "拉低了貴司水準(zhǔn)"的嫌疑。還有網(wǎng)友給出了自己的版本,比如"愛比鄰"—取自"天涯若比鄰"。還有"愛比贏或者愛比比"。

BBC記者試圖聯(lián)系A(chǔ)irbnb回應(yīng)中文名的批評以及是否考慮換中文名,尚未得到回應(yīng)。

國際翻譯家聯(lián)盟譯員、中國翻譯家協(xié)會專家會員周裕波對BBC中文記者表示:"好的翻譯要有口采",指翻譯后的作品好聽、讓人享受和(對產(chǎn)品)有好處。

報(bào)道稱,在中國大陸,Airbnb要和"小豬"和"途家"分蛋糕,而后兩者則有更多的本地信息。"愛彼迎"或許是想先讓中國用戶有親切感,再步步為贏。

Airbnb未來的業(yè)績?nèi)绾?以及這個(gè)名字的表現(xiàn)如何,就只待市場考驗(yàn)。但洋品牌糟糕的中文譯名確實(shí)會拖市場的后腿。

洋品牌有哪些糟糕的中文翻譯?

可口可樂如今已經(jīng)深入人心,算是翻譯界的經(jīng)典案例。但這個(gè)品牌的中文名也曾跌至谷底,一蹶不振,是一個(gè)徹頭徹尾的失敗。今天這個(gè)曾經(jīng)失敗的案列并不大為人所知,它只存在翻譯系和市場營銷專業(yè)的教科書里。

19世紀(jì)20年代,Coco Cola剛進(jìn)入中國市場時(shí)的中文譯名為"蝌蚪啃蠟"。從字面意思來看,它意味著喝可樂就跟蝌蚪啃蠟一樣。

后來Coco Cola 意識到這個(gè)名字差強(qiáng)人意,登報(bào)350英鎊征新名字。一位中國的教授拿下獎勵(lì),將拗口的"蝌蚪啃蠟"換為如今家喻戶曉的可口可樂。

快餐品牌肯德基曾經(jīng)把 "令人不禁吮指的美食(finger lickin good)"翻譯為"吃手指",讓消費(fèi)者以為真要把自己的手指啃了。

早期德國車Mercedes-Benz最開始進(jìn)入中國市場時(shí)音譯為"笨死"。后來更名為"奔馳"后才聽著順耳和舒心,并幫助提高了銷售額。

國際知名的財(cái)務(wù)公司KPMG的中文名"畢馬威"也是讓人容易聯(lián)想到"齊天大圣"孫悟空的別名"弼馬溫"。

品牌顧問張羅明對BBC表示:"洋品牌的中文名除開要能朗朗上口外,還要保持它在國外的調(diào)性。"她表示,調(diào)性指如果品牌在國外是高端產(chǎn)品,翻譯過來的中文名就不該自降身價(jià)。

報(bào)道稱,中國的千禧一代未來將成為消費(fèi)的主力。Airbnb稱中國旅行者已經(jīng)在Airbnb的全球房源內(nèi)入住超過530萬次。2016年,中國的出境游人數(shù)增長了142%。

在中國國內(nèi),Airbnb約有8萬個(gè)房源,已有160萬境內(nèi)外旅客入住國內(nèi)房源。

報(bào)道稱,Airbnb正打算鼓勵(lì)中國居民分享房屋,開發(fā)市場潛力。但似乎應(yīng)該有個(gè)合心意的中文名字。