支付寶、滴滴出行、美團(tuán)點(diǎn)評，這些幾乎載入每一個(gè)智能手機(jī)、深入我們?nèi)粘Ｉ蠲恳粋€(gè)角落的應(yīng)用背后，是估值超過100億美元的超級“獨(dú)角獸”。如今，這些“獨(dú)角獸”企業(yè)，帶動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，正顯示著中國強(qiáng)勁的創(chuàng)新力。

梳理“獨(dú)角獸”企業(yè)的成長可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，正成為中國企業(yè)發(fā)展的新路徑，為中國品牌建設(shè)提供新動(dòng)能。

創(chuàng)新，是中國品牌走向中高端的動(dòng)能。長久以來，中國品牌在中高端市場的競爭中不斷摸索，從企業(yè)管理的戰(zhàn)略選擇到國家政策的支持引導(dǎo)，中國品牌已經(jīng)脫離“低端廉價(jià)”的標(biāo)簽，在中高端市場上逐步發(fā)揮引領(lǐng)作用。但是，世界百強(qiáng)品牌中，中國自主品牌只占一個(gè)。品牌建設(shè)的重要性和緊迫性不言而喻。

徠卡用品質(zhì)征服了用戶，戴爾以產(chǎn)品抓住了消費(fèi)者心理，GoPro用運(yùn)動(dòng)攝影機(jī)引領(lǐng)科技潮流。大疆無人機(jī)，本著原創(chuàng)精神，獨(dú)家研發(fā)出國內(nèi)外的前沿技術(shù)，快速填補(bǔ)并引領(lǐng)國內(nèi)中高端乃至整個(gè)消費(fèi)級無人機(jī)市場。與“跟風(fēng)型企業(yè)”相比，這種創(chuàng)新能力是無可比擬的。

創(chuàng)新，是中國品牌供需結(jié)構(gòu)升級的動(dòng)能。提高供給質(zhì)量，滿足民眾不斷變化的需求和需要，是中國品牌升級的一大方向。增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，成為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的主要內(nèi)容。

近年來，出國掃貨消費(fèi)，搶購馬桶蓋、電飯煲成為一種風(fēng)氣。中國消費(fèi)者的購買力有著巨大的潛能，然而國內(nèi)品牌卻跟不上需求。中國品牌差在哪兒？一方面，缺乏精益求精的工匠精神，另一方面，創(chuàng)新不足也是國貨的一大短板。中國消費(fèi)者到國外搶購的具有抗菌、沖洗和座圈瞬間加熱等功能的智能馬桶蓋，抑或是煮飯粒粒晶瑩并不粘鍋的新型電飯煲，都能反襯出國貨創(chuàng)新精神的不足。

創(chuàng)新，是中國品牌走向世界的動(dòng)能。經(jīng)過多年發(fā)展，“中國制造”早已享譽(yù)世界，220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一。中國品牌能走出國門，中國智造能夠繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢的重要原因之一，是對創(chuàng)新的不斷追求。

運(yùn)營里程達(dá)2萬多公里的中國高鐵，占世界高鐵總里程的65%；不斷在橋梁建設(shè)領(lǐng)域創(chuàng)造紀(jì)錄的中國橋梁，遍布世界的江河湖海和深山峽谷；從第一顆人造衛(wèi)星到神舟飛天、嫦娥探月、北斗導(dǎo)航，中國航天“后來者居上”……科技技術(shù)創(chuàng)新，造就了一系列享譽(yù)全球的中國品牌。

創(chuàng)新，為“獨(dú)角獸”企業(yè)的成長贏得了豐厚的投資，為中國企業(yè)的發(fā)展注入了活力，更為中國品牌的建設(shè)和升級提供了新動(dòng)能。