對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)過(guò)去10年屬于以門戶網(wǎng)站為代表的“PC時(shí)代”，那么如今以及至少未來(lái)10年，將屬于以微信公眾號(hào)、今日頭條等內(nèi)容聚合平臺(tái)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。新時(shí)代注定將有新氣象。

最近，百度公司面向站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)布公告稱，將取消原有的新聞源機(jī)制，并升級(jí)為VIP俱樂(lè)部。這被外界解讀為百度面向新媒體渠道方面主動(dòng)變革的重要標(biāo)志。

長(zhǎng)期以來(lái)，百度新聞源被看做網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的重要渠道之一。傳統(tǒng)媒體、綜合門戶、政府機(jī)構(gòu)、垂直網(wǎng)站、地方門戶、一些自媒體等曾是百度新聞源的主要組成部分。在新聞源時(shí)代，內(nèi)容質(zhì)量讓位于是否進(jìn)入新聞源數(shù)據(jù)庫(kù)的資格。一些毫無(wú)時(shí)效性、新聞性的軟文借助擁有百度新聞源資格的網(wǎng)站，長(zhǎng)期占據(jù)用戶搜索信息顯示頁(yè)的前端。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，大量無(wú)用的軟文信息消耗了注意力和時(shí)間。對(duì)于這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，則意味著巨大的流量和廣告收入。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體時(shí)代的到來(lái)，微信公眾號(hào)、今日頭條、一點(diǎn)資訊等多個(gè)內(nèi)容聚合平臺(tái)迅速崛起，各平臺(tái)紛紛加大了對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的補(bǔ)貼力度。在流量被稀釋的沖擊下，百度此次取消新聞源機(jī)制不過(guò)是順勢(shì)而為，其同時(shí)開(kāi)通的VIP俱樂(lè)部才是此次優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵策略。

根據(jù)通告，要進(jìn)入百度VIP俱樂(lè)部，從認(rèn)證站點(diǎn)到VIP1，再到未開(kāi)放的VIP2、VIP3，不同等級(jí)權(quán)限不一，進(jìn)入門檻也不一樣。一方面，能夠提供信息質(zhì)量高、時(shí)效性快、用戶體驗(yàn)度佳的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容肯定是成為認(rèn)證站點(diǎn)的基礎(chǔ)。另一方面，如何成為更高等級(jí)站點(diǎn)，享受百度提供的所謂優(yōu)質(zhì)資源及特權(quán)服務(wù)，解釋權(quán)則不歸用戶而歸百度公司自身。

從企業(yè)盈利角度來(lái)說(shuō)，這樣做無(wú)可厚非。如今多家內(nèi)容聚合平臺(tái)開(kāi)展的補(bǔ)貼、利潤(rùn)分成機(jī)制，不也是一種放水養(yǎng)魚(yú)策略嗎？

問(wèn)題在于，過(guò)去是流量為王時(shí)代，如今是內(nèi)容為王時(shí)代。今天，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)依然熱衷于打造各種新“筐子”，無(wú)非是把內(nèi)容這個(gè)“雞蛋”從“舊筐”裝到“新筐”里。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，信息獲取同樣可能遭到嚴(yán)重的人為干預(yù)，這樣的“筐子”又能存在多久呢？

互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代規(guī)律告訴我們，那些阻礙時(shí)代發(fā)展的舊“筐子”注定要退出歷史舞臺(tái)；如果編“筐子”的人仍秉承“放水養(yǎng)魚(yú)、養(yǎng)肥再殺”的老觀念，編出來(lái)的“筐子”注定也裝不下新“雞蛋”。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容分發(fā)是關(guān)鍵。如何方便、高效地將信息分發(fā)給需要和感興趣的人，這是包括搜索引擎、內(nèi)容聚合平臺(tái)在內(nèi)的所有渠道端都要面對(duì)的新機(jī)會(huì)和新挑戰(zhàn)。搜索引擎是巨大流量入口、主動(dòng)搜索的主要渠道，而內(nèi)容聚合平臺(tái)在基于個(gè)性化算法的內(nèi)容推薦上已先走一步。從某種程度上說(shuō)，大家處在同一起跑線上。

只有讀者點(diǎn)頭的內(nèi)容傳播才能夠收獲實(shí)際價(jià)值，這是新媒體時(shí)代信息傳播的鐵律。既然時(shí)代已經(jīng)變化，既然大家各有所長(zhǎng)，何不取長(zhǎng)補(bǔ)短，攜手合作呢？在這個(gè)用戶注意力越來(lái)越稀缺，內(nèi)容嚴(yán)重過(guò)剩的時(shí)代，抓住讀者的注意力，推送能夠真正引起讀者興趣的頭部?jī)?nèi)容，才能收獲新紅利。這就需要合作。任何畫(huà)地為牢的做法都是不明智的。