去年以來,國(guó)家鼓勵(lì)和支持文化文物單位發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品。廣東省文化廳確定了第一批9家文化文物單位作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位,各級(jí)文化文物單位對(duì)這一政策感到鼓舞,但在試點(diǎn)過程中,也存在一些困惑。

“申請(qǐng)到了文創(chuàng)專項(xiàng)資金,就意味著要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn),盈利如何分配,虧損又如何解決?”“全額撥款單位,沒有經(jīng)營(yíng)權(quán),如何在館內(nèi)外自主開設(shè)和經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)商店?”“如果與企業(yè)合辦公司,我館只能以文物資源入股,如何才能保證合作中我館的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)地位,為產(chǎn)品的質(zhì)量把關(guān)?”近日,我們走進(jìn)了深圳市博物館、深圳美術(shù)館、深圳市關(guān)山月美術(shù)館等試點(diǎn)單位,相關(guān)負(fù)責(zé)人道出了他們心中的疑慮。

深圳市博物館文化創(chuàng)意部主任姜蔚坦言,雖然政府出臺(tái)政策支持文化文物單位進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),但具體的權(quán)責(zé)劃分和實(shí)施細(xì)則還不是很明確,博物館不敢有較大動(dòng)作。深圳博物館在成為試點(diǎn)單位前已在館企合作方面做了一些嘗試。該館利用本土資源和館藏資源,聯(lián)合社會(huì)企業(yè)開發(fā)了深圳地標(biāo)建筑和新中國(guó)第一張股票等系列文創(chuàng)產(chǎn)品,還開發(fā)了集宣傳顯示、自助銷售、3D攝影互動(dòng)等多個(gè)功能于一體的智慧移動(dòng)博物館終端。

與深圳博物館不同的是,深圳美術(shù)館和關(guān)山月美術(shù)館都申請(qǐng)了專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)并已獲批,但他們?cè)谖膭?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面也存在各自的問題?！俺藢?duì)藝術(shù)家畫作和珍貴老照片進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制外,我們目前在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上尚不得力?！鄙钲谑忻佬g(shù)館副館長(zhǎng)王子蚺說,簡(jiǎn)單地在商品上印一幅字畫或做一個(gè)文物微縮版已不能滿足群眾需求了,只有那些經(jīng)過二次設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

深圳市關(guān)山月美術(shù)館副館長(zhǎng)顏為昕介紹,該館對(duì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品本身并沒有太多顧慮,美術(shù)館在舉辦展覽的同時(shí)都會(huì)研發(fā)配套文創(chuàng)產(chǎn)品,且無論從藝術(shù)元素提取、外觀設(shè)計(jì),還是產(chǎn)品用料等方面都相當(dāng)講究。尤其是配合“開路50年——其加達(dá)瓦藝術(shù)研究文獻(xiàn)展”開發(fā)的“木的回聲”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品頗受歡迎。然而,關(guān)山月美術(shù)館目前還沒有全面挖掘自身亮點(diǎn),未開發(fā)出能夠完全代表美術(shù)館形象的文創(chuàng)產(chǎn)品并形成自己的特色品牌。目前,該館正按照試點(diǎn)要求,尋求與相關(guān)企業(yè)合作,擴(kuò)寬文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道,并且著手制定藏品授權(quán)開發(fā)的相關(guān)規(guī)章制度,進(jìn)一步明確涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、所有權(quán)及利潤(rùn)分配等事項(xiàng)的相關(guān)條款。

對(duì)于深圳文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀,深圳大學(xué)產(chǎn)業(yè)研究中心主任魏達(dá)志認(rèn)為,打破現(xiàn)有體制機(jī)制束縛,配套更多地方財(cái)政、稅收政策予以推動(dòng),是解決這些問題的必由之路。試點(diǎn)單位及所在地文化部門要主動(dòng)加強(qiáng)與同級(jí)財(cái)政、編辦、人社、紀(jì)檢等相關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào),攻堅(jiān)克難,推動(dòng)試點(diǎn)政策在基層加快落實(shí)。

魏達(dá)志認(rèn)為,政策的落地雖能為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供制度保障,但文化單位充分調(diào)動(dòng)人才和創(chuàng)意,積極探索一條完整且具有本館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展鏈條也勢(shì)在必行。

“深圳美術(shù)館的困擾,道出了深圳目前乃至全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的普遍問題?！蹦戏娇萍即髮W(xué)黨委副書記李鳳亮特別強(qiáng)調(diào)了文化對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性,“文創(chuàng)產(chǎn)品是文化和創(chuàng)意的結(jié)合,文化挖掘還不到位的時(shí)候,創(chuàng)意也就談不上了。開發(fā)產(chǎn)品之前應(yīng)先樹立文化自信,深入挖掘自身亮點(diǎn),才能賦予文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)一無二的文化內(nèi)涵?！彼e例說,G20杭州峰會(huì)的國(guó)宴餐具無疑是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的典范,其圖案設(shè)計(jì)全部取自西湖實(shí)景,結(jié)合杭州市花桂花以及江南翠竹等形象,并融入三潭印月中的石塔等造型,將“杭州特色、江南韻味”體現(xiàn)得淋漓盡致。對(duì)此,深圳關(guān)山月美術(shù)館副館長(zhǎng)顏為昕也表示:“中國(guó)文化具有多樣性。巴蜀、荊楚、吳越等地域均各有特色,文化單位應(yīng)充分挖掘藏品中的地域特色,以此打造一批承載地域文化的創(chuàng)意產(chǎn)品?！?/p>

“僅僅提取特色文化元素是不夠的,產(chǎn)品唯有被賦予創(chuàng)意才有生命力?！鄙钲谑斜舅囈曈X文化傳播有限公司創(chuàng)始人陳澤愷深有感觸地說,“有的文化單位急于開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,將文物的器形、紋理不經(jīng)時(shí)尚化、趣味化就生硬地與物質(zhì)載體相結(jié)合,這樣的產(chǎn)品恐怕只能得到老行家們的青睞,卻難以讓大眾眼前一亮。在文化創(chuàng)意還沒有走入百姓心里時(shí),將產(chǎn)品推入市場(chǎng)是沒有意義的?！?/p>

陳澤愷介紹,本藝視覺在與南京六朝博物館合作的“六朝顏論”項(xiàng)目中,將具有金陵本土特色但現(xiàn)代人并不熟悉的人面瓦當(dāng)以“動(dòng)漫”“插畫”“漫畫”的形式推出,開發(fā)出瓦當(dāng)頭像與迷宮相結(jié)合的益智游戲,提高了人面瓦當(dāng)文化的認(rèn)知度,再以此為基礎(chǔ)推出一系列炙手可熱的文創(chuàng)產(chǎn)品,獲得了較好的社會(huì)效益。

“文創(chuàng)產(chǎn)品是產(chǎn)品,而不只是禮品或僅限于館內(nèi)小賣鋪銷售的紀(jì)念品,文化單位必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。除了文化創(chuàng)意價(jià)值屬性,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)注重挖掘其經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性?！蔽哼_(dá)志認(rèn)為,以人為主體開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,唯有進(jìn)入市場(chǎng),接受百姓檢驗(yàn)才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值,其所承載的文化才能得到更好的傳播。”

“然而,許多單位和個(gè)人辛苦設(shè)計(jì)出來的富有內(nèi)涵且不乏創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品,卻因缺乏銷售渠道而被埋沒,大大削弱了文創(chuàng)工作者的熱情。”讀者數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理金大時(shí)說,該企業(yè)計(jì)劃與深圳關(guān)山月美術(shù)館合作,創(chuàng)辦一個(gè)覆蓋全國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營(yíng)渠道——“讀者文創(chuàng)生活館”,讓養(yǎng)在深閨人未識(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品更快走入尋常百姓家。

“推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展政策的出臺(tái),對(duì)文創(chuàng)單位而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?！蔽哼_(dá)志表示,產(chǎn)品一旦歷經(jīng)研發(fā)、流入市場(chǎng)等環(huán)節(jié),就面臨著質(zhì)量上的以次充好、開發(fā)不力致使原文物產(chǎn)生人為破壞等問題,但無論如何,文化單位對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不應(yīng)以營(yíng)利為目的,而應(yīng)實(shí)實(shí)在在地以保護(hù)文物為基礎(chǔ),以推廣文物價(jià)值為導(dǎo)向,讓文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)意義最大化。