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知識付費的下一站是泡沫還是春天?
近兩年,“互聯(lián)網(wǎng)+知識”推動知識付費的業(yè)態(tài)迅速擴張——以知乎Live、豆瓣時間為代表的課程付費;以得到APP為代表的知識精編付費;以分答、值乎為代表的咨詢付費……知識開始以各種各樣的形式變現(xiàn),“知識付費時代”撲面而來。
但是,隨著越來越多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者加入知識付費行列之中,失敗與成功的案例數(shù)量不相伯仲,知識付費的唱衰與追捧并存,知識付費當(dāng)前存在哪些爭論?以質(zhì)取勝還是以營銷取勝?知識付費的下一站是泡沫還是春天?思客匯集了多位專家及媒體觀察者的觀點,以饗讀者。
焦點一:知識與付費是否矛盾?
不難想象,在知識層面上,大眾化即意味著庸俗化與膚淺化,而這恰恰和知識的內(nèi)涵本質(zhì)是相互矛盾的,由此不難得出結(jié)論,以解決知識需求難題為出發(fā)點的知識付費,實際上恰恰是在抹殺、消解知識本身的系統(tǒng)性和復(fù)雜性。隱藏在知識付費供需雙方背后的危險陷阱是,一方為了滿足另一方的需求只能提供最簡單的答案乃至最趨時的內(nèi)容,另一方也自然而然地對此甘之如飴,滿足于接受一個淺顯沒有論證與驗證的回答,并將其置于定于一尊的地位。
——胡勇(鈦媒體記者)
在需求端,高端人士的知識需求基本穩(wěn)定,城市中產(chǎn)對生活技能和職場經(jīng)驗等方向的‘求知欲’又在提升。因此,知識付費的未來是可以期待的。同樣由于需求和知識變現(xiàn)‘短平快’的特點,再生產(chǎn)的動力會不斷涌現(xiàn),因此目前的商業(yè)模式是可持續(xù)的。
——黃國鋒(易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂高級分析師)
焦點二:得以變現(xiàn)的是知識本身的價值嗎?
當(dāng)內(nèi)容本身成為貨,成為可以大眾消費的互聯(lián)網(wǎng)商品,就需要通過社會心理學(xué)來認真審視消費者被影響付費的動機,背后究竟是什么觸發(fā)了消費者行為。知識付費,本質(zhì)上是一種喜歡經(jīng)濟,很多付費用戶不是在買知識,是在為喜歡的人格花錢。信任的程度高,人格加持的價值就高,價格就越貴。
——唐穎嫻(一塊聽聽總監(jiān))
在垃圾泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中,真正有價值的信息是絕對的稀缺品,知識(被系統(tǒng)化,組織化的高質(zhì)量信息)都還存在于個體大腦中,遠未得到有效的挖掘和利用。知識本身正在成為一種商品,并正在以付費服務(wù)的形式被標準化,當(dāng)它的價值被進一步挖掘,自然也反向促進和激發(fā)了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。
——周源(知乎CEO)
焦點三:知識付費模式以質(zhì)取勝,還是以營銷取勝?
海量的免費知識場景,時代焦慮帶來的付費沖動,再加上付費產(chǎn)品足夠的曝光量,這才是付費內(nèi)容得以賣的好的條件,缺一不可。不要試圖以質(zhì)取勝,用口碑去贏得市場對于非標品來說,幾乎是不太可能的事情。一是因為保證質(zhì),作為平臺就極難復(fù)制;二是, 對于非標品,作者的經(jīng)驗分享能和讀者的環(huán)境相匹配的可能性極低,換句話說,適用性只能適合少部分人,能以質(zhì)傳播的永遠只是一小波人。這樣是不足以帶動產(chǎn)品的。
——Balance(知乎用戶)
知識付費最大的坑就是沒有持續(xù)內(nèi)容的生產(chǎn)能力。因為知識付費的場景是,用戶付了錢以后還會續(xù)費,所以任何投機取巧的辦法都是沒有意義的,只有踏踏實實地把內(nèi)容做好,做一個可以持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的人,內(nèi)容做得好了,才會得到用戶的轉(zhuǎn)發(fā),轉(zhuǎn)發(fā)后就會帶來新的用戶,這是一個持久的工作。
——吳曉波(財經(jīng)作家)
知識付費該如何沖向風(fēng)口?
互聯(lián)網(wǎng)本身是盜版等侵權(quán)事件高發(fā)之地。用戶發(fā)布的知識作為原創(chuàng)性智力成果和商業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)在傳播過程中受到法律保護。如何完善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的智力成果保護,需要探索與互聯(lián)網(wǎng)媒介相適應(yīng)的措施和形式。
——劉文杰(中國傳媒大學(xué)法律系副教授)
知識變現(xiàn)這個事情,它重新定義了知識,我總結(jié)過一個公式:“一個好的知識 = 新的知識傳播路徑 * 新的知識密度?!敝R傳播路徑在產(chǎn)生變化,很多程度上是基于信任感產(chǎn)生的變化。我們對以前的知識傳播路徑可能還是產(chǎn)生一些不信任感,比如我們不相信搜索引擎的搜索結(jié)果,所以能不能有一些大 V 或者身邊的人,給我一些他咀嚼以后二次傳授的內(nèi)容。另外,知識密度也在變化,一本書的知識密度很稀疏,我們需要擰過水的,但是營養(yǎng)能保留下來的知識。
——吳炳見(險峰長青副總裁)
對于一些特點的人群,如視時間為生命的精英人群,求知若渴的好青年,追求儀式感的狂熱粉絲等,收費并不件困難的事,但是要收費盈利還需從長計議。首先得站在絕大多數(shù)長尾用戶的那邊,為用戶提供路徑或方式,創(chuàng)造連續(xù)長久的價值,最后才有機會收獲掌聲和金錢。
——曾響鈴(資深評論人)
知識付費要做好運營。首先在內(nèi)容的策劃上,需要考慮到用戶收獲、產(chǎn)品形態(tài)、頭部資源,做一個可交付的解決方案。其次是內(nèi)容推廣上,對用戶進行引導(dǎo);另外這是做好內(nèi)容的售后服務(wù),可以采用社群的方式。
——廖仕?。ㄊc讀書運營總監(jiān))
編輯:梁霄
關(guān)鍵詞:知識 付費 泡沫 春天