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大數(shù)據(jù)解密:《人民的名義》是怎么火起來的?
最近這幾天,坐地鐵上下班的時候,總能看到有人捧著手機,癡迷于《人民的名義》的劇情中??吹酱朔跋?,筆者(大數(shù)據(jù)應用行業(yè)從業(yè)者),出于職業(yè)本能,不禁想要透過現(xiàn)象看本質,迫切想要知道《人民的名義》怎么這么火?
隨即著手于大數(shù)據(jù)監(jiān)測,并對結果進行分析,終于發(fā)現(xiàn)《人民的名義》是怎么火的,促成它火起來的幾個關鍵點是什么,它走火的路徑又是什么。
借助大數(shù)據(jù)工具:
新浪微輿情的全網事件分析、微博事件分析、微博傳播分析
數(shù)據(jù)采集起止時間:
為了更真實的還原真相,全網事件分析和微博事件分析,將以首映當天(2017年3月28日),向之前倒退兩周時間,也就是2017年3月14日00:00:00為數(shù)據(jù)采集起始時間,以首映當天(2017年3月28日),向之后順推一周時間,也就是2017年4月5日23:59:59為數(shù)據(jù)采集的截止時間。從這段時間內的數(shù)據(jù)變化,來發(fā)現(xiàn)《人民的名義》走紅的路徑。
分析說明:
首先,讓我們仔細看看該時間段內,《人民的名義》話題熱度的概覽圖。其次,我們會對《人民的名義》在該時間段內話題熱度的峰值,進行一個一個的分析還原。
1、 強勢媒體+知名演員聯(lián)合預熱宣傳片,引發(fā)數(shù)萬次轉發(fā),覆蓋人數(shù)3000萬
從上圖可以看到,《人民的名義》話題熱度在2017年3月17日達到了第一個高點。
原來是在這一天,芒果臺“湖南衛(wèi)視芒果撈”在新浪微博,發(fā)布了《人民的名義》概念+陣容宣傳片,而與此同時,該戲的主演陸毅轉發(fā)了該微博,強勢媒體的自媒體發(fā)聲+老牌演員助力+發(fā)布陣容宣傳片,自然而然推動#人民的名義#躥紅網絡,兩個微博累計轉發(fā)達20000余次。
2、 強勢媒體芒果臺播出,引得觀眾在社交媒體競相評論,共計十余萬條
話題熱度在3月28日達到了第二個高點。
這一天是《人民的名義》首映日,在芒果臺的黃金時間段播出,再加上一反人們心目中關于芒果臺的刻板印象,結果,微博上出現(xiàn)了十幾萬條關于此劇的討論。
3、 超重量級媒體人民日報微博推薦,外加眾大V推薦,再引熱議
眼看,3月30日,《人民的名義》相關信息回落至低點。就在這個時候,重要角色又上場了。
人民日報官微、標榜全職看電視劇的一點茄子醬等發(fā)布原創(chuàng)信息,就此,再次激起網絡輿論場關于《人民的名義》的信息浪花,轉發(fā),原創(chuàng)再次席卷開來。2017年3月30日,人民日報官微單條微博轉發(fā)接近20000條。該條微博,也就此成為人民日報官微的超級熱門微博。正常情況下,人民日報的熱門微博,以千為單位。
4、 清明假期,視頻網站首發(fā)平臺PPTV《人民的名義》被轉1242次
事件發(fā)展到這個時候,《人民的名義》引得了越來越多媒體在社交媒體上發(fā)文,也引得了越來越多影視劇迷的關注觀看。至此,《人民的名義》順利走紅,成為清明假期期間,非常多人的觀劇必選項。在清明假期首日,《人民的名義》,在視頻網站的首發(fā)平臺——PPTV,被轉發(fā)1242次,成為熱門信息。
從以上熱度走勢可以看出,《人民的名義》在網絡上的熱度,可謂一潮未落,一潮又起,又是什么原因促成了這種現(xiàn)象?總的來看,有一下4點:
1、 定位于市場空白,在黃金檔播出
現(xiàn)如今影視劇題材大同小異,從定位的角度來看,該劇成功抓住了反貪劇登陸黃金檔的市場機會,而且是芒果臺的黃金檔。要知道,2004年以來,廣電總局下達指示:因為數(shù)量泛濫和編劇粗糙,反腐劇被整頓,從此不能登陸衛(wèi)視黃金檔。
2、 最高人民檢察院專業(yè)支撐,老手編劇周梅森執(zhí)筆
該劇是最高人民檢察院出品,在專業(yè)性上顯得專業(yè),比如犯罪動機、犯罪手法、繳獲贓款現(xiàn)場等等,與此同時,該劇由反腐劇老手周梅森擔任編劇,從而實現(xiàn)了專業(yè)和普羅大眾兩個要素的統(tǒng)一。
3、 贏得年輕人關注、觀看、轉發(fā)
該劇在強勢媒體芒果臺黃金檔播出,借助芒果臺所擁有的龐大年輕觀眾基礎,因而快速獲得了大量年輕人的關注。之后通過有優(yōu)質內容、和別樣題材,使得大量的年輕粉絲,不僅看劇追劇,還在網絡上自發(fā)傳播《人民的名義》相關話題,引發(fā)了該劇網絡傳播的熱潮。
4、 眾多官方媒體、非官方媒體的開始大力推薦
該劇在芒果臺播出,受到觀眾熱烈討論,這其中不乏有影響力的媒體人。所以,在這個時間點之后,眾多官方媒體、非官方媒體的開始大力推薦,而大量媒體的介入,自然推動該劇的網絡熱度再次走高,成功走出原本芒果臺的粉絲這個圈子,被越來越多的人注意到,正式走紅。
編輯:梁霄
關鍵詞:大數(shù)據(jù) 解密 人民的名義