第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)4月12日消息，一則白百何出軌的消息引爆了娛樂(lè)圈、社交圈，并曖昧的席卷了財(cái)經(jīng)圈。

12日午后，“好事的A股”聞風(fēng)而動(dòng)。大A股中的“出軌概念股”紅墻股份放量走高，在午后開(kāi)盤的瞬間就有一筆438手的大單成交，股價(jià)小幅上揚(yáng)，隨后全天震蕩逆市上行。

目前與白百何名稱相仿的個(gè)股百合花、夢(mèng)百合并未跟隨“出軌龍頭”，而是跟著大盤持續(xù)走低。

“票房女王”

觀眾認(rèn)識(shí)白百何于《失戀三十三天》，驚訝白百何于《捉妖記》。一個(gè)女演員，從出名到出眾，是4年的時(shí)光，3.5億到24.38億票房收入的差距。

根據(jù)一份來(lái)自貓眼電影的票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止至2016年9月13日，白百何作品累計(jì)票房高達(dá)63.2億，是榜單上名副其實(shí)的吸金女王，堪稱“最能賺錢的女明星”，被外界稱為“80后票房女王”。

根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》綜合大數(shù)據(jù)評(píng)選出的“2016年最具商業(yè)價(jià)值明星榜”中，白百何也位列前50。

公開(kāi)資料顯示，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演系的白百何，2006年因主演首部電視劇《與青春有關(guān)的日子》而進(jìn)入演藝圈。

2011年，白百何憑借《失戀33天》成功翻身，成為熱門女演員。緊接著她又接連出演了兩部低成本愛(ài)情片：《分手合約》以2000萬(wàn)成本收獲1.9億票房；《被偷走的那五年》則以4000萬(wàn)的成本拿下1.5億票房。

2015年，《滾蛋吧！腫瘤君》讓白百何把口碑和票房都收入了囊中，也成為其里程碑式的作品。這部電影最終以3000萬(wàn)成本收獲5.1億票房，稱其為票房收割機(jī)也不為過(guò)。

但在《捉妖記》之前，很少有人能將白百何與票房冠軍這個(gè)名號(hào)聯(lián)系起來(lái)?！蹲窖洝纷罱K收獲24.39億票房，毫無(wú)爭(zhēng)議地奠定了白百何票房靈藥的位置。

2017年，白百何主演警匪動(dòng)作電影《綁架者》、都市醫(yī)療行業(yè)勵(lì)志劇《外科風(fēng)云》。《外科風(fēng)云》將于4月17日正式開(kāi)播。

在晉身一線女星后，白百何也開(kāi)始出席各種時(shí)尚活動(dòng)，為產(chǎn)品代言。

經(jīng)過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，白百何的商業(yè)代言涉及廣泛，先后代言過(guò)的品牌包括雅士利、君樂(lè)寶乳業(yè)的純享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑餅干等。

2012年，白百何與手表品牌鐵達(dá)時(shí)（Titus）合作，任其“念”系列陶瓷腕表代言人。

2016年，法國(guó)著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌--伯希和pelliot正式與白百何簽約，并宣布這位有著"30億票房女王"之稱的80后影視紅星將成為伯希和品牌的新一任中國(guó)區(qū)代言人。

不只是代言，和其他藝人一樣，白百何也開(kāi)始成立自己的影視公司。2015年6月，白百何成立了自己的工作室，2016年10月18日，白百何和羽泉更以投資人和合伙人身份加盟北京可為互娛文化科技有限公司，擔(dān)任旗下動(dòng)畫(huà)電影《思美人》的出品人和監(jiān)制 。

白百何還出任了可為互娛合伙人并任可為互娛“首席夢(mèng)想官”。據(jù)悉，《思美人》原定于2017年4月28日在湖南衛(wèi)視播出，不知白百何此次被爆出軌事件，將會(huì)給該劇帶來(lái)怎樣的影響。

代言品牌會(huì)受何影響？

毫無(wú)疑問(wèn)，此次白百何被爆出軌，首先面臨的將是商業(yè)代言與演藝事業(yè)上的巨大損失。

任何一款產(chǎn)品，邀請(qǐng)明星代言，如果和品牌相契合，都能夠帶來(lái)曝光度的增加，從而獲得可觀的市場(chǎng)回報(bào)，這對(duì)于明星和品牌來(lái)說(shuō)是雙贏的事。

然而，近年來(lái)，隨著明星緋聞的不斷爆料，如今在娛樂(lè)圈選代言人也逐漸成為一件頗具考驗(yàn)和挑戰(zhàn)的事情。

有不少人吐槽，很多代言明星不靠譜，這不僅損害了企業(yè)品牌，在很大程度上也損害了消費(fèi)者的情感。

從品牌公司的角度出發(fā)，挑選明星做代言是一場(chǎng)押寶式的賭局。因?yàn)?，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體導(dǎo)致信息的快速更新，一個(gè)明星的形象可以在眨眼之間改變。

柯震東

據(jù)報(bào)道，吸毒事件給柯震東所代言的品牌廠商造成損失達(dá)數(shù)十億元。而柯震東本人，直接損失每年近5000萬(wàn)廣告費(fèi)。

文章

2014年，文章與姚笛婚外戀的消息被大量曝光后，震驚世人，連續(xù)多日登頂娛樂(lè)新聞的頭條熱點(diǎn)。

文章出軌事件發(fā)生后，文章以及他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)極力出面斡旋，然而文章的健康形象還是隨即傾覆。

隨后，有意向與文章談代言事宜的多家廠家也臨時(shí)決定撤出，以免品牌形象受到影響。

陳赫

說(shuō)起好男人，很難不想到另一個(gè)同樣是“好男人”人設(shè)的陳赫。不過(guò)，在被曝出軌之后，陳赫代言的游戲《游族》并沒(méi)有放棄陳赫。

并且，游族還通過(guò)一系列快、準(zhǔn)、狠的反應(yīng)打了一場(chǎng)漂亮的代言人危機(jī)公關(guān)戰(zhàn)，快速止損，扭轉(zhuǎn)了局面。

黃海波

去年，演員黃海波因嫖娼丑聞被抓，正處于事業(yè)高峰期的黃海波一落千丈，“好男人”的人設(shè)瞬間崩塌。當(dāng)時(shí)，黃海波正是南極人品牌代言人。

此前，臺(tái)州一家服裝廠與上海南極人公司簽訂了生產(chǎn)與經(jīng)銷授權(quán)合同，經(jīng)過(guò)許可使用南極人商標(biāo)。

在黃海波出先負(fù)面新聞之后，這家臺(tái)州服裝廠認(rèn)為其導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，并向南極人公司起訴，要求索賠。最后，黃浦區(qū)法院對(duì)該案做出一審判決，南極人公司應(yīng)支付經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償2.4萬(wàn)元。

但據(jù)悉，該案判決理由卻不是因?yàn)橹С址b廠的索賠。法院的判決理由是，南極人公司有義務(wù)保證品牌代言人對(duì)品牌產(chǎn)生積極、正面的影響。

因此，雖然服裝廠的索賠尾貨支持，但是根據(jù)誠(chéng)實(shí)信用及公平原則，酌情判決南極人公司給予服裝廠一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

合作品牌怎么應(yīng)對(duì)？

明星們鬧出丑聞后，對(duì)于簽下他們做代言的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)噩夢(mèng)。

2016年3月，五屆大滿貫冠軍莎拉波娃召開(kāi)發(fā)布會(huì)承認(rèn)自己服用禁藥。緊隨發(fā)布會(huì)后而來(lái)的，是來(lái)自耐克、豪雅與保時(shí)捷三大公司的終止合約聲明。

這些聲明的發(fā)布時(shí)間均在發(fā)布會(huì)之后的24小時(shí)內(nèi)，甚至遠(yuǎn)早于莎拉波娃被國(guó)際網(wǎng)聯(lián)宣布禁賽兩年的消息。

其實(shí)，要想規(guī)避損失，最好還是能夠事前預(yù)測(cè)，防范風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解，許多企業(yè)在選擇明星代言人之前，都會(huì)對(duì)其進(jìn)行詳盡的背景調(diào)查，明星在一定程度上會(huì)代表企業(yè)的形象，所以，企業(yè)的選擇一般都非常慎重。

知名獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員宋清輝表示，從專業(yè)角度而言，在選定代言人之前，企業(yè)需要從三個(gè)方面做風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：

其一，品牌代言人是否與所代言的公司業(yè)務(wù)或主要產(chǎn)品有一定的契合度，契合度越高就越具有商業(yè)價(jià)值，即容易引起越高的傳播效應(yīng)，反之則代言風(fēng)險(xiǎn)較大。

其二，代言人在代言之前是否已有相應(yīng)敏感新聞，若有就需謹(jǐn)慎對(duì)待。同時(shí)，要注重防范代言人未來(lái)負(fù)面新聞風(fēng)險(xiǎn)，代言人自身的負(fù)面或敏感新聞被媒體曝光得越多，被代言的公司商業(yè)價(jià)值就容易受損，甚至適得其反。

其三，代言人歷史上，是否有碰觸道德和法律底線的行為，因此非常有必要對(duì)代言人進(jìn)行背景審查。

“不同的企業(yè)與代言人所簽訂的合同條款，具體內(nèi)容會(huì)有所不同。但是，就目前所了解的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)，對(duì)于明星違約的懲罰不多，國(guó)外企業(yè)，比如阿迪達(dá)斯、耐克等會(huì)相對(duì)成熟，用法律條款約束明星，明確不當(dāng)行為。”宋清輝解釋說(shuō)。

但是，即便企業(yè)在找明星代言之前會(huì)有嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估環(huán)節(jié)，對(duì)于明星本人的行為，還是存在不可控的風(fēng)險(xiǎn)。

“任何調(diào)研機(jī)構(gòu)，都不能去窺探到明星所有的隱私?；蛘哒f(shuō)，在代言時(shí)，他們本身的行為并沒(méi)有不妥之處，而是在代言之后，才有了不當(dāng)行為，但顯然，這是無(wú)法預(yù)測(cè)的。但是，有些企業(yè)在同等條件下，會(huì)傾向選擇女明星，男明星涉事的可能會(huì)更多?！睒I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

宋清輝表示，一旦代言人自身深陷負(fù)面新聞，就需要被代言的公司法務(wù)部門和市場(chǎng)評(píng)估部門在最短時(shí)間內(nèi)作出評(píng)估，并果斷與代言人暫時(shí)中止或終止解約，及時(shí)向新聞媒體澄清事實(shí)真相，避免坊間過(guò)多猜測(cè)。

若媒體上有其代言的廣告也要及時(shí)撤下，盡最大可能挽回受損的品牌形象。即便最終被證明是無(wú)辜的，也不能等到水落石出的那一天，終止合作是最明智的選擇。否則，隨著時(shí)間的流逝，只能給公司的品牌帶來(lái)負(fù)面影響。

在2016年9月1日開(kāi)始實(shí)施的新廣告法中，增加了明星代言虛假?gòu)V告要擔(dān)責(zé)的內(nèi)容。一旦發(fā)生賠償，代言明星需要承擔(dān)連帶責(zé)任。