日前，繼“北京德國(guó)文化中心歌德學(xué)院”之后，北京歌德學(xué)院又開(kāi)設(shè)了第二個(gè)微信公眾號(hào)“歌德德語(yǔ)世界”，為德語(yǔ)愛(ài)好者、研究者和教育人士提供德語(yǔ)及相關(guān)領(lǐng)域的最新資訊與話題討論。

歌德學(xué)院是德意志聯(lián)邦共和國(guó)在世界范圍內(nèi)從事文化活動(dòng)的文化學(xué)院，它和德意志學(xué)術(shù)交流中心、洪堡基金會(huì)、對(duì)外關(guān)系學(xué)會(huì)四大文化機(jī)構(gòu)是德國(guó)外交部從事文化外交活動(dòng)最重要的合作伙伴，也是德國(guó)對(duì)外文化政策最重要的執(zhí)行者。四大機(jī)構(gòu)在德語(yǔ)對(duì)外推廣、國(guó)際學(xué)術(shù)交流、國(guó)際教育合作、國(guó)際文化交流中發(fā)揮著舉足輕重的作用，被看作德國(guó)進(jìn)行對(duì)外思想文化傳播的主力。

以提升國(guó)家軟實(shí)力為己任

四大機(jī)構(gòu)是德國(guó)實(shí)施對(duì)外文化戰(zhàn)略的重要載體，在提升德國(guó)國(guó)家軟實(shí)力方面發(fā)揮著重要作用。無(wú)論是在世界范圍內(nèi)開(kāi)展語(yǔ)言推廣、文化交流、調(diào)查研究，還是為學(xué)者和學(xué)生提供獎(jiǎng)學(xué)金資助、圖書信息服務(wù)，其最終目標(biāo)都是要實(shí)現(xiàn)國(guó)家的對(duì)外文化戰(zhàn)略，提升德國(guó)的國(guó)際形象。

經(jīng)過(guò)努力，近年來(lái)，在國(guó)際上一系列關(guān)于國(guó)家形象和軟實(shí)力的排名中，德國(guó)都名列前茅。在《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》雜志、紐約戰(zhàn)略咨詢公司BAV和賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的2016年度“最好國(guó)家”國(guó)家形象調(diào)查報(bào)告中，德國(guó)在60個(gè)參評(píng)國(guó)家中得分最高，成為世界“最好國(guó)家”。根據(jù)英國(guó)國(guó)際咨詢公司Portland Communications發(fā)布的2016年《30國(guó)軟實(shí)力報(bào)告》，德國(guó)在參評(píng)30國(guó)中軟實(shí)力得分72.6，排名第三。

民辦官助 保持獨(dú)立

民辦官助和獨(dú)立性是德國(guó)四大機(jī)構(gòu)的基本特點(diǎn)。雖然政府撥款是四大機(jī)構(gòu)資金的主要來(lái)源，但從組織形式上來(lái)看，他們并不屬于政府部門，而是屬于民間性質(zhì)的文化機(jī)構(gòu)，在自身管理和文化項(xiàng)目創(chuàng)意方面具有很大的獨(dú)立性和資助權(quán)。

非政府性使其在對(duì)外文化交流中具有更大的靈活性，宣傳內(nèi)容更容易被對(duì)象國(guó)政府和民眾接受和認(rèn)可；而政府的資助和參與又讓四大機(jī)構(gòu)的對(duì)外文化活動(dòng)在國(guó)家意圖和戰(zhàn)略軌道上運(yùn)行。這種官民分離的模式既體現(xiàn)了國(guó)家的統(tǒng)一意志，又可發(fā)揮公民社會(huì)參與文化外交的積極作用，成為德國(guó)對(duì)外文化政策的精髓。

分工明確 各有側(cè)重

在海外文化傳播中，四大機(jī)構(gòu)分工明確，各有側(cè)重。歌德學(xué)院以語(yǔ)言推廣和文化交流為重點(diǎn)；德意志學(xué)術(shù)交流中心以促進(jìn)德國(guó)高等教育交流和國(guó)際化為己任；洪堡基金會(huì)在促進(jìn)德國(guó)的學(xué)術(shù)交流方面發(fā)揮重要作用；對(duì)外文化關(guān)系學(xué)會(huì)則將對(duì)外文化政策研究作為重要任務(wù)。四大機(jī)構(gòu)從事的文化交流內(nèi)容側(cè)重不同，但都具有很強(qiáng)的專業(yè)性，確保對(duì)外文化傳播的效率和質(zhì)量。憑借極高的專業(yè)性和人才優(yōu)勢(shì)，四大機(jī)構(gòu)在德國(guó)的對(duì)外文化傳播中發(fā)揮著政府好助手的作用。

值得一提的是，在對(duì)外文化活動(dòng)中，四大機(jī)構(gòu)非常注重利用當(dāng)?shù)刭Y源，以“本土化”為策略，增強(qiáng)文化傳播效果。歌德學(xué)院海外分校除主要管理者和部分教師由總部直接派遣外，其他工作人員、教師基本都在當(dāng)?shù)卣衅福幼≡诋?dāng)?shù)氐牡聡?guó)人和在德國(guó)生活過(guò)、具備相當(dāng)?shù)抡Z(yǔ)水平的外國(guó)人都可成為聘用對(duì)象。本土化策略既有利于降低機(jī)構(gòu)的運(yùn)行成本，也有利于提高語(yǔ)言和文化的推廣效率。

精準(zhǔn)定位 編織廣泛人際網(wǎng)絡(luò)

在對(duì)外文化交流中，四大機(jī)構(gòu)對(duì)受眾進(jìn)行精確定位。在語(yǔ)言推廣方面，德國(guó)將青少年作為對(duì)外德語(yǔ)教學(xué)的重點(diǎn)對(duì)象。而在舉辦關(guān)于德國(guó)文化的各類活動(dòng)時(shí)，除面向?qū)W習(xí)德語(yǔ)的學(xué)生外，還十分重視城市精英群體的參與。教師、律師、媒體人、藝術(shù)家等群體文化素質(zhì)高，對(duì)外國(guó)文化的接受能力強(qiáng)，對(duì)城市文化的影響力大，在他們中進(jìn)行文化傳播，有利于在更廣泛的社會(huì)群體中推廣積極正面的德國(guó)形象。

德國(guó)的四大機(jī)構(gòu)還十分重視編織廣泛的人際網(wǎng)絡(luò)。無(wú)論洪堡基金會(huì)還是德意志學(xué)術(shù)交流中心，每年都為大量的外國(guó)學(xué)生和學(xué)者提供獎(jiǎng)學(xué)金支持，為他們到德國(guó)學(xué)習(xí)和研究創(chuàng)造便利。在提供資助的同時(shí)，這些機(jī)構(gòu)非常重視與受資助學(xué)生和學(xué)者建立永久關(guān)系網(wǎng)，希望將其納入德國(guó)文化外交政策框架中，令其成為德國(guó)對(duì)外文化教育活動(dòng)的永久可用資源，為各類海外文化活動(dòng)提供支持。