香港迪士尼陷入虧損仍開(kāi)張新酒店 競(jìng)爭(zhēng)激烈 主題樂(lè)園密集出招

盡管陷入虧損狀態(tài),但依然開(kāi)張新酒店,香港迪士尼最近的最新舉動(dòng)引起了旅游業(yè)界的關(guān)注和熱議。隨著五一假期來(lái)臨,廣東和香港的主題樂(lè)園都在密集出招,希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中分一杯羹。

五一假期將至

主題樂(lè)園頻推新節(jié)目

每逢小長(zhǎng)假,都是主題樂(lè)園客流增長(zhǎng)的搶客節(jié)點(diǎn)。香港迪士尼通過(guò)推出“迪士尼探索家度假酒店”新酒店,搶占市場(chǎng)焦點(diǎn)目光。長(zhǎng)隆度假區(qū)也緊接著利用“萬(wàn)人比基尼”,開(kāi)啟2017陽(yáng)光“夏”水禮。

在剛過(guò)去的清明節(jié)假期,廣東的主題樂(lè)園中,長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、百萬(wàn)葵園、白水寨風(fēng)景區(qū)、流溪河國(guó)家森林公園等景區(qū),客流量增長(zhǎng),其中長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界和海洋王國(guó)同比翻了一番,水上樂(lè)園更是每日客流量達(dá)3萬(wàn)人次。而春節(jié)假期香港迪士尼也表現(xiàn)不俗,整體入場(chǎng)游客由此同比增加13%,酒店入住率達(dá)97%。

節(jié)目多多,意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馮玉國(guó)表示,隨著迪士尼、環(huán)球影城進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),如何提升主題公園的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是當(dāng)前行業(yè)面臨的巨大課題。

香港迪士尼2016財(cái)年凈虧損1.71億港元(合2200萬(wàn)美元),超過(guò)2015財(cái)年1.48億港元的凈虧損。盡管虧損,但香港迪士尼仍在4月30日推出全新酒店,“迪士尼探索家度假酒店”。

香港迪士尼負(fù)責(zé)人在接受廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者采訪(fǎng)時(shí)表示,旅游及休閑巿場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)偏軟,但樂(lè)園過(guò)去一年積極面對(duì)。度假區(qū)酒店?duì)I運(yùn)總監(jiān)何慧思說(shuō),數(shù)據(jù)表明,今年1月初剛推出的“鐵甲奇?zhèn)b飛行之旅”,不僅帶動(dòng)樂(lè)園的入場(chǎng)次數(shù),也帶動(dòng)了酒店的入住率,新年期間入住率達(dá)到97%。她期望第三家酒店的開(kāi)幕能帶來(lái)二次體驗(yàn),刺激“回頭客”再來(lái)園區(qū)消費(fèi)。

競(jìng)爭(zhēng)壓力大

業(yè)內(nèi)仍看好主題樂(lè)園前景

不過(guò),規(guī)模更大的上海迪士尼在去年6月份開(kāi)門(mén)迎客,令全世界迪士尼主題公園中規(guī)模最小的香港迪士尼面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)界普遍關(guān)注新酒店會(huì)否給現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新變化或者調(diào)整。

對(duì)此,何慧思說(shuō),對(duì)于全新的迪士尼探索家度假酒店,會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略——發(fā)展MICE業(yè)務(wù),即加強(qiáng)會(huì)議接待的業(yè)務(wù)。新酒店開(kāi)業(yè)后,樂(lè)園整體客房數(shù)量增加,期望能夠帶動(dòng)樂(lè)園在承辦大型活動(dòng)方面的能力,或是帶動(dòng)與一些機(jī)構(gòu)構(gòu)建長(zhǎng)期合作關(guān)系。

據(jù)悉,MICE業(yè)務(wù)在當(dāng)前廣東和香港主題樂(lè)園相當(dāng)普遍,也帶來(lái)切實(shí)收益。在過(guò)去半年里,曾經(jīng)有一個(gè)直銷(xiāo)化妝品的品牌就為香港迪士尼帶來(lái)了超過(guò)1300個(gè)房間預(yù)訂量,預(yù)訂酒店作為獎(jiǎng)勵(lì)一些銷(xiāo)售人員。

不過(guò),業(yè)界也擔(dān)心新酒店也帶給主題樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)壓力。“盡管市場(chǎng)增長(zhǎng)很快,但需要時(shí)間吸收和穩(wěn)定客源,另外,根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn),新酒店的價(jià)格也可能會(huì)出現(xiàn)高開(kāi)低走,這就會(huì)給新酒店帶來(lái)一定的運(yùn)營(yíng)周期,酒店業(yè)績(jī)可能會(huì)出現(xiàn)‘開(kāi)業(yè)荒’,拖累樂(lè)園的整體盈利。”商業(yè)分析機(jī)構(gòu)分析師梁榮德說(shuō),盡管市場(chǎng)壓力較大,但仍預(yù)計(jì)廣東和香港旅游市場(chǎng)持續(xù)向好,會(huì)給主題樂(lè)園帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。