“知識(shí)付費(fèi)”產(chǎn)品正在迅速占領(lǐng)著人們零碎、閑散的時(shí)光，對(duì)高效閱讀的追求和對(duì)未來(lái)的焦慮，是驅(qū)動(dòng)“知識(shí)付費(fèi)”模式快速?gòu)?fù)制、擴(kuò)散的引擎。

而在城市的轉(zhuǎn)角，一間間“打造文化交流空間”的書(shū)店也在興起，對(duì)書(shū)、閱讀與文化的渴求正在讓一度被認(rèn)為“蕭條”了的出版業(yè)逐漸回暖。

互聯(lián)網(wǎng)的“知識(shí)付費(fèi)”模式是出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的“敵人”嗎？對(duì)于市場(chǎng)，追求高效和追求深度的兩種閱讀模式，哪種更具發(fā)展前景？

對(duì)于這些問(wèn)題，思客專訪了北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授、科研處處長(zhǎng)、北京對(duì)外文化傳播研究基地研究員鄭承軍和中國(guó)青年出版總社社長(zhǎng)、黨委書(shū)記皮鈞，他們提出了截然不同的觀點(diǎn)。

在鄭承軍看來(lái)，當(dāng)下的“知識(shí)付費(fèi)”模式和出版業(yè)可以建立起一種共生共榮的生態(tài)關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)服務(wù)根源于書(shū)本的知識(shí)，而書(shū)籍可以通過(guò)更具有效率的“知識(shí)付費(fèi)”得到廣泛傳播。

但皮鈞則指出，當(dāng)下“知識(shí)付費(fèi)”還沒(méi)有找到很合適的路徑，只不過(guò)是借助互聯(lián)網(wǎng)，做出了比較合適閱讀的產(chǎn)品進(jìn)行買賣而已。而出版業(yè)界定了優(yōu)秀的作者，界定了愿意為這個(gè)作者付出時(shí)間的讀者，界定了一個(gè)高品質(zhì)的人群，圍繞出版業(yè)的打造一個(gè)“轉(zhuǎn)型升維”的生態(tài)會(huì)促進(jìn)該行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

誰(shuí)成功粘接碎片，誰(shuí)就占領(lǐng)了市場(chǎng)　　

鄭承軍：

碎片化時(shí)間決定了碎片化閱讀方式，這構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)“知識(shí)付費(fèi)”產(chǎn)品的市場(chǎng)。而出版業(yè)應(yīng)該在碎片化時(shí)代起到整合信息、整合知識(shí)的作用，誰(shuí)成功粘接碎片，誰(shuí)就占領(lǐng)了市場(chǎng)。所以，出版業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的“知識(shí)付費(fèi)”不存在誰(shuí)搶誰(shuí)飯碗的這件事，它們之間的關(guān)系應(yīng)該是既相互區(qū)別又相互聯(lián)系的兩種產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)有互聯(lián)網(wǎng)的受眾，書(shū)籍有書(shū)籍的受眾，只不過(guò)現(xiàn)在我覺(jué)得出版業(yè)要看到互聯(lián)網(wǎng)上受眾的屬性，生產(chǎn)出版物的時(shí)候一定要考慮到現(xiàn)代人的這種互聯(lián)網(wǎng)屬性。也就是說(shuō)在出書(shū)的時(shí)候，還要想到書(shū)在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。

出版物應(yīng)該是一個(gè)規(guī)整性的知識(shí)集合體。書(shū)籍的供應(yīng)方可以通過(guò)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)答功能、留言功能、彈幕功能，挖掘讀者需求，了解讀者最喜歡什么、最向往什么，了解讀者最渴求的知識(shí)是什么，讓出版業(yè)的關(guān)注點(diǎn)與“知識(shí)付費(fèi)”的各種產(chǎn)品保持一致，就像現(xiàn)在的電視劇和小說(shuō)可以同步上市一樣，兩種產(chǎn)業(yè)可以有一種互補(bǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)“知識(shí)付費(fèi)”的產(chǎn)品與出版物相互之間不能代替。因?yàn)樵谥袊?guó)人的閱讀習(xí)慣當(dāng)中，甚至全世界的閱讀習(xí)慣中，書(shū)香閱讀、實(shí)物閱讀仍然非常重要，仍然是有一定市場(chǎng)的。就像有人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上看小說(shuō)，而有人喜歡看作為書(shū)本形態(tài)的小說(shuō)一樣，每個(gè)人的閱讀習(xí)慣是有差異的，這兩者都很有發(fā)展前景。

在我看來(lái)，這兩種模式可以建立起一種共生共榮的生態(tài)關(guān)系，現(xiàn)在的人離了互聯(lián)網(wǎng)，可能寸步難行，離了書(shū)，可能會(huì)覺(jué)得生活沒(méi)有情趣、沒(méi)有品味，所以書(shū)和互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)都不能少。

并且，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)服務(wù)的提供商可能并不是知識(shí)的生產(chǎn)源頭，真正的知識(shí)很大程度上仍然來(lái)自于書(shū)本。常言道“術(shù)業(yè)有專攻，聞道有先后”，當(dāng)下很多人并沒(méi)有時(shí)間去閱讀書(shū)籍，而互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)服務(wù)就可以幫助讀者重新梳理梳理知識(shí)，為讀者提供簡(jiǎn)潔、有效的內(nèi)容，讓書(shū)籍和知識(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行傳播。

書(shū)籍對(duì)于知識(shí)而言，是一種本源性的存在

皮鈞：

出版業(yè)的生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)“知識(shí)付費(fèi)”模式之間，最大的區(qū)別在于出版業(yè)生態(tài)是以人為前提、以時(shí)間為前提的，而互聯(lián)網(wǎng)的“知識(shí)付費(fèi)”是以產(chǎn)品為前提、以流量為前提的，這兩個(gè)是完全不同的方向。

出版業(yè)界定了優(yōu)秀的作者，界定了愿意為這個(gè)作者付出時(shí)間的讀者，界定了一個(gè)高品質(zhì)的人群，同時(shí)界定了未來(lái)一段時(shí)間，一個(gè)人買一本書(shū)，實(shí)際上是一個(gè)契約，表明他愿意在未來(lái)花一段時(shí)間讀這本書(shū)。書(shū)籍對(duì)于知識(shí)而言，是一種本源性的存在。

目前互聯(lián)網(wǎng)上的“知識(shí)付費(fèi)”是看這些本源性的產(chǎn)品哪一些比較符合現(xiàn)在讀者的口味，或者換言之，看哪一種最適合轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)化的產(chǎn)品，能讓受眾迅速付費(fèi)。當(dāng)下“知識(shí)付費(fèi)”的模式會(huì)閹割掉一些本真的東西，而出現(xiàn)大量迎合讀者的內(nèi)容。所以我覺(jué)得當(dāng)下的“知識(shí)付費(fèi)”離構(gòu)建起真正的生態(tài)，還有一定差距。

我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)不在于作品上，互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)實(shí)際上是提供了讓讀者、作者和出版者相互溝通、相互反饋的機(jī)制。而當(dāng)下“知識(shí)付費(fèi)”的模式，只不過(guò)是借助一個(gè)比較現(xiàn)代化的工具，做了一個(gè)比較合適閱讀的產(chǎn)品進(jìn)行買賣而已，所以當(dāng)下“知識(shí)付費(fèi)”和“內(nèi)容付費(fèi)”這條路還很漫長(zhǎng)，我認(rèn)為現(xiàn)在還沒(méi)有找到很合適的路徑。