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新聞分析:兩個(gè)“第五”提醒中國(guó)制造業(yè)盡快補(bǔ)上品牌短板

2017年05月02日 15:49 | 作者:龔雯 何欣榮 | 來(lái)源:新華社
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新華社上海5月2日電題:新聞分析:兩個(gè)“第五”提醒中國(guó)制造業(yè)盡快補(bǔ)上品牌短板

新華社記者龔雯、何欣榮

在聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織2016年的報(bào)告中,中國(guó)工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力僅排名第五;在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)中,我國(guó)以36個(gè)席位居第五,其中只有9個(gè)是工業(yè)品牌。

“兩個(gè)‘第五’說(shuō)明同一個(gè)道理,即中國(guó)制造業(yè)從大到強(qiáng)依然任重道遠(yuǎn),迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)?!惫I(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)沙南生近日在上海舉行的首屆中國(guó)工業(yè)品牌之旅啟航儀式上表示。

統(tǒng)計(jì)顯示,在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中,我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一,穩(wěn)居世界第一制造大國(guó)。但我國(guó)制造業(yè)仍然大而不強(qiáng),品牌的缺失是主要短板之一。

制造業(yè)品牌如何創(chuàng)建?品質(zhì)是第一位的,這需要企業(yè)內(nèi)修實(shí)力,尤其要弘揚(yáng)“工匠精神”。

“消費(fèi)者買(mǎi)東西,首先在意使用價(jià)值?,F(xiàn)在的中國(guó)經(jīng)濟(jì),品質(zhì)還是軟肋。需要在制造業(yè)啟動(dòng)一場(chǎng)品質(zhì)革命,這樣中國(guó)的產(chǎn)品才能在全球立足。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁說(shuō)。

通過(guò)高科技在制造業(yè)的運(yùn)用,可以讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)“快功也能出細(xì)活”。中昊針織有限公司電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人慎杰說(shuō),雖然企業(yè)只做襪子這個(gè)單品,但2016年全球銷(xiāo)售額近3億美元。北美市場(chǎng)每賣(mài)出100雙襪子,就有6雙是中昊的。這背后的關(guān)鍵之一,就是企業(yè)引進(jìn)的700臺(tái)智能織襪機(jī)器人,相較此前可替代2000名工人。不僅品質(zhì)穩(wěn)定,還提升了生產(chǎn)效率。

除了內(nèi)修實(shí)力,打造品牌還需要外修形象,講好“品牌故事”。講“品牌故事”不僅是企業(yè)的事情,也是產(chǎn)業(yè)、地區(qū)乃至國(guó)家的事情。山東省的“好品山東”,四川省的“名酒名茶”,都是在講述地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的“品牌故事”。

沙南生說(shuō),企業(yè)講“品牌故事”不是專(zhuān)指做廣告,更不是“虛假宣傳”,而是要用顧客樂(lè)于接受的方式,潛移默化地打動(dòng)顧客?! ∽鳛槲覈?guó)近代制造業(yè)的發(fā)祥地,上海曾經(jīng)是我國(guó)制造業(yè)品牌數(shù)量最多的城市之一,“上海制造”也一度是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。近些年來(lái),上海的品牌發(fā)展遇到了很多新的挑戰(zhàn),這引起了地方政府的高度重視。

在本屆中國(guó)工業(yè)品牌之旅上,“上海品牌發(fā)展基金”宣告成立。這是國(guó)內(nèi)首家以品牌發(fā)展為主導(dǎo)的基金,首期規(guī)模為人民幣20億元。上海市政協(xié)副主席徐逸波說(shuō),上海要營(yíng)造適宜資本、技術(shù)、人才等要素流動(dòng)的制度,為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。

沙南生表示,圍繞企業(yè)品牌培育,工信部將試點(diǎn)推廣品牌培育管理體系的方法,圍繞區(qū)域品牌建設(shè),已在75個(gè)產(chǎn)業(yè)集群開(kāi)展試點(diǎn)。

編輯:秦云

關(guān)鍵詞:兩個(gè)“第五” 中國(guó)制造業(yè) 品牌短板

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