央視《中國(guó)電影報(bào)道》近期進(jìn)行的行業(yè)調(diào)查指出,前段時(shí)間熱播的電視劇《孤芳不自賞》一天之內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)擊量猛增14個(gè)億,而監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn),這個(gè)播放量的數(shù)據(jù)涉嫌造假;另一部以高流量著稱的電視劇《三生三世十里桃花》在播放期間也曾達(dá)到一天播放量破15億的驚人業(yè)績(jī),有業(yè)內(nèi)人士指出,這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎等于中國(guó)7.6億網(wǎng)民每人每天至少點(diǎn)擊觀看該劇兩次以上。盡管視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人對(duì)播放量的概念做了一些解釋,但網(wǎng)站數(shù)據(jù)涉嫌造假的疑問(wèn),部分揭開(kāi)了市場(chǎng)與流量背后的真相。

數(shù)據(jù)注水、造假,不是視頻網(wǎng)站獨(dú)有的現(xiàn)象,從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),這跟電視臺(tái)收視率、電影票房造假是一回事。只不過(guò),在視頻網(wǎng)站的風(fēng)頭正勁時(shí),造假行為憑著靈敏的“市場(chǎng)嗅覺(jué)”,迅速轉(zhuǎn)移了陣地。

有趣的是,涉嫌造假最嚴(yán)重的劇集,正是那些造勢(shì)最大、話題最熱、緋聞也最多的熱播劇,或曰現(xiàn)象級(jí)超級(jí)大IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))。以《孤芳不自賞》為例,這部劇云集了當(dāng)下粉絲聲勢(shì)猛、片酬也高的偶像明星,宣發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)半年,但隨即迅速被爆出,拍攝周期恐怕難及宣發(fā)造勢(shì)的五分之一,而男女主角更是因?yàn)榭缃M跨戲、檔期緊張等原因,同框演戲的時(shí)間可以個(gè)位數(shù)計(jì),乃至劇組不得不開(kāi)創(chuàng)了一種全新的拍攝手法:那些實(shí)在不能由替身出演的戲份,就將男女主角分別置于綠幕前拍好,然后用巨量的后期摳圖、合成,使男女主角得以“相會(huì)”。這種拍攝手法也造出了一個(gè)年度新詞:摳像大片。

一部聲勢(shì)如此浩大、仿佛占盡優(yōu)勢(shì)的大制作,為何要在播放量數(shù)據(jù)上造假?實(shí)際上,正是有了數(shù)據(jù)造假的“后路”和“撒手锏”,片方才有了底氣。畢竟,如今的影視劇市場(chǎng)環(huán)境,投資方是以流量確定投資,渠道以流量選擇購(gòu)買,當(dāng)然片方也以流量挑演員選角色。仍以《孤芳不自賞》為例,當(dāng)其受到關(guān)于摳圖、粗制濫造的質(zhì)疑時(shí),利益方立刻甩出賬面上特別令人服氣的播放量數(shù)據(jù)。

近年來(lái)關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)的輿論批評(píng)也陷入了一個(gè)困境,那些更具體細(xì)致,同時(shí)追求藝術(shù)水準(zhǔn)和行業(yè)道德的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),大多被“市場(chǎng)”一并擠開(kāi)。同時(shí),卻又對(duì)各類造假網(wǎng)開(kāi)一面,形形色色的造假雖屢經(jīng)批判,卻不見(jiàn)收斂,甚至有從潛規(guī)則變明規(guī)則,習(xí)慣成自然乃至變成合理的趨勢(shì)。堅(jiān)持市場(chǎng)原則本沒(méi)有錯(cuò),但堅(jiān)持了一個(gè)假的“市場(chǎng)”,不問(wèn)是非,堅(jiān)持“凡是有市場(chǎng)的就是合理的”,就有點(diǎn)荒誕了。這樣發(fā)展下去,必然導(dǎo)致造假產(chǎn)業(yè)鏈如魚(yú)得水,到最后,受害的還是市場(chǎng)本身。