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揭秘臺(tái)灣社交媒體:堪稱政客的秀場、輿論場和戰(zhàn)場
最近圍繞臺(tái)灣能否參加世衛(wèi)大會(huì),臺(tái)當(dāng)局領(lǐng)導(dǎo)人蔡英文創(chuàng)紀(jì)錄地十二度發(fā)推特(Twitter)表態(tài)。其實(shí)推特在臺(tái)灣用戶不算多,臉譜(Facebook)才是社交媒體中的一方霸主。統(tǒng)計(jì)資料顯示,超過96%臺(tái)灣網(wǎng)友近期曾使用臉譜、推特、優(yōu)兔(Youtube)或者PTT等媒體產(chǎn)品。面對(duì)如此一塊民意大餅,政客們自然不會(huì)放過。可以說,在臺(tái)灣,社交媒體也是他們與民眾互動(dòng)的秀場、政治表態(tài)的輿論場和選舉乃至互撕的戰(zhàn)場。
網(wǎng)絡(luò)選戰(zhàn)
社交媒體功能,已不再只是人與人交流,它展現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上可以是商品營銷,在政治上可以推廣理念或助選。島內(nèi)第一個(gè)把社交媒體與選舉造勢(shì)成功結(jié)合的,應(yīng)該是2014年當(dāng)選臺(tái)北市長的柯文哲。
柯文哲的當(dāng)選,網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)術(shù)功不可沒。據(jù)說,他幕僚中的策略分析小組,是計(jì)算機(jī)、手機(jī)不離身的一群“低頭族”。為用好選戰(zhàn)的“秘密武器”,他們每天緊盯各大社群平臺(tái)。
柯文哲競選總部公民團(tuán)體部主任黃建興說,柯P(柯文哲)本身的粉絲頁,就有很多年輕朋友加入,我們就從他們關(guān)心的議題開始,找出網(wǎng)絡(luò)族喜歡什么、關(guān)心什么。除了從臺(tái)灣1400萬臉譜用戶每天按下的6億個(gè)贊中逐一分析,優(yōu)兔、推特等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),也都是訊息搜集據(jù)點(diǎn)。當(dāng)中民眾喜歡的、有熱度的議題,就加碼營銷。遇到重大爭議,也能鎖定民眾關(guān)心的重點(diǎn),而不是匆忙回應(yīng)。
柯文哲在網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)大的磁吸效應(yīng),已讓藍(lán)綠兩黨都急著出招想要挽回“婉君”(網(wǎng)軍)的心。2014年“九合一”選舉后,國民黨積極經(jīng)營網(wǎng)絡(luò),“行政院”邀集網(wǎng)絡(luò)上“大神級(jí)”人物幫政務(wù)官上課,國民黨“立委”則成立政策會(huì)臉譜粉絲團(tuán);國民黨要提升敗選后低迷士氣,似乎都寄希望于網(wǎng)絡(luò)與社交媒體。連民進(jìn)黨主席蔡英文投入2016年臺(tái)灣“大選”,也是在臉譜上首先宣布,緊跟巧借社交媒體的潮流。
這種與時(shí)俱進(jìn)的選舉方法,討巧是討巧,但在臺(tái)灣這個(gè)選舉掛帥的地方,往往容易流于舍本逐末。有人就反思說,臺(tái)灣媒體、政客整天只討論誰能當(dāng)選,卻很少討論誰能勝任。如今,當(dāng)年風(fēng)光無限的柯文哲民調(diào)不佳,順利上臺(tái)執(zhí)政將滿一年的蔡英文也被眾多年輕擁躉“粉轉(zhuǎn)黑”。
推特施政
話說今年年初,出訪后返臺(tái)途中,蔡英文在美國舊金山參觀了推特總部,貼出參觀的照片和英文留言,正式恢復(fù)在2014年停用的推特賬號(hào)。這也成了如今十二度發(fā)推卻推不開世衛(wèi)大會(huì)之門的前傳。
資料顯示,目前蔡英文的推特粉絲數(shù)約4.19萬,不到其臉譜的2%。臺(tái)灣民眾、尤其是常用社交媒體的年輕群體仍以臉譜用戶居多。外界難免好奇,蔡英文要發(fā)聲,有臉譜就夠了,為何多此一舉再用推特?
且看她推特的文章。一是多用英文、日文等外語發(fā)言,最多一次用了9種語言,顯然對(duì)準(zhǔn)的是島外和國際讀者。比如有日本政客為臺(tái)參與世衛(wèi)大會(huì)說話了,蔡英文立馬就發(fā)推特以日文道謝。二是多為涉外內(nèi)容,比如出訪拉美鞏固“邦誼”啦,落實(shí)“踏實(shí)外交”啦,會(huì)見美國訪客啦等等。
可見,提升臺(tái)灣“國際能見度”的意味濃厚。島內(nèi)推特用戶少,但國際使用者多。美國前總統(tǒng)奧巴馬、印度總理莫迪再到號(hào)稱“推特治國”的特朗普,都是推特的忠實(shí)用戶。除了跟國際政治大腕的潮流接軌,淡江大學(xué)國際事務(wù)與戰(zhàn)略研究所助理教授黃介正分析認(rèn)為,臺(tái)灣“外交”艱困,“現(xiàn)代科技將有助于開拓新的溝通方式”,即便臺(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人“無法參訪非‘邦交國’,科技還是可能讓他們與對(duì)口聯(lián)系?!?/p>
利用新媒體的格局中,“推特主外,臉譜主內(nèi)”的思路非常清晰。但蔡英文仍然免不了遭到藍(lán)營“東施效顰”的指責(zé)。針對(duì)臺(tái)灣未獲邀出席世衛(wèi)大會(huì),有藍(lán)營人士批評(píng)說,蔡除了發(fā)推特還做了什么?
自去年上臺(tái)后,蔡英文始終拒絕承認(rèn)“九二共識(shí)”,導(dǎo)致兩岸關(guān)系陷入僵局,臺(tái)灣的“國際空間”明顯緊縮。不過,對(duì)于蔡當(dāng)局試圖在輿論上營造大陸打壓、“矮化”臺(tái)灣的甩鍋行為,明眼人早就一針見血指出,這不是“推特施政”,這是“推脫施政”。
撕裂效應(yīng)
島內(nèi)政客往往是政壇老手,也是“婉君”群體中的重要一員。兩個(gè)身份合一,決定了他們跟普通網(wǎng)友的能量不同,在社交媒體這個(gè)政治江湖中,能掀起更大的浪濤。當(dāng)中不少恩怨情仇,就在網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)場直播。
當(dāng)局“行政院政務(wù)委員”張景森,剛就任還沒來得及放三把火,就有火燒到家門口來了。民進(jìn)黨臺(tái)北市議員高嘉瑜在臉譜貼出臺(tái)“監(jiān)察院”報(bào)告,指當(dāng)年臺(tái)北京華城變更案,張景森是都發(fā)局局長,曾被質(zhì)疑圖利,對(duì)該案的爭議有責(zé)任。這話讓張景森大怒,直接跑到高嘉瑜臉譜上和她開撕,指控對(duì)方抹黑誣蔑他,并酸說“不要學(xué)那些下三濫政客手法”。
去年4月,包含部分臺(tái)灣嫌疑人在內(nèi)的肯尼亞電信詐騙犯被遣返回中國大陸,這可在島內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上炸開了鍋。藍(lán)綠兩大政黨在臉書上隔空叫陣,各持己見,互不退讓??吹搅颂魟?dòng)民意的契機(jī),不少政客當(dāng)然要在臉譜上作秀一番。
“時(shí)代力量”黨主席黃國昌夸張地表示,“如此無所不用其極地綁架臺(tái)灣人,無異蔑視國際慣例及基本人權(quán)?!敝劣谇卜荡箨懺騾s只字不提。這口氣,簡直就是仇恨動(dòng)員令。
1987年出生的王炳忠立場鮮明,曾與“太陽花學(xué)運(yùn)”風(fēng)云人物林飛帆公開辯論兩岸議題。此前,他在臉譜上評(píng)論表示,“中華民國”、中華人民共和國只是2個(gè)“不同的‘政府’”,實(shí)際上我們的祖國只有一個(gè),那就是“中國”。隨后文章被臺(tái)媒和某些政治人物斷章取義予以轉(zhuǎn)發(fā)、駁斥,他本人更被罵作“神經(jīng)錯(cuò)亂”。
怪不得外界公認(rèn)臺(tái)灣是一個(gè)撕裂的社會(huì)。工欲善其事,必先利其器,這話不假。但做事要正心誠意在先。如果有人手握新時(shí)代的利器,卻為了政治利益黨同伐異,把血淋淋的傷口出示在公眾面前,展現(xiàn)的只能是更強(qiáng)的撕裂效應(yīng)而已。
編輯:薛曉鈺
關(guān)鍵詞:臺(tái)灣 社交媒體 政客 輿論場
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