“5·18”第41個(gè)國(guó)際博物館日的臨近，京城的各大博物館也開始摩拳擦掌，推出一系列的定制活動(dòng)吸引消費(fèi)者走出家門。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，區(qū)別以往只是在展覽內(nèi)容上別出心裁，今年京城的各大博物館還不約而同打起了“體驗(yàn)牌”，從青少年傳統(tǒng)兵器格斗邀請(qǐng)賽、御稻插秧，到燕國(guó)達(dá)人自駕游、火車模型運(yùn)轉(zhuǎn)會(huì)，博物館在腦洞大開、引發(fā)吸睛效應(yīng)的同時(shí)，也讓從業(yè)者們開始意識(shí)到，博物館的生存方式遠(yuǎn)不止一種。

【體驗(yàn)類】  自駕、夜游開啟奇幻之旅

你是否想象過(guò)這樣一幅畫面，駕駛著汽車穿梭在博物館里，一幅幅歷史畫卷從身邊略過(guò)，那將會(huì)是怎樣一種奇幻的體驗(yàn)？北京市西周燕都遺址博物館就在今年國(guó)際博物館來(lái)臨之際，推出了這樣一種異于往常的自駕體驗(yàn)服務(wù)。作為依托房山區(qū)琉璃河西周燕都遺址創(chuàng)立的文化品牌“燕國(guó)達(dá)人”自駕游活動(dòng)將于5月19日正式啟動(dòng)，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“此次活動(dòng)為期兩天，我們會(huì)有專門的負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)消費(fèi)者，沿著預(yù)先設(shè)定好的路線，去探尋古燕國(guó)及其附近地域上豐富的古文化遺存”。

電影《博物館奇妙夜》講述了博物館在夜間閉館后的奇幻趣事，而北京工藝美術(shù)博物館推出的“夜訪博物館”活動(dòng)，則帶領(lǐng)觀眾在夜間感受博物館的別樣魅力。多彩的燈效與數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，讓博物館的文物呈現(xiàn)出與白天截然不同的觀賞效果，而在線上開展的網(wǎng)絡(luò)直播，也拉近了更多觀眾與博物館之間的距離。

【游戲類】  尋寶、探險(xiǎn)引發(fā)親子互動(dòng)

1978年建成的中國(guó)鐵道博物館，作為國(guó)家級(jí)專業(yè)鐵路博物館，不僅收藏、陳列鐵路文物，也是科學(xué)普及教育的基地。5月18日，為了讓更多兒童了解鐵路文物歷史，中國(guó)鐵道博物館化身尋寶游戲場(chǎng)，讓文物成為待發(fā)現(xiàn)的寶藏?！胺浅Ｆ诖┪镳^舉辦帶有游戲性質(zhì)的活動(dòng)，借助游戲的形式不但能夠培養(yǎng)兒童對(duì)博物館的興趣，還能使兒童從小就擁有保護(hù)文化遺產(chǎn)的自覺性”，消費(fèi)者趙女士表示。

博物館推出的游戲類活動(dòng)，不僅是針對(duì)兒童所設(shè)計(jì)，更是希望通過(guò)親子互動(dòng)共同體驗(yàn)游覽博物館的樂趣。在詹天佑紀(jì)念館舉辦的“京張鐵路主題真人版大富翁游戲”，便是將眾人耳熟能詳?shù)挠螒蚍绞脚c詹天佑紀(jì)念館的歷史文化相融合，借助沙盤模型、場(chǎng)景復(fù)原及多媒體視頻等多種展示工具，打造“合家歡”的博物館游覽方式。

【競(jìng)技類】  格斗、攝影營(yíng)造動(dòng)靜觀感

傳統(tǒng)兵器文物本體雖然在博物館中沉睡，但是靈魂卻借助格斗比賽重新活了過(guò)來(lái)。5月20日，北京市團(tuán)城演武廳管理處舉辦的“青少年傳統(tǒng)兵器格斗邀請(qǐng)賽”，將通過(guò)熱血的格斗藝術(shù)，全方位展示傳統(tǒng)兵器的魅力。在傳統(tǒng)兵器愛好者劉先生看來(lái)，上陣殺敵的傳統(tǒng)兵器僅是擺放在展覽會(huì)顯得過(guò)于單調(diào)，但與格斗相結(jié)合卻能真正體現(xiàn)出兵器本身所具有的精氣神。

除了動(dòng)態(tài)的格斗，靜態(tài)的攝影比賽則讓博物館在不同鏡頭中展現(xiàn)出多樣的觀感。

首都大學(xué)生文博攝影大賽將配合“5·18”國(guó)際博物館日系列活動(dòng)在首都大學(xué)生中開展，用鏡頭記錄下與博物館之間的故事，不僅是為了在高校中營(yíng)造走進(jìn)博物館的良好氛圍，更多則是用鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)博物館之美，擴(kuò)大博物館的影響力。

體驗(yàn)式消費(fèi)變常態(tài)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前北京地區(qū)各種類型的博物館已有179家，其中包括國(guó)有及非國(guó)有博物館，覆蓋面遍及整個(gè)北京城。但是對(duì)于大部分博物館來(lái)說(shuō)，館藏文物是相對(duì)固定不變的，如何能緊跟時(shí)代的腳步，讓不變的文物講出多變的故事，則是博物館永葆青春的關(guān)鍵所在。

“博物館中有極具魅力的文化典藏，這些內(nèi)容不能被埋沒，必須挖掘出來(lái)呈現(xiàn)、推廣給消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者走進(jìn)博物館參觀游覽，才能讓沉睡在博物館中的文物醒過(guò)來(lái)。”北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒指出，每一座博物館都要發(fā)揚(yáng)自身的特色，與時(shí)代文化潮流相適應(yīng)，才能讓博物館開拓更大的消費(fèi)市場(chǎng)。以故宮博物院為例，將豐富的人物、器物與具有現(xiàn)代感的實(shí)用性設(shè)計(jì)相融合，故宮博物院贏得的不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣出10億元的財(cái)富，更是通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品增強(qiáng)了故宮博物院游覽的體驗(yàn)感，并培養(yǎng)了新的消費(fèi)群體，“博物館消費(fèi)市場(chǎng)有著很大的潛力，但是若想讓博物館成為文化消費(fèi)的剛需，博物館的服務(wù)質(zhì)量也需相應(yīng)提升，以優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)”。

行業(yè)人士指出，國(guó)外一些博物館在服務(wù)內(nèi)容上已經(jīng)做出了很好的示范。例如，加拿大魁北克國(guó)家藝術(shù)博物館專門為不同年齡段的孩子提供不同的主題和參觀方式；英國(guó)的軍事博物館在展示二戰(zhàn)的歷史時(shí)，特意挖出二戰(zhàn)時(shí)的戰(zhàn)壕，讓消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)士兵的戰(zhàn)爭(zhēng)生活。但這些具有特色的服務(wù)內(nèi)容，恰恰是國(guó)內(nèi)博物館在發(fā)展過(guò)程中所欠缺的。相較之下，一些民營(yíng)博物館主由于依靠門票收入生存，缺乏充裕的資金支持，為了吸引更多客流，這些民營(yíng)博物館服務(wù)意識(shí)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)營(yíng)博物館，而從目前的消費(fèi)環(huán)境來(lái)看，能夠提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的博物館在市場(chǎng)中顯然更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

“此次‘5·18’國(guó)際博物館日所開展的一系列活動(dòng)，正是為了增強(qiáng)博物館與消費(fèi)者之間的互動(dòng)式體驗(yàn)，讓走進(jìn)博物館成為文化消費(fèi)的常態(tài)?！敝袊?guó)博物館協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，博物館相關(guān)活動(dòng)的開展一方面是為了讓消費(fèi)者了解博物館的運(yùn)營(yíng)方式，扭轉(zhuǎn)博物館僅有文物展覽的刻板印象；另一方面也是通過(guò)活動(dòng)了解消費(fèi)者的喜好，知道消費(fèi)者想要體驗(yàn)什么、了解什么，以便博物館后續(xù)調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向，“‘5·18’國(guó)際博物館日為博物館的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)，博物館結(jié)合自身特色所推出的多樣化活動(dòng)，既能強(qiáng)化差異性競(jìng)爭(zhēng)力，也能通過(guò)活動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，以常態(tài)化的體驗(yàn)式服務(wù)拓寬盈利渠道”。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 王嘉敏