從墨西哥與美國的邊境向南開車半小時(shí)，就到了寧靜的墨西哥邊境小城羅薩里托。城市中心，一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的五星紅旗格外引人注目。這里就是海信集團(tuán)最大的海外工廠之一——墨西哥羅薩里托工廠。

自去年1月6日與日本夏普正式交割后，海信墨西哥工廠已運(yùn)營一年有余。海信接管夏普墨西哥工廠后，對(duì)原有工藝布局和產(chǎn)線進(jìn)行了技改升級(jí)，2016年全年實(shí)現(xiàn)160萬臺(tái)的產(chǎn)出，比2015年提高3倍，人均單小時(shí)產(chǎn)出提升了178％，有效支持了北美市場的供貨。

海信墨西哥工廠總經(jīng)理李煒介紹，2017年將繼續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，交貨周期將壓縮1/3，大幅提升供應(yīng)鏈周期，同時(shí)生產(chǎn)效率將會(huì)再次提升25％。

墨西哥工廠是海信全球布局的戰(zhàn)略一子。截至目前，海信已經(jīng)在海外建有17個(gè)分公司并覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地區(qū)，建有3個(gè)生產(chǎn)基地實(shí)施區(qū)域化生產(chǎn)，在全球擁有12個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國家和地區(qū)。

再把目光轉(zhuǎn)向歐洲。在捷克皮爾森市有一家中國企業(yè)，生產(chǎn)的彩電以高端物超所值贏得了歐洲消費(fèi)者的喜愛，這就是海信捷克公司。海信捷克公司成立于2015年6月，目標(biāo)是打造行業(yè)一流的電視制造和供應(yīng)鏈支持平臺(tái)，助力海信在歐盟市場的品牌發(fā)展和銷售快速穩(wěn)定提升。

海信選擇在捷克建廠基于一系列戰(zhàn)略思考：皮爾森市地處歐洲中心，地理位置優(yōu)越交通發(fā)達(dá)，自2015年8月正式建成投產(chǎn)以來產(chǎn)量逐步擴(kuò)展，基于工廠的物流集散中心也已啟動(dòng)運(yùn)營，初步搭建起一條針對(duì)電視產(chǎn)品的高效靈活的生產(chǎn)、物流和服務(wù)支持體系，成為海信拓展歐洲市場的重要保障。

而遠(yuǎn)在彩虹國度的南非，當(dāng)時(shí)規(guī)模最大的現(xiàn)代化電視生產(chǎn)線正是海信在2000年建立的。2013年，海信集團(tuán)與中非基金共同投資建設(shè)的海信南非工業(yè)園正式投產(chǎn)，可年產(chǎn)電視、冰箱40萬臺(tái)。園區(qū)直接解決就業(yè)700個(gè)，間接提供就業(yè)3000多個(gè)崗位，憑借功能齊全、配套完善的完整產(chǎn)業(yè)鏈，海信將產(chǎn)品和服務(wù)輻射到南部非洲發(fā)展共同體共15個(gè)國家。

出海十強(qiáng)品牌揚(yáng)

家電產(chǎn)品是“一帶一路”國家人民最喜歡的中國制造之一。在中國外文局對(duì)外發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告》中，海信連續(xù)兩年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌；除此之外，海信還是BrandZ發(fā)布中國出海品牌十強(qiáng)。這與中國家電制造整體崛起密切相關(guān)，也是海信先知先覺的以自主品牌走向國際市場并堅(jiān)持耕耘的結(jié)果。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年一季度，海信電視和冰冷產(chǎn)品出口額分別同比上升了28．1％和18．7％；與此同時(shí)，海信海外品牌銷量同比增長45．5％，品牌銷售額同比增長40．9％。在國際需求沒有明顯變化的情況下，海信依然保持著2位數(shù)的快速增長，是品牌效應(yīng)的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)更匯聚了全球消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的喜愛。開年以來，海信日本公司業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，今年一季度的銷售收入超過2015年全年、2016年半年收入。日本是傳統(tǒng)家電強(qiáng)國，市場對(duì)產(chǎn)品技術(shù)要求極為苛刻，在日本家電企整體乏力的情況下，海信的產(chǎn)品在日本的市場份額遠(yuǎn)超韓國品牌，逐步占領(lǐng)了堪稱全球最難進(jìn)入的家電市場。

在南非，海信也發(fā)生了許多精彩難忘的故事。海信集團(tuán)與中非基金共同投資建設(shè)的海信南非工業(yè)園正式投產(chǎn)當(dāng)天，許多開普敦當(dāng)?shù)厝藝诠I(yè)園門口向里張望，他們信賴來自中國的家電品牌，希望找到工作機(jī)會(huì)。

繼電視、冰冷產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢后，海信手機(jī)業(yè)務(wù)勢如破竹，今年一季度實(shí)現(xiàn)美金銷售額超過500％的同比增長，今年3月的終端銷售數(shù)據(jù)顯示，在部分公開市場渠道海信手機(jī)銷售額僅次于三星，排名第二。

身為”國家隊(duì)”，海信在“一帶一路”的布局不但投身于國家戰(zhàn)略、贏得了自身發(fā)展，也為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。海信的墨西哥工廠為當(dāng)?shù)靥峁┝私€(gè)工作崗位，拉動(dòng)了周邊工廠和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的配套和采購，預(yù)計(jì)2017年上繳利稅可達(dá)180萬美元。在捷克，客戶對(duì)海信的服務(wù)高度評(píng)價(jià)，工廠的高度專業(yè)化夯實(shí)了客戶對(duì)海信品牌的信心，海信高端高質(zhì)中價(jià)產(chǎn)品的策略贏得了當(dāng)?shù)赜脩糇鹬亍?/p>

“數(shù)”說“一帶一路”上閃亮的海信

這只是海信產(chǎn)品在“一帶一路”國家表現(xiàn)的一個(gè)縮影。海信每進(jìn)入一個(gè)市場，都是技術(shù)、研發(fā)、服務(wù)、售后等全線進(jìn)入，給各國消費(fèi)者建立了品牌認(rèn)知與信賴。2016年海信南非電視量占率排名第一，冰箱占有率排名第二；今年一季度，海信南非品牌銷量同比增長103．4％，品牌銷售額同比增長69．1％；海信澳洲電視量占率達(dá)19．9％排名第一，海信澳洲品牌銷量同比增長97．3％，品牌銷售額同比增長164．3％。

海信在海外征戰(zhàn)多年，是中國家電業(yè)海外認(rèn)知度最高的品牌之一。在南非，海信的品牌認(rèn)知度可與日韓品牌媲美，在澳大利亞、英國等發(fā)達(dá)國家，海信的品牌認(rèn)知度是中國品牌中最高的。

隨著贊助世界杯的消息傳出，海信品牌進(jìn)一步釋放能量。體育營銷縮短了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、減少了溝通成本，也把海信品牌帶到了新的高度，向著全球品牌更近了一步。

“一帶一路”倡議提出三年來，已有100多個(gè)國家和國際組織積極響應(yīng)支持，40多個(gè)國家和國際組織同中國簽署合作協(xié)議，“一帶一路”的“朋友圈”正在不斷擴(kuò)大。而在“一帶一路”廣闊的版圖上，海信正在以世界級(jí)的水平，迎接中國品牌時(shí)代的到來。