“‘一帶一路’一起唱，推進(jìn)‘五通’是關(guān)鍵；‘一帶一路’一起唱，共商共建共享是合作理念；‘一帶一路’一起唱，合作、開(kāi)放、互鑒、共贏引導(dǎo)新實(shí)踐……”日前，由光明日?qǐng)?bào)融媒體中心推出的《“一帶一路”上的名片——中歐班列》的rap（說(shuō)唱）動(dòng)漫刷屏互聯(lián)網(wǎng)和朋友圈。

“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇是今年中國(guó)重要的主場(chǎng)外交活動(dòng)，包括29位外國(guó)元首和政府首腦在內(nèi)的來(lái)自130多個(gè)國(guó)家和70多個(gè)國(guó)際組織約1500名代表出席此次高峰論壇，圍繞“加強(qiáng)國(guó)際合作，共建‘一帶一路’，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展”的論壇主題，共商合作大計(jì)，共建合作平臺(tái)，共享合作成果。《“一帶一路”上的名片——中歐班列》rap走紅網(wǎng)絡(luò)，在于其抓住了兩個(gè)“點(diǎn)”。

首先，這支說(shuō)唱抓住了重大事件傳播的熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)。自媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道和途徑越來(lái)越多，海量新聞資訊的涌入讓受眾的眼睛和大腦疲憊不堪。傳播內(nèi)容如何讓受眾有想要閱讀的直觀感受？首先得抓住熱點(diǎn)。

“一帶一路”倡議提出4年來(lái)，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩方面都取得了豐碩成果、產(chǎn)生了積極影響，已經(jīng)具備廣泛的話題度和影響力。適逢“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇召開(kāi)，作為一大熱點(diǎn)新聞，借此機(jī)會(huì)對(duì)“一帶一路”進(jìn)行文化普及，很有價(jià)值，也更容易受到關(guān)注。據(jù)媒體報(bào)道，此次走紅的rap以“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”最具代表性的中歐班列作為具體事例，用說(shuō)唱形式展現(xiàn)了“一帶一路”的具體內(nèi)容和豐碩成果。

其次，這支說(shuō)唱抓住了傳播方式創(chuàng)新點(diǎn)?！耙粠б宦贰弊鳛闀r(shí)政熱點(diǎn)，會(huì)給受眾一種“高大上”、嚴(yán)肅的直觀感受。但是，時(shí)政熱點(diǎn)同樣可以接地氣、有創(chuàng)新。黨的十八屆五中全會(huì)召開(kāi)時(shí)，復(fù)興路上工作室制作了單曲MV《十三五之歌》，將這次會(huì)議討論的核心議題——“十三五”規(guī)劃進(jìn)行了有效傳播。而此次走紅的“一帶一路”rap，也是同樣形式的創(chuàng)新宣傳手法。“手機(jī)鮮花China Tea，都是歐洲高人氣”，歌詞接地氣又朗朗上口，自然會(huì)吸引網(wǎng)友刷屏。

抓住傳播方式創(chuàng)新點(diǎn)，探索嚴(yán)肅時(shí)政題材的表達(dá)方式，是近些年引起網(wǎng)友熱議的“點(diǎn)”。雖然類(lèi)似形式已有多個(gè)成功之例，但每每使用都能引爆網(wǎng)絡(luò)，說(shuō)明廣大網(wǎng)友對(duì)時(shí)事政治是非常關(guān)心的?！耙粠б宦贰眗ap走紅再次說(shuō)明，需要給時(shí)政題材的新聞報(bào)道找一條適合中國(guó)網(wǎng)民的表達(dá)之路。朗朗上口的說(shuō)唱歌曲，讓網(wǎng)友在輕松的氣氛中關(guān)注國(guó)家大事，未嘗不是中國(guó)文化“軟實(shí)力”提升的細(xì)微體現(xiàn)。