給好評(píng)哦親！現(xiàn)在去餐廳吃飯，有點(diǎn)像網(wǎng)購，經(jīng)常被要求給一個(gè)好評(píng)。有時(shí)候，服務(wù)員會(huì)拿著一張便簽、一支鉛筆，求你寫個(gè)評(píng)價(jià)，還“循循善誘”：字不用多，寫“好評(píng)”或者“很好”就行了。假若你面露難色，有的還會(huì)撒嬌賣萌，讓你不忍拒絕。

“請(qǐng)對(duì)我們的服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)”，在日常生活中，這句話頗具存在感。比如撥打客服電話，聊完了，會(huì)有語音提示你通過數(shù)字進(jìn)行評(píng)價(jià)；去銀行辦業(yè)務(wù)，客戶也可以對(duì)其服務(wù)質(zhì)量予以打分……其實(shí)只要你有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，這樣“評(píng)頭論足”的機(jī)會(huì)實(shí)在太多了。從賓館、超市到市場(chǎng)、商場(chǎng)，意見本、意見箱相當(dāng)普及，絕對(duì)算標(biāo)配。

所謂“當(dāng)局者迷，旁觀者清”，顧客反饋至關(guān)重要。很多時(shí)候，商家自以為服務(wù)面面俱到，實(shí)則只是“感動(dòng)自己”——服務(wù)好不好，顧客才最有發(fā)言權(quán)。也正因此，酒店試睡員、旅游體驗(yàn)師等新職業(yè)才大受追捧，其價(jià)值就是站在顧客的角度發(fā)現(xiàn)問題，幫助商家提升服務(wù)。在這方面，顧客反饋也有同樣的作用，作為反映消費(fèi)者態(tài)度和訴求的一個(gè)渠道，它有助于商家找不足、補(bǔ)短板、精益求精，不斷提高服務(wù)水平。

既然如此，當(dāng)前顧客意見有沒有物盡其用？現(xiàn)實(shí)中，很多人對(duì)留言反饋興致不高，一些商家也不夠重視，所以意見本無人問津、淪為擺設(shè)的不在少數(shù)。此外，目前評(píng)價(jià)、反饋以評(píng)分居多，其目的更多的是作為一種考核手段——顧客評(píng)價(jià)與員工績(jī)效、獎(jiǎng)金掛鉤，可以倒逼工作人員完善服務(wù)，這種做法簡(jiǎn)單直接、容易量化，但一個(gè)數(shù)字畢竟“內(nèi)涵”有限：假如不滿意，究竟哪里不滿意？有沒有改進(jìn)意見？這些都無法通過數(shù)字表達(dá)出來。

我有位同學(xué)常年在日本生活，他告訴我，他在一家餐飲店打工時(shí)，每天下班都要寫工作意見和建議，領(lǐng)導(dǎo)都會(huì)認(rèn)真看——對(duì)員工的意見都如此重視，對(duì)顧客就更不用說了。在日本，顧客的留言便簽是非常重要的，很多顧客愿意幫助商家去提高服務(wù)，滿意會(huì)留言贊美，不滿意會(huì)提意見，甚至給出整改方案；而經(jīng)營(yíng)者每天的一項(xiàng)重要工作就是看顧客的反饋，并借此來完善自己的經(jīng)營(yíng)。

這能給我們什么啟示？我們常覺得顧客享受好商品、好服務(wù)理所應(yīng)當(dāng)，稍有不滿就喜歡指責(zé)、吐槽。其實(shí)，顧客縱然是上帝，花錢的盡管是大爺，那也不妨俯下身子成為商家的“協(xié)作者”，幫他們提高服務(wù)——這是在幫商家，也是在幫助自己。

當(dāng)然了，一個(gè)巴掌拍不響。意見反饋這件事應(yīng)該有來有往，并且關(guān)鍵在商家。如果商家不重視、不主動(dòng)、不積極，顧客也很難有興趣、有熱情、有耐心。所以，各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)者除了癡迷于求好評(píng)，更應(yīng)該擺出誠心接受意見的姿態(tài)，比如通過優(yōu)惠券、小禮品等鼓勵(lì)顧客給出反饋、提供建議，形成常態(tài)化的溝通與互動(dòng)，讓顧客意見真正發(fā)揮威力，而不只是一種考核方式，更不只是一個(gè)擺設(shè)。（夏振彬）