黨的十八大以來(lái)，以以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展工作。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，對(duì)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展作出重要部署。三年來(lái)，中央與地方主流媒體積極作為，從“報(bào)紙+網(wǎng)絡(luò)版+手機(jī)報(bào)”的加和式轉(zhuǎn)型，進(jìn)入融合發(fā)展質(zhì)效并重的時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有837%的報(bào)刊出版單位制定了未來(lái)3~5年融合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃文本；有9012%的報(bào)刊出版單位有具體措施和工作安排；超過(guò)三分之一的單位進(jìn)行了項(xiàng)目實(shí)施。

積極貫徹中央決策和戰(zhàn)略部署，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體主動(dòng)加快和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，創(chuàng)新體制創(chuàng)新技術(shù)，構(gòu)建新型一體化深度融合體制，做強(qiáng)做大媒體融合的技術(shù)引擎：第一，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容普遍由網(wǎng)上平移轉(zhuǎn)向分發(fā)平臺(tái)的數(shù)字化傳播，新興傳播體系加快構(gòu)建；第二，以中央廚房為基本形態(tài)，全面改革采編作業(yè)模式，普遍著力于“一次采集、多次生成、多元傳播”全媒體統(tǒng)籌運(yùn)作；第三，全面加快大數(shù)據(jù)建設(shè)步伐，深度垂直細(xì)分服務(wù)，由服務(wù)讀者向服務(wù)用戶轉(zhuǎn)變；第四，以兩微一端為主要形式，全面布局新媒體產(chǎn)品體系，努力擴(kuò)大傳播，不斷增強(qiáng)影響力；第五，不斷適應(yīng)移動(dòng)化、社交化、視頻化趨勢(shì)，積極涉足并嘗試跨屏技術(shù)、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、無(wú)人機(jī)直播、機(jī)器人寫作等新技術(shù)新領(lǐng)域；第六，積極拓寬技術(shù)合作，有序?qū)嵤┵Y本運(yùn)作，提高變現(xiàn)增值能力，探索盈利模式。

為推動(dòng)融合發(fā)展，更好更快地實(shí)現(xiàn)從相加邁向相融，提出以下相關(guān)建議：

一、 內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。充分發(fā)揮報(bào)刊出版單位內(nèi)容原創(chuàng)力和品牌影響力，適應(yīng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與信息技術(shù)的深度融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)、表達(dá)方式和傳播渠道。

二、 持續(xù)推進(jìn)“內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)、管理”深度融合，“思維模式、報(bào)道組織、機(jī)制流程、作業(yè)模式”同步創(chuàng)新。大力開展各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效融合，大力實(shí)施信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，努力形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。同時(shí)采取目標(biāo)規(guī)劃引領(lǐng)、組織機(jī)制保障、人才技術(shù)支撐、創(chuàng)新激勵(lì)驅(qū)動(dòng)、全員培訓(xùn)助力等“五管齊下”的舉措，加快推進(jìn)全面轉(zhuǎn)型、深度融合，形成全方位、多元化、立體化的融合發(fā)展格局。

三、 實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)重構(gòu)與資源整合一體化布局，融合創(chuàng)新與深化改革一體化推進(jìn)。在全面轉(zhuǎn)型、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的進(jìn)程中，推進(jìn)各類資源要素依托全新的平臺(tái)不斷整合、不斷調(diào)整、持續(xù)放大、持續(xù)優(yōu)化，在深入推進(jìn)媒體深度融合的進(jìn)程中，在不斷適應(yīng)新興報(bào)刊業(yè)態(tài)的發(fā)展中，持續(xù)深化改革創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“一體化”。

四、 繼續(xù)做優(yōu)存量、做強(qiáng)增量，擴(kuò)大傳播力、公信力、影響力。要做強(qiáng)主流輿論陣地、做優(yōu)新型媒體平臺(tái)，鞏固發(fā)揚(yáng)內(nèi)容生產(chǎn)和輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做優(yōu)新媒體產(chǎn)品矩陣，同時(shí)打造新型傳播環(huán)境下的新型主流媒體，打通并提升網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)輿論場(chǎng)的議題設(shè)置能力和輿論引導(dǎo)能力，擴(kuò)大主流媒體的傳播力、公信力、影響力。

（發(fā)言人單位及職務(wù)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)理事會(huì)理事，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)）