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大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體和企業(yè)公關(guān)的高地何以獨(dú)立?
中新網(wǎng)6月27日電 27日,由財(cái)視傳媒、傳播達(dá)人匯主辦的2017全球大數(shù)據(jù)傳播大會(huì)在京舉行。大會(huì)以“大數(shù)據(jù)為傳播帶來(lái)的改變”為題,從實(shí)踐派和學(xué)院派的角度出發(fā),通過(guò)解讀現(xiàn)實(shí)范例,試圖為眾多企業(yè)在傳播新格局下的困惑提供智力支持和參考方法。
開(kāi)幕式上,財(cái)視傳媒CEO、傳播達(dá)人匯理事長(zhǎng)張剛在開(kāi)幕致辭中強(qiáng)調(diào),大數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代數(shù)據(jù)爆炸式的增長(zhǎng),它顛覆了所有企業(yè)的信息技術(shù)架構(gòu),能否高效地駕馭數(shù)據(jù),在數(shù)據(jù)中淘出金來(lái),已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)汰弱留強(qiáng)的分水嶺。
“用數(shù)據(jù)技術(shù)建模,量化新聞,給出基于數(shù)據(jù)智能化處理后的結(jié)論。” 界面CEO何力表示,基于數(shù)據(jù)化智能化的內(nèi)容生產(chǎn)與變現(xiàn),將來(lái)可在“獨(dú)家資訊+智能化新聞?lì)A(yù)測(cè)”方面實(shí)現(xiàn)。
“打造差異化、高質(zhì)量、高產(chǎn)量的內(nèi)容生產(chǎn)。” 百度視頻CEO胡浩表示,流量是基礎(chǔ),內(nèi)容是制高點(diǎn),目前,為博眼球而產(chǎn)生的低俗、標(biāo)題黨內(nèi)容正在退卻,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易IP化、形成品牌和特色,不過(guò),盈利模式仍需探索。
中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)何加正表示,大數(shù)據(jù)應(yīng)用在發(fā)展過(guò)程中,將誕生源源不斷的技術(shù)改進(jìn)要求,催生出層出不窮的新機(jī)會(huì)、新業(yè)態(tài),包括以接口標(biāo)準(zhǔn)為代表的頂層設(shè)計(jì)、以傳感器為代表的硬件產(chǎn)業(yè)、以信息挖掘?yàn)榇淼臄?shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、以綠色保障為代表的安全產(chǎn)業(yè)以及以人才培養(yǎng)為代表的教育產(chǎn)業(yè)。
從“平臺(tái)+數(shù)據(jù)+內(nèi)容+社群”的模式探索,清博CEO郎清平指出,就平臺(tái)而言,企業(yè)品牌傳播陣地已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移,且隨著渠道資源碎片化、增值化,渠道的壟斷性、主導(dǎo)性被打破,多平臺(tái)到達(dá)成為必然趨勢(shì);就數(shù)據(jù)而言,大數(shù)據(jù)的終極目標(biāo)是連接,連接思維、節(jié)點(diǎn)、主體和系統(tǒng),大數(shù)據(jù)能夠通過(guò)輿論攻防戰(zhàn)、精準(zhǔn)定位廣告投放、路徑跟蹤與節(jié)點(diǎn)作用發(fā)揮等實(shí)際應(yīng)用助力企業(yè)品牌傳播;就內(nèi)容而言,企業(yè)品牌涉及人格化形象塑造、品牌IP化與網(wǎng)紅化等方面;就社群而言,社群成為抵御平臺(tái)變化、用戶(hù)遷移的一種強(qiáng)聚合形態(tài),通過(guò)品牌廣告組合傳播、公益化傳播策略、品牌聯(lián)盟傳播、口碑傳播策略,群策群力以激活傳播。未來(lái),企業(yè)品牌傳播的新趨勢(shì)將集中表現(xiàn)為“精細(xì)化”、“年輕化”、“智能化”、“場(chǎng)景化”、“協(xié)同化”。
車(chē)車(chē)科技創(chuàng)始人兼CEO張磊預(yù)測(cè),未來(lái)InsurTech(保險(xiǎn)科技)的發(fā)展趨勢(shì)也將圍繞大數(shù)據(jù)、區(qū)域塊、人工智能等前沿技術(shù)和熱點(diǎn)領(lǐng)域推進(jìn)。魏小巍指出,不是所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都適合做C2M,高活躍度家庭社區(qū)才是C2M的絕佳土壤。安士輝直言,數(shù)據(jù)賦能新零售,未來(lái),數(shù)據(jù)和技術(shù)會(huì)激發(fā)更多感性營(yíng)銷(xiāo)。
就大數(shù)據(jù)與人工智能的關(guān)系而言,科大訊飛大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)譚昶指出,大數(shù)據(jù)讓人工智能更加智能,人工智能讓大數(shù)據(jù)更有價(jià)值。未來(lái)的信息化服務(wù)將是從海量數(shù)據(jù)中自我優(yōu)化、在日常生活中觸手可及的智能化信息服務(wù),而人工智能在身邊的應(yīng)用包括理解自然語(yǔ)言,如垃圾短信、郵件識(shí)別、搜索引擎;計(jì)算機(jī)視覺(jué),如手寫(xiě)識(shí)別、人臉識(shí)別;問(wèn)答系統(tǒng),如蘋(píng)果siri、微軟Cortana、訊飛靈犀等。
編輯:梁霄
關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù) 企業(yè) 公關(guān) 傳統(tǒng)媒體
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