中新網(wǎng)7月17日電  6月下旬宣亞發(fā)布公告稱，擬現(xiàn)金收購包括映客直播創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)股權(quán)在內(nèi)的蜜萊塢48.2478%的股權(quán)。映客此舉，對于直播行業(yè)而言，被業(yè)界看成是直播進(jìn)入下半場競爭的標(biāo)志性事件。

與此形成鮮明對比的是，三大直播平臺在近期融資頻頻釋放了資本看好的信號。5月22日，歡聚時(shí)代旗下虎牙直播宣布7500萬美元A輪融資、24日熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資，隨后花椒也宣布了B輪10億融資。

“伴隨著資本和用戶的集中，整個(gè)直播市場馬太效應(yīng)將更加明顯，優(yōu)質(zhì)頭部平臺借助于資本的力量迅速擴(kuò)張版圖建立專業(yè)內(nèi)容壁壘?！?業(yè)內(nèi)分析人士指出，“在市場監(jiān)管日益規(guī)范、流量向頭部平臺逐漸集中情況下，多家直播平臺獲得新的融資顯然是獲得了資本的認(rèn)可，有了更多的資源與資金投入市場競爭，直播行業(yè)頭部平臺之間競爭將是市場主旋律，一場持久戰(zhàn)即將拉開帷幕?！?/p>

資本入局的推動(dòng)作用以及直播平臺自身的造血功能和運(yùn)營能力，這幾大方面構(gòu)成了直播持久戰(zhàn)的關(guān)鍵要素。

在內(nèi)容運(yùn)營方面，幾大直播平臺均宣布發(fā)力專業(yè)PGC領(lǐng)域，并紛紛開始跨界擴(kuò)張，從而提升平臺自身內(nèi)容的多元性和豐富度。以最近拿到融資的花椒直播、熊貓TV為例，前者以百萬狼人殺大獎(jiǎng)賽高調(diào)宣布布局游戲直播，后者則加大對于泛娛樂直播的投入力度。

7月5日，由著名脫口秀主持人王自健主持的國內(nèi)首檔汽車音樂脫口秀《卡拉偶客》直播版登陸花椒直播。除此之外，花椒直播還與《中國新歌聲》全國城市海選組委會(huì)戰(zhàn)略合作，全程付費(fèi)直播明星演唱會(huì)并直播全國賽。

熊貓TV也在嘗試涉足精品PGC內(nèi)容，比如與芒果娛樂合作了《hello！女神》這一互動(dòng)綜藝節(jié)目。而騰訊旗下的“NOW直播”也宣布，計(jì)劃投入10億元專項(xiàng)資金和價(jià)值10億元的騰訊資源，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作。

內(nèi)容運(yùn)營后的競爭邏輯一方面是資本的加持，一方面是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的能力比拼，而誰能笑到最后都需要時(shí)間的驗(yàn)證。

有資本加持情況下，直播平臺的自我造血能力也至關(guān)重要，而在泛娛樂、游戲、垂直這三大類直播平臺中，以泛娛樂平臺的變現(xiàn)能力最為突出。以花椒直播為例，有媒體報(bào)道顯示其月流水已達(dá)3億元人民幣，按照該平臺3：7的打賞分成比例(平臺獲30%)計(jì)算，花椒每月毛利達(dá)1億元。很顯然，持久戰(zhàn)比拼的就是耐力，自有造血能力越強(qiáng)越有火拼的實(shí)力和底氣，在這方面泛娛樂直播平臺占據(jù)一定的優(yōu)勢。

“在多元化、專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局策略上的雷同，導(dǎo)致直播平臺之間的競爭已經(jīng)日漸激烈，兵精糧足的頭部大佬們之間勢必展開一場曠日持久之爭。”業(yè)內(nèi)分析人士指出。“因此自造血能力更強(qiáng)的泛娛樂直播平臺更有機(jī)會(huì)笑到最后，也更容易獲得資本的青睞?！?/p>