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國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)靠情懷和IP不是長(zhǎng)久之計(jì)
我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài),自然是讓人欣喜的?;厥走^(guò)往,我們也是曾有過(guò)水墨動(dòng)畫(huà)片打動(dòng)全球的國(guó)度。有數(shù)據(jù)顯示,截至2016年底,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)1320億元,可以說(shuō)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又迎來(lái)了一個(gè)讓人振奮的時(shí)代。略顯尷尬的是,國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司普遍處于虧損狀態(tài),只有極少數(shù)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司能夠賺錢(qián)。這到底是怎么回事呢?
國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)公司不賺錢(qián),這種尷尬其實(shí)并不讓人感到意外。筆者以為,原因或許在兩個(gè)方面,一是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力不足,很少能創(chuàng)作出高質(zhì)量的精品佳作,而且風(fēng)格特色也不鮮明,為了獲得相關(guān)補(bǔ)貼,粗制濫造的動(dòng)畫(huà)片不在少數(shù);二是作品普遍低齡化,創(chuàng)作不出“全年齡”的動(dòng)畫(huà)作品,也限制了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)拓展消費(fèi)群體。
這些劣勢(shì),在2016年動(dòng)畫(huà)電影票房數(shù)據(jù)中表現(xiàn)得非常明顯。票房在1000萬(wàn)元以下的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影有25部,票房在1億元以上的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影只有2部。而進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影總共23部,票房達(dá)到45.1億元,平均票房為1.96億元,其中11部票房過(guò)億,《瘋狂動(dòng)物城》的票房則高達(dá)15.30億元,位居第一。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影在觀眾緣上存在巨大差距。
轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)開(kāi)拓市場(chǎng)的關(guān)鍵。許多票房與口碑俱佳的動(dòng)畫(huà)作品都告訴我們,動(dòng)漫其實(shí)不分年齡,不僅面向孩子,也應(yīng)面向成人市場(chǎng)。但當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品題材太窄,低幼化現(xiàn)象相當(dāng)明顯,忽視了其他年齡段群體對(duì)動(dòng)漫的需求。這就導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影給人留下只是給小孩子看的印象和標(biāo)簽,節(jié)假日家長(zhǎng)帶孩子去電影院觀看成為這類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影票房的主要來(lái)源,其市場(chǎng)吸引力極其有限。
獲得過(guò)9億元票房的《大圣歸來(lái)》 ,為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者樹(shù)立了榜樣,但是,在原創(chuàng)力不足的情況下,賺錢(qián)完全依靠情懷和IP影響力,這實(shí)質(zhì)上是一種碰運(yùn)氣的豪賭,不具有可持續(xù)的發(fā)展力。因此,要扭轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片持續(xù)虧損的狀態(tài),就必須提升原創(chuàng)力、提高質(zhì)量,要明確動(dòng)畫(huà)片的專(zhuān)業(yè)屬性、講好動(dòng)畫(huà)片故事。不管是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品,還是IP動(dòng)畫(huà)作品,內(nèi)容與質(zhì)量始終是最根本的競(jìng)爭(zhēng)力所在。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片不能僅僅走低齡化道路,必須逐步開(kāi)拓其他年齡群市場(chǎng),創(chuàng)作出“全年齡”動(dòng)畫(huà)作品,同時(shí),讓更多青年人與成年人成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的觀眾,也將為動(dòng)漫作品的生產(chǎn)者帶來(lái)新的創(chuàng)作空間。
編輯:楊嵐
關(guān)鍵詞:動(dòng)畫(huà) 國(guó)產(chǎn) 票房 動(dòng)漫 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)
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