Note7“炸機(jī)”事件的后續(xù)影響或許正在顯現(xiàn)。

賽諾數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年三星手機(jī)在中國(guó)線下市場(chǎng)銷量直線下滑65.8%。

寄望新機(jī)型翻身

卻后期銷量乏力?

在經(jīng)歷了Note7爆炸后,三星手機(jī)進(jìn)入了低谷。不過(guò),進(jìn)入2017年后,三星終于迎來(lái)被稱為手機(jī)史上“跨時(shí)代”的標(biāo)志性產(chǎn)品——三星Galaxy S8。因其擁有超高屏占比的“全面屏”概念,被三星,甚至產(chǎn)業(yè)界公認(rèn)為改變手機(jī)發(fā)展方向的產(chǎn)品。三星也期望通過(guò)S8一掃Note7“炸機(jī)”陰霾。

而S8的前期表現(xiàn)一度讓三星信心倍增。

據(jù)三星數(shù)據(jù)顯示,4月初Galaxy S8/S8+在韓國(guó)預(yù)售10天之內(nèi),其銷量就突破100萬(wàn)部,并創(chuàng)下了該公司引進(jìn)預(yù)售制度以來(lái)的最高紀(jì)錄。作為對(duì)比,上代旗艦三星Note7的預(yù)訂量只有40萬(wàn)部。

而到了5月中旬,三星電子內(nèi)部人士就聲稱,Galaxy S8/S8+的全球銷量已經(jīng)突破500萬(wàn)部。這一數(shù)字比去年的S7和S7 Edge高了20%。

包括分析師和三星內(nèi)部估算,S8系列最終銷售量將有望達(dá)到至少6000萬(wàn)部!這也將超越前一代產(chǎn)品S7系列累計(jì)銷量5000萬(wàn)的數(shù)據(jù)。

不過(guò),最新消息顯示,S8后期銷量出現(xiàn)乏力,甚至不及同期的S7。

據(jù)媒體報(bào)道,三星旗艦S8經(jīng)歷前期熱銷后,目前銷量出現(xiàn)乏力,前兩個(gè)月其銷量約為980萬(wàn)臺(tái),比去年S7系列的1200萬(wàn)臺(tái)低了20%。此外,還有消息稱,三星已經(jīng)削減了零部件訂單,看來(lái)S8的銷售并沒(méi)有預(yù)期中火爆。

隨后,三星總裁高東進(jìn)在最近的一次媒體見(jiàn)面會(huì)上回應(yīng)了S8和S8 Plus銷量不及預(yù)期這個(gè)問(wèn)題。他提供了一組數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,目前三星S8和S8 Plus的銷售額已經(jīng)比上一代高出15%左右。而且按照目前的趨勢(shì),在今年第三季度和第四季度的銷量都不會(huì)下滑。

中國(guó)線下市場(chǎng)銷量暴跌

手機(jī)店主半年僅賣兩臺(tái)

三星上半年全球銷量究竟如何尚無(wú)全面數(shù)據(jù)得出結(jié)論,但隨著中國(guó)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的出爐,三星手機(jī)在中國(guó)線下市場(chǎng)銷量的直線下滑卻暴露無(wú)遺。

賽諾數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年三星手機(jī)在中國(guó)線下市場(chǎng)銷量直線下滑65.8%。

與此相印證的是,有手機(jī)零售店主告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,他今年上半年三星新機(jī)型一共就賣出了兩臺(tái)?！拔覀冞@兒(賣場(chǎng))有20家手機(jī)店,上半年一共也就賣出兩三百臺(tái)三星手機(jī)?！痹摰曛魉诘貐^(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá),曾列全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣。

對(duì)于上半年三星慘淡的銷量,上述手機(jī)店主告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,Note7“炸機(jī)”確有影響。“再就是三星手機(jī)降價(jià)快,壓不起貨,價(jià)格也高。你看vivo的價(jià)格就控制得好,有價(jià)格保護(hù)?！?/p>

但他認(rèn)為最重要的原因還是三星在該地區(qū)沒(méi)有組織代理?！叭墙?jīng)銷商是神一樣的傳說(shuō),我們都沒(méi)見(jiàn)過(guò)。三星在我們這兒只有一家授權(quán)店,還是渠道不夠下沉。”

或許三星自己也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。

有媒體爆料稱,從三星電子內(nèi)部多個(gè)信源獲知,從2017年7月1日起,中國(guó)三星電子將撤銷七大支社。改編之后,七大支社將變?yōu)?6個(gè)辦事處。常務(wù)、次長(zhǎng)、副總等級(jí)別的領(lǐng)導(dǎo)變?yōu)楦鬓k事處負(fù)責(zé)人。

隨后,三星中國(guó)向媒體確認(rèn)了該消息屬實(shí)。

對(duì)于此次架構(gòu)變動(dòng)的深層次原因,分析人士認(rèn)為,可能與三星新一代旗艦手機(jī)S8 在中國(guó)區(qū)銷量未達(dá)到預(yù)期有關(guān)。

三星電子官方雖然沒(méi)有具體說(shuō)明架構(gòu)變動(dòng)原因,但是有三星電子高層對(duì)媒體表示,三星要加強(qiáng)渠道的零售能力,支社的層次太多,不利于銷售。加上外部環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)壓力,精簡(jiǎn)中間的支社機(jī)構(gòu),更利于辦事處應(yīng)對(duì)變化的競(jìng)爭(zhēng)從而快速調(diào)整銷售計(jì)劃提升銷量。

中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)敵環(huán)伺

三星處境不妙

的確,除了自身存在的問(wèn)題,三星在中國(guó)市場(chǎng)可謂是強(qiáng)敵環(huán)伺。賽諾數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,OPPO、VIVO、華為仍然是中國(guó)線下市場(chǎng)的傳統(tǒng)三強(qiáng)。

盡管手機(jī)和彩電在全球市場(chǎng),三星仍然稱霸,但三星的壓力正來(lái)自于中國(guó)企業(yè)的追趕和可能的超越。三星手機(jī)在中國(guó)最大的對(duì)手是華為、OPPO和VIVO,彩電行業(yè)最大的對(duì)手是海信、TCL、創(chuàng)維和長(zhǎng)虹。

有分析指出,三星之所以能在手機(jī)和彩電領(lǐng)域稱霸全球,正是源于三星的不斷創(chuàng)新。但中國(guó)企業(yè)的表現(xiàn)似乎超出預(yù)期。國(guó)際并購(gòu)、自有品牌國(guó)際化提速、用創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)走勢(shì)并成為標(biāo)準(zhǔn),這些過(guò)去是三星殺手锏的拿手好戲已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)的常態(tài)。不是三星沒(méi)有創(chuàng)新,而是中國(guó)創(chuàng)新速度超出預(yù)期。

三星在中國(guó)市場(chǎng)的處境不妙由來(lái)已久。近幾年持續(xù)下滑的市場(chǎng)表現(xiàn),嚴(yán)重影響了消費(fèi)預(yù)期。三星手機(jī)從2013年到2015年在中國(guó)銷量已連續(xù)年下滑,分別下降18%、16%和15%。這也致使三星營(yíng)收從不斷下滑,2013年為40.1萬(wàn)億韓元,2014年為33萬(wàn)億韓元,2015年為31萬(wàn)億韓元。

彩電的市場(chǎng)表現(xiàn)也不樂(lè)觀。2016 年末市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS統(tǒng)計(jì),以三星為首的韓國(guó)彩電品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)跌破5%,降至4.5%,達(dá)到了有史以來(lái)的最低點(diǎn)。

有分析指出,七大支社的機(jī)構(gòu)調(diào)整是在中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)節(jié)敗退不得已而為之。三星的拐點(diǎn)源于中國(guó)品牌的崛起和國(guó)際化提速。

對(duì)三星來(lái)說(shuō),此次對(duì)七大支柱的撤銷,將可能伴隨著裁員。雖然在上述手機(jī)店主看來(lái),“其實(shí)三星質(zhì)量還是挺好的。”奈何質(zhì)量不等于銷量,三星或許還要等待自己的天時(shí)地利。(記者 馬 燕)