垂直領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)商奧維云網(wǎng)發(fā)布2017年上半年燃?xì)鉄崴魇袌隹靾?bào)。報(bào)告顯示,長期以來,受產(chǎn)品普及率低、上游氣源管控等因素影響,國內(nèi)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)一直處于多品牌共存的格局,與彩電、白電等行業(yè)頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對比。隨著近年來燃?xì)鉄崴魇袌龅母咚僭鲩L,進(jìn)入2017年這種多品牌共存的局面已有所改觀,燃?xì)鉄崴魇袌黾磳⒂瓉砩疃认磁啤?/p>

報(bào)告指出,2017年上半年,線下燃?xì)鉄崴魇袌鋈员３謨晌粩?shù)的增長態(tài)勢,但在行業(yè)整體趨勢向好的環(huán)境下,已經(jīng)有部分品牌無法跟上行業(yè)前行的步伐。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年時(shí)國內(nèi)線下燃?xì)鉄崴髟谑燮放茢?shù)量有110個(gè),而到今年上半年為止短短12個(gè)月內(nèi),就有共計(jì)21個(gè)、占總數(shù)近20%的品牌在日益激烈的市場競爭中慘遭淘汰,同期遞補(bǔ)新進(jìn)入的品牌僅有11個(gè)。品牌數(shù)量的銳減反映出市場正加速向少數(shù)實(shí)力派廠商集中,線下市場尤其如此。

報(bào)告還顯示,與線下市場品牌數(shù)量減少不同,線上市場呈現(xiàn)出品牌數(shù)量大幅增加的態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),2017年上半年線上燃?xì)鉄崴髟谑燮放茢?shù)量達(dá)到121個(gè),同比增加37個(gè),其中新進(jìn)入的品牌達(dá)到56個(gè),遠(yuǎn)超被淘汰出局的數(shù)量。這種情況的出現(xiàn),一方面是由于準(zhǔn)入門檻相對較低且消費(fèi)者對價(jià)格相對敏感,線上市場更適合走低價(jià)路線、以價(jià)換量的中小品牌;另一方面則是由于今年上半年線上燃?xì)鉄崴饕?guī)模增長迅猛,零售額同比增速達(dá)到72.1%,吸引眾多企業(yè)主動入局。

然而,盡管線上品牌數(shù)量大幅增加,但市場份額仍加速向少數(shù)品牌手中聚集。前10強(qiáng)品牌逐漸分裂為三大不同陣營。在第一陣營中,前三甲品牌的市場份額達(dá)到48.2%,幾乎占據(jù)了線上市場的半壁江山,且同比增長3.8%,上升勢頭迅猛;第二陣營中,排名第4~5位的兩大品牌盡管占據(jù)市場總量的四分之一,但增長勢頭緩慢,遠(yuǎn)遜于第一陣營競爭對手;第三陣營中,排名第6~10位的五大品牌不僅并未能再進(jìn)一步,反而在前兩大陣營的蠶食下陷入份額萎縮的局面。前10強(qiáng)品牌尚且如此,可見中小品牌及新進(jìn)廠商將前景堪憂。

無論是線下還是線上,隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)走向成熟,未來的燃?xì)鉄崴魇袌鰧⑹鞘袌龇蓊~高度集中、少數(shù)寡頭獨(dú)享紅利的全新格局,而這種全新的市場格局或?qū)⒃?017~2018年形成。