近期,一張“動畫片鄙視鏈”圖在網(wǎng)上熱傳,圖片上金字塔尖是“探險活寶”“開心漢堡店”“倒霉熊”等最新、最流行,還沒有中文配音版的各種英文原版動畫片;然后是“迪士尼”“海綿寶寶”“托馬斯小火車”等從歐美日韓引進(jìn)的動畫片;最底端的是“喜羊羊”“熊出沒”“豬豬俠”等國產(chǎn)動畫片。從這張圖片中可以看出,國產(chǎn)動畫在人們心目中的地位并不是很高。那么,國產(chǎn)動畫發(fā)展現(xiàn)狀到底是怎樣的?如何推動國產(chǎn)動畫創(chuàng)新發(fā)展?為此,光明網(wǎng)記者采訪了北京電影學(xué)院動畫學(xué)院院長、教授孫立軍,并摘編觀點,以饗網(wǎng)友。

理性看待國產(chǎn)動畫的不足與進(jìn)步

一方面,客觀而言,我們的國產(chǎn)動畫與歐美日韓動畫的確存在很大差距。“動畫片鄙視鏈”能夠引起大家的關(guān)注,探討分析批評國產(chǎn)動畫,也說明很多人在關(guān)心國產(chǎn)動畫。通過這樣方式,也讓我們看到,國產(chǎn)動畫在發(fā)展的過程中方方面面都需要完善,我很歡迎這種做法。

另一方面,這種“金字塔”排布的現(xiàn)象并非個例,其他行業(yè)領(lǐng)域也存在。同時,這個“金字塔”也不是一天筑成的,有很多的原因,但也應(yīng)改變角度看到其進(jìn)步的一面。從中國動畫這十多年的發(fā)展來看, 我們從不知道什么是動畫市場、動漫產(chǎn)業(yè)到逐步建立起動畫王國,進(jìn)步是非常明顯的:一是近年電視動畫總制作分鐘數(shù)從最低只有幾千分鐘發(fā)展到最高達(dá)26.12萬分鐘;同時數(shù)量也在增多,僅今年的暑期檔,就有七八部國產(chǎn)動畫電影上映,這在十幾年前是不可想象;二是國產(chǎn)動畫在發(fā)展,年輕的動畫制作人也在不斷“出師”,他們在市場、產(chǎn)業(yè)環(huán)境中摸爬滾打,脫穎而出。因此,我們應(yīng)該理性看待國產(chǎn)動畫有不足,也有長進(jìn)。

國產(chǎn)動畫的發(fā)展主要面臨哪些問題?

首先,在政策方面,前些年,有些推動國產(chǎn)動畫發(fā)展的政策,例如2005年出臺的《關(guān)于促進(jìn)中國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》,2008年出臺的《關(guān)于加強電視動畫片播出管理的通知》等,在當(dāng)時來說,的確產(chǎn)生了積極的作用。但近幾年,因為沒有太多政策的持續(xù)跟進(jìn)扶持,有些國產(chǎn)動畫的投入無法得到回報,特別是電視動畫,一部分企業(yè)出現(xiàn)了運營艱難的問題。

其次,由于電視臺收購國產(chǎn)動畫的費用和標(biāo)準(zhǔn)偏低,動畫的投資方得不到理想的收益,因此,也不愿投入太多的錢去做,動畫的前期策劃、中期制作都比較簡陋,整體水平就不會很高。這也就形成了一個怪圈,投資方投入不高,動畫做的簡單、水平低,于是觀眾不買賬;若是投資方投入高,整個動畫片的制作周期就越長,耗資就越高,電視臺收費標(biāo)準(zhǔn)依舊低,那么風(fēng)險就越大。同時,國產(chǎn)動畫電影的票價偏高,且影院的排片少,不利于其發(fā)展。比如今年的暑期檔已經(jīng)來臨,這40天里將有七八部國產(chǎn)電影上線,平均五六天一部,而且每天的排片也就兩三場,這樣的話怎么可能取得好的收益。

第三,主要是原創(chuàng)的作品較少,模仿跟風(fēng)的作品較多。這個和以上兩點也有密切的關(guān)系。

國產(chǎn)動畫的制作與推出不應(yīng)急功近利

首先,投資人應(yīng)該更好地看到原創(chuàng)動畫的意義,不要急功近利。其次,政府作為監(jiān)管方不應(yīng)只看到動畫的市場化,也應(yīng)看到動畫對傳播文化的作用,同時應(yīng)該制定更加科學(xué)合理的“獎優(yōu)罰劣”的精細(xì)化政策,這樣才不會讓一些質(zhì)量不高的企業(yè)鉆了空子,也會幫助潛心做動畫的企業(yè)更好地發(fā)展,從而創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動畫。第三,創(chuàng)作者要有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任、有夢想、有情懷,能夠臥薪嘗膽,踏下心來創(chuàng)作出一些好的精良的作品,而不是一味地迎合市場,這主要包括兩方面的內(nèi)容:一是要有所分類,電視播出的動畫主要是給學(xué)齡前的小朋友看,因此要寓教于樂,傳遞真善美;電影院里的動畫電影就要有各種類型,我們提倡“合家歡”型的動畫作品,就是說家長和孩子可以一起看的動畫電影,這個比較難,但我們要努力往這個方向去發(fā)展;二是要學(xué)會時尚化,我們的歷史文化悠久且優(yōu)秀,要很好地去挖掘其中的一些素材,使其能夠充盈動畫的內(nèi)容特質(zhì),而且能夠在市場娛樂環(huán)境中具有時尚的品質(zhì),讓當(dāng)下的年輕人、小朋友都能很輕松、很愿意、很容易的去接受、去喜歡,這同時也是我們研究的課題和努力的方向。