不滿足于“新瓶裝舊酒”，要的是“老酒新釀”——

看九三學社如何玩轉新媒體 

7月，青島。九三學社全國各省負責宣傳工作的“大拿”相聚青島，研討宣傳工作。這次會議的主題是“創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時代的九三學社宣傳工作”。

當下，新媒體也正在改變人們的生活方式和閱讀方式。作為民主黨派之一的九三學社，如何利用新媒體講好九三學社故事，是全社宣傳干部一直在思考和實踐的事情。在新媒體語境下，這個故事通過什么媒介講，用哪種方式講，都講哪些故事，每個環(huán)節(jié)都關系到故事能不能講好，能不能被受眾接受。九三學社全國各級組織用實踐回答了這個問題。

破 題

網(wǎng)站是九三學社新媒體建設的開端，同時也是支持九三學社發(fā)展其他更多新媒體形式的基礎。這種基礎作用體現(xiàn)在經(jīng)驗的積累和人才隊伍的建設上。

九三學社與新媒體的第一次親密接觸是2002年。這一年，九三學社中央網(wǎng)站開通。如今，網(wǎng)站年發(fā)稿量6000多篇，年訪問量142萬人次左右。在這之后，九三學社各級組織的“觸網(wǎng)”進程加快。目前，九三學社30個省級組織都建立了網(wǎng)站，有112個市級組織建立了網(wǎng)站，還有一些基層委員會也建立了自己的網(wǎng)站，初步形成了從中央到地方并逐漸輻射到基層組織的九三學社網(wǎng)站群。

而通過建設網(wǎng)站鍛煉起來的這批宣傳干部隊伍，自然而然成為運營和維護其他新媒體渠道的主力軍。

新媒體發(fā)展日新月異，把人們帶到了一個“人人都有麥克風”的時代，而網(wǎng)站已不能滿足新聞輿論工作的需要。這種背景下，九三學社“兩微一端”建設也逐漸打開局面。2014年，社中央開通了微信公眾號“九三學社之聲”和移動新聞客戶端“九三學社”。目前，各級組織共開通微信公眾號81個，其中，省級組織20個，市級組織45個，基層組織11個；九三學社中央青工委、3個省級組織專委會也開通了微信公眾號。

九三學社上海市委會公眾號自2015年8月開通運行至今，共推送圖文稿件255篇，影響逐步擴大，質量也穩(wěn)步提高。負責公眾號運行的宣傳干部也在實踐中總結出一些規(guī)律：“要隨時準備‘蹭熱點’”，隨時準備把與社員、社組織相關的內容與社會熱點結合起來。

這樣的經(jīng)驗來自不斷的實踐。近年來，社會上掀起一股“民國熱”，九三學社社員、文藝評論家毛時安撰寫文章《“民國神話”真的那么神嗎？》為這股熱“潑冷水”，九三學社上海市委會微信號及時轉發(fā)，呼吁大家用科學眼光看問題，取得不錯效果。

去年，九三學社還在全社開展了“網(wǎng)絡人物”調查，發(fā)現(xiàn)不少社員在互聯(lián)網(wǎng)上具有較大感召力。他們通過微博、博客弘揚正能量，展現(xiàn)九三學社社員的風采。這批社員中的“網(wǎng)絡大V”為九三學社的新媒體建設撐起一條更具個性的主線。

“7·23”甬溫動車事故中，廣東九三學社社員陳利浩呼吁網(wǎng)民轉發(fā)微博，為小伊伊捐款百萬，名噪一時。上海九三學社社員李迅雷的微博有粉絲近800萬，發(fā)布微博2000多條，在網(wǎng)民尤其是經(jīng)濟、金融圈網(wǎng)民中具有很高的專業(yè)權威和影響力。四川九三學社社員翟峰開通的《代表之聲》等多個博客網(wǎng)頁的總點擊率已突破兩千萬人次，附貼人數(shù)達兩萬多，展示履職成果，傳遞百姓心聲，產(chǎn)生了很好效果。四川九三學社社員趙宇是一名網(wǎng)紅醫(yī)生，6月底他發(fā)布兩條微博引發(fā)大量轉發(fā)，迅速讓一種危險的兒童玩具“牙簽弩”禁止銷售，受到包括央視新聞等各大媒體的重視。

九三學社中央對如何發(fā)揮這些網(wǎng)絡大V的作用也有一定的思考?！耙獮樗麄兇罱ú煌瑢用?、不同類型網(wǎng)絡平臺，發(fā)揮他們在講述中國特色社會主義的故事、中國共產(chǎn)黨的故事、多黨合作的故事、九三學社故事中的骨干和示范作用?！本湃龑W社中央副主席叢斌表示。

探 索

有人把新媒體比喻成“新瓶裝老酒”。在九三學社中央主席韓啟德看來，“宣傳工作要有一個根本性創(chuàng)新”。在九三學社宣傳干部看來，“新瓶裝老酒”已經(jīng)不能滿足新聞輿論工作的需要，他們追求的是“老酒新釀”。

“新瓶裝舊酒”與“老酒新釀”之間，或許只有一步之遙，而能否邁開這一步，靠的是思維的轉換。

2016年12月14日，九三學社十三屆五中全會在北京開幕，一部名為《九三2016》的宣傳片為每年一次的全會帶來一些新變化。這部由九三學社中央宣傳部策劃制作的宣傳片，總結了九三學社一年來的重點工作。通過直觀的圖表數(shù)據(jù)和影像資料，實現(xiàn)了“老酒新釀”。

視頻的運用對于九三學社的宣傳干部來說已經(jīng)是“輕車熟路”。九三楷模評選、九三學社中央“中國面孔·中國夢”攝影大賽作品展等活動，他們都制作了相關視頻，用豐富的傳媒語言追求最佳的傳播效果。

對如何更好打磨新媒體的內容，九三學社的新媒體人也是用足內功，打造優(yōu)質內容，增加點擊量和吸引力。九三學社中央公眾號于7月22日發(fā)布的《社員必知！九三學社英譯名有了明確說法》一文，為“九三學社”的英譯名“正名”，受到廣泛關注和轉發(fā)，截至發(fā)稿時止，點擊量已經(jīng)達到1.6萬次。

在轉換思維更好地運用新媒體上，九三學社地方組織的靈活度更好，他們也利用各種時機作出了很多有益嘗試。

九三學社四川省委會就玩起了“直播”。在四川廣元進行紀念九廣合作30年系列活動中，他們采用自行開發(fā)的直播軟件，依托第三方流媒體服務提供商進行網(wǎng)絡直播，網(wǎng)站發(fā)布、短信發(fā)送、掃二維碼，各種方式都能獲取直播鏈接；遠程連線、彈幕、點贊，各種潮流元素應有盡有。九三學社社務工作開始走上各類網(wǎng)絡直播平臺。

九三學社江西省鷹潭市委會微信公眾號就讓這壇老酒煥發(fā)了新活力。九三學社鷹潭市委會公眾號的一項主要內容是音頻節(jié)目——《九三之聲》，這一講述九三學社歷史的欄目自2006年5月開辦以來，已經(jīng)制作了35期，并在九三學社公眾號群中廣泛轉載。

思 考

看到嘗試的積極意義的同時，記者也聽到一些負責新媒體運營的宣傳干部的心聲。他們缺少運營新媒體的技術能力，缺少培訓和再教育的機會。這些都在一定程度限制著九三學社新媒體進一步發(fā)展。而九三學社中央也在積極尋求辦法。

叢斌指出，要從提高宣傳工作能力高度將新媒體從業(yè)人員納入工作范圍, 從宣傳工作方法手段轉型升級和提高宣傳干部能力素質角度加強新媒體建設?！芭ψ鲆幻帱h合作、懂九三學社、懂新聞傳播、懂新興媒體的‘四懂’宣傳干部”，這是叢斌對九三學社宣傳干部的要求，“建立一支善用現(xiàn)代傳播手段，熟練掌握‘十八般兵器’的全媒型宣傳干部隊伍”，這是叢斌對九三學社宣傳干部隊伍建設的期望。

“九三學社網(wǎng)站群有了，微信公眾號的規(guī)模也初步形成了，但目前各自為戰(zhàn)的情況比較嚴重，缺乏有效溝通和相互聯(lián)動。”叢斌指出了九三學社新媒體建設存在的問題，他要求，要抓住重要時間節(jié)點，適時推送同一內容，相互轉載優(yōu)秀作品，開辟九三學社網(wǎng)上聯(lián)播，相互推介品牌欄目等方面做些嘗試。要增強相互借力的意識，逐步彰顯九三學社新媒體的集群優(yōu)勢。（記者 劉 芳）