【行業(yè)觀察】

伴隨著“先網(wǎng)后臺”、“網(wǎng)臺同步”等新的播出形式，互聯(lián)網(wǎng)與電視已經(jīng)趨于融合。技術(shù)的進步促進媒介形態(tài)的更迭，視頻網(wǎng)站越來越多直接介入內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中，電視臺與視頻網(wǎng)站之間的相似性已經(jīng)多于差異性。正因如此，有行業(yè)大佬在今年4月提出了“劇集”的概念，用以概括當(dāng)下不同的劇作類型——優(yōu)酷視頻的導(dǎo)航欄上，“劇集”一欄已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的“電視劇”一欄。

網(wǎng)劇“精品化”，不再是電視劇的陪襯

暑期過半，電視劇熒屏似乎稍顯寡淡，亮點不多。古裝劇《楚喬傳》、《醉玲瓏》雖然播放量驚人，卻陷入了劇情老套、平庸的窠臼；現(xiàn)實劇中唯獨一部《我的前半生》獲得了收視率和話題度的雙豐收；之后各大衛(wèi)視接檔的劇目基本沒有掀起太多波瀾。

相比之下，同期的幾部網(wǎng)劇卻獲得好評無數(shù)?！逗由瘛返膭?chuàng)組班底無一流量明星，但憑借故事和大片質(zhì)感的畫面獲得好評；《春風(fēng)十里不如你》的兩位主演仿佛是從書中走來，周冬雨被原著粉稱贊“干凈得好像一陣微風(fēng)”。

不僅如此，網(wǎng)劇的攻勢正愈加猛烈。據(jù)統(tǒng)計，暑期檔下半場還將會有12部新劇陸續(xù)上線，其中既有“劇二代”如《無心法師2》，也有觀眾翹首期盼的《鎮(zhèn)魂街》、《白夜追兇》。這些劇集都具有明顯的共同特征——“大片化、精品化”。事實上，仔細回想，網(wǎng)劇其實提供了近兩年國產(chǎn)劇中為數(shù)不多的精品佳作。

雖然今天某些網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量已經(jīng)遠超電視劇，但網(wǎng)劇背負的“粗制濫造”的標簽并沒有消弭。追根溯源，“電視劇”這個詞誕生于電視為王的大眾傳播時代，相比于網(wǎng)劇獲得了時間上的先機，獲得了投資、制作的先機，繼而獲得了影響力上的先機。這也使得在觀眾的觀念上先入為主，認為電視劇是“正”，網(wǎng)絡(luò)劇只能為“副”為“補”，電視劇總要優(yōu)于網(wǎng)劇——這樣的觀點無疑已經(jīng)過時。

技術(shù)革新、政策調(diào)控影響內(nèi)容生產(chǎn)

以播出平臺作為分類方式區(qū)分電視劇、網(wǎng)劇的方式，逐漸跟不上適應(yīng)新媒體時代。伴隨著“先網(wǎng)后臺”、“網(wǎng)臺同步”等新的播出形式，互聯(lián)網(wǎng)與電視已經(jīng)趨于融合。技術(shù)的進步促進媒介形態(tài)的更迭，視頻網(wǎng)站越來越多直接介入內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中，電視臺與視頻網(wǎng)站之間的相似性已經(jīng)多于差異性。正因如此，有行業(yè)大佬在今年4月提出了“劇集”的概念，用以概括當(dāng)下不同的劇作類型。很快，優(yōu)酷視頻的導(dǎo)航欄上，“劇集”一欄已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的“電視劇”一欄。

“劇集”這樣的新概念當(dāng)然需要高質(zhì)量的自制劇作為基礎(chǔ)。與之相匹配的是，許多網(wǎng)劇正在獲得資本、優(yōu)秀制作團隊、優(yōu)質(zhì)IP的認可。當(dāng)下，越來越多傳統(tǒng)的電影、電視劇制作團隊，電影導(dǎo)演開始入局網(wǎng)劇，正午陽光、新麗傳媒等公司已聯(lián)合視頻網(wǎng)站制作多個爆款，當(dāng)下正在熱播劇集《河神》的制作班底全部來自于電影《尋龍訣》。陳可辛、周星馳、馮小剛等知名電影導(dǎo)演在近期也紛紛宣布加入網(wǎng)劇制作陣營。高質(zhì)量的精品大劇即將遍地開花。

與此同時，從最近下發(fā)的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》可以看出，近些年來廣電總局對于衛(wèi)視頻道的整體調(diào)控思路：輕娛樂，重文化。三季度的衛(wèi)視頻道，多檔文化類、科技類節(jié)目已經(jīng)上線播出。換句話說，未來的電視平臺將會越來越注重公共職能，電視劇的娛樂色彩也將逐漸減弱，挑起娛樂屬性大旗的顯然會是視頻網(wǎng)站。

由此觀之，我們是時候給“網(wǎng)劇”以新的理解，新的期待。 □理識平（媒體人）

“網(wǎng)劇”那些年：從粗制濫造到反向輸出

21世紀的第一個十年，電視媒體的霸主地位還不可撼動，視頻網(wǎng)站砸錢買版權(quán)，卻不過是電視劇的播放器而已。伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻用戶飛速增長，視頻網(wǎng)站的渠道和平臺優(yōu)勢凸顯，盈利新模式亟待開發(fā)。

發(fā)軔于2010年前后的網(wǎng)劇，一出世便帶上了“低成本”、“零明星”、“粗制濫造”的標簽。彼時，網(wǎng)絡(luò)劇題材單一，以“輕喜劇”為主，難免段子單調(diào)，劇情注水。伴隨著各個視頻網(wǎng)站在該領(lǐng)域的重點投入，網(wǎng)劇在2014年迎來數(shù)量上的井噴之勢，全網(wǎng)播放網(wǎng)劇共205部。到2015年，網(wǎng)劇總數(shù)335部，總集數(shù)達4980集，類型也從喜劇擴充至各類題材，包括穿越劇、青春劇、靈異劇、懸疑劇等。

雖然網(wǎng)劇整體質(zhì)量依舊參差不齊，但各大視頻網(wǎng)站逐漸都有了高話題、高口碑的網(wǎng)劇代表作，如樂視視頻的《太子妃升職記》、愛奇藝的《余罪》、《最好的我們》，搜狐視頻的《法醫(yī)秦明》，騰訊視頻的《鬼吹燈》。不僅如此，搜狐視頻推出的網(wǎng)劇《他來了，請閉眼》，愛奇藝推出的網(wǎng)劇《老九門》甚至已經(jīng)開始反向輸出至電視臺。