日前,內(nèi)蒙古自治區(qū)有關(guān)部門出臺(tái)《內(nèi)蒙古自治區(qū)關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》,明確提出到2020年實(shí)現(xiàn)千人擁有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)達(dá)到全國(guó)平均水平0.15個(gè)的目標(biāo),全區(qū)實(shí)體書店達(dá)到3900家。過(guò)去幾年,以單一圖書銷售模式為主的實(shí)體書店舉步維艱,眾多書店在經(jīng)營(yíng)壓力下紛紛創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,開(kāi)始向復(fù)合式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型升級(jí),一部分特色書店由此蓬勃發(fā)展。誠(chéng)品書店、先鋒書店、葉一堂等書店在以圖書銷售為主的前提下進(jìn)行改革,注重閱讀與購(gòu)書之外的附加體驗(yàn),受到消費(fèi)者的歡迎和好評(píng)。

復(fù)合經(jīng)營(yíng)新模式

前不久,亞洲書店論壇在成都舉行,業(yè)內(nèi)人士共同討論書店與城市文化之間的關(guān)系以及書店的轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)上書店以其方便、快捷的優(yōu)勢(shì)迅速成為消費(fèi)者生活中新的購(gòu)書渠道。與此同時(shí),電子圖書這一閱讀方式的出現(xiàn),使紙質(zhì)圖書的銷量呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì),這對(duì)傳統(tǒng)的實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)造成了沖擊。

北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告顯示,2008到2010年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)地面書店渠道增長(zhǎng)速度連續(xù)3年低于5%,2012年整體增速變?yōu)?1.05%;2013年度同比增長(zhǎng)率繼續(xù)表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng),為-1.39%。與此同時(shí),網(wǎng)上書店渠道借助服務(wù)、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)張,多年來(lái)一直保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)速度。2015年6月,中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟針對(duì)高校校園實(shí)體書店的生存狀況所做的問(wèn)卷調(diào)查顯示,78.57%的高校以教輔類書店為主,30%的高校校園內(nèi)不再有實(shí)體書店。

在經(jīng)營(yíng)壓力下,以誠(chéng)品書店、先鋒書店、曉風(fēng)書屋、言幾又、葉一堂等為代表的眾多實(shí)體書店開(kāi)始向復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。如今,實(shí)體書店開(kāi)始重視消費(fèi)者閱讀空間的舒適度以及書店的附加商業(yè)價(jià)值,將實(shí)體書店和咖啡館、文化活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品甚至旅館結(jié)合起來(lái)。多元化經(jīng)營(yíng)、多樣化發(fā)展給實(shí)體書店的生存提供了新的可能性。

都市休閑好去處

實(shí)體書店復(fù)合經(jīng)營(yíng)所提供的這種可能性,實(shí)質(zhì)上是給都市中忙碌的消費(fèi)者提供了一個(gè)休閑放松的好去處。

在北京市朝陽(yáng)區(qū)三里屯附近,有一家名為言幾又的連鎖書店。這家實(shí)體書店里,除了有擺放整齊的歷史、藝術(shù)、文學(xué)等各類書籍,還售賣各種文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)品。書店設(shè)有舒適的桌椅、無(wú)線網(wǎng)絡(luò),讀者可以在吧臺(tái)處購(gòu)買飲品、甜點(diǎn),邊讀書邊享用。“書店環(huán)境很好,安靜又有格調(diào),每到休息日我總會(huì)來(lái)這里坐上半天,邊讀書邊喝咖啡,享受慢下來(lái)的生活?！币晃蛔x者在接受本報(bào)采訪時(shí)說(shuō)。

除了與咖啡館、文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合外,許多實(shí)體書店會(huì)不定期舉辦作家與讀者的交流活動(dòng),一些24小時(shí)書店還會(huì)設(shè)有簡(jiǎn)易的床鋪,供市民或者遠(yuǎn)道而來(lái)的背包客夜間讀書及休息。此外,特色主題書店的逐漸崛起也是一道亮麗的風(fēng)景線:女性主題書店、電影主題書店、青少年主題書店等專為特定人群開(kāi)設(shè)的書店,帶動(dòng)了新的閱讀風(fēng)尚。

如今,實(shí)體書店正在告別傳統(tǒng)的單一銷售模式,成為一個(gè)城市的文化坐標(biāo)。南京先鋒圖書文化傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理周平說(shuō):“一方面,先鋒書店每年跟政府、學(xué)校、社區(qū)、歷史旅游景區(qū)聯(lián)合舉辦一些文化活動(dòng),以豐富市民文化生活,推進(jìn)城市文化建設(shè)。另一方面,先鋒近年來(lái)自主出版了與南京的歷史文化、風(fēng)俗文化、飲食文化等相關(guān)的圖書十余種,全面?zhèn)鞒泻屯茝V南京文化?！?/p>

政策利好助發(fā)展

值得注意的是,國(guó)家有關(guān)部門近年來(lái)相繼出臺(tái)政策,支持實(shí)體書店的發(fā)展。去年年底,國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》,明確提出支持實(shí)體書店發(fā)展,到2020年,基本形成布局合理、功能完善、主業(yè)突出、多元經(jīng)營(yíng)的實(shí)體書店發(fā)展格局。今年3月,國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十三五”推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化規(guī)劃》,再一次提出“扶持實(shí)體書店發(fā)展,加快推進(jìn)實(shí)體書店或各類圖書代銷代購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！?/p>

目前看來(lái),實(shí)體書店正在探索創(chuàng)新中轉(zhuǎn)型升級(jí),改革成效初步顯現(xiàn),未來(lái)向復(fù)合業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變是必然的發(fā)展方向。對(duì)此,周平表示:“實(shí)體書店要認(rèn)清自己的定位并對(duì)客戶群體精準(zhǔn)分析,從自身的特色和強(qiáng)項(xiàng)出發(fā),走出屬于自己的書店之路,不能隨波逐流。如今的書店經(jīng)營(yíng)模式層出不窮,書店里增加了簡(jiǎn)餐、咖啡、文創(chuàng)、手作等產(chǎn)品和服務(wù)。我認(rèn)為,不管模式怎么創(chuàng)新,把圖書作為經(jīng)營(yíng)主體和保證圖書品質(zhì)不能變,注重人文特色和文化氛圍的營(yíng)造不能變。此外,書店還要堅(jiān)持文化推廣和傳承的功能,體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值?！?甄藝博 王俊嶺)