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“黃?!惫腿伺抨?duì)狂買(mǎi)茅臺(tái) 堪比春運(yùn)搶票大片
眼下,貴州茅臺(tái)正在遭遇“酒荒”。市場(chǎng)上傳遞出的信息除了“斷供”、“缺貨”等詞外,茅臺(tái)4500噸酒供應(yīng)市場(chǎng)的消息被“酒荒”淹沒(méi)。
而這場(chǎng)酒荒的背后,是市場(chǎng)真實(shí)表現(xiàn)還是人為因素,茅臺(tái)酒真的那么火嗎?每天去排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒的人,他們是真實(shí)消費(fèi)還是炒貨?茅臺(tái)承諾的4500噸酒的投放情況如何?能否緩解當(dāng)前的酒荒呢?
帶著疑問(wèn),《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱了貴州茅臺(tái)官網(wǎng)、其它電商渠道以及部分線下渠道,以及茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人,就茅臺(tái)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查。
國(guó)慶前每天限量供應(yīng)茅臺(tái)酒
8月13日10時(shí)23分,在貴州茅臺(tái)官網(wǎng)上,記者點(diǎn)擊有關(guān)53度茅臺(tái)酒的相關(guān)產(chǎn)品加入購(gòu)物車(chē)時(shí),結(jié)果均顯示“庫(kù)存不足”。
在酒仙網(wǎng)上,53度飛天茅臺(tái)500ml(2014年)的售價(jià)為1959元,53度飛天茅臺(tái)500ml(2012年)的售價(jià)為2499元,2011年的茅臺(tái)價(jià)格為2699元/瓶,2015年的價(jià)格為1888元/瓶。而在1919官網(wǎng)上,記者并未找到53度500ml飛天茅臺(tái)的蹤跡。
在電商渠道買(mǎi)不到茅臺(tái)酒,線下門(mén)店是否也一瓶拿求呢?值得注意的是,茅臺(tái)控價(jià)的態(tài)度從各個(gè)渠道上可以看出是十分強(qiáng)硬的,然而,市場(chǎng)上茅臺(tái)價(jià)格卻持續(xù)走高,1500元/瓶、1600元/瓶的價(jià)格標(biāo)簽擺上了煙酒店、商超的柜臺(tái)。為了控價(jià),茅臺(tái)在中秋國(guó)慶雙節(jié)前推出了限價(jià)限量的活動(dòng),并公布了北京地區(qū)70家銷售網(wǎng)點(diǎn)的電話和地址。
為此,《證券日?qǐng)?bào)》記者以消費(fèi)者的身份致電茅臺(tái)北京地區(qū)70家茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)點(diǎn)中的部分網(wǎng)點(diǎn),就能否買(mǎi)到茅臺(tái)酒一事做了調(diào)查問(wèn)詢。
其中,北京市東城區(qū)5家(其中兩家電話相同)茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)點(diǎn)都接通了記者的電話。針對(duì)是否能買(mǎi)到53度飛天茅臺(tái),4家茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)點(diǎn)的工作人員均表示該時(shí)間段已經(jīng)售完,其中,一家銷售網(wǎng)點(diǎn)表示,每周一至周五都有銷售,不過(guò)每天只有18瓶酒,而且每人只能購(gòu)買(mǎi)2瓶茅臺(tái)酒,理由是庫(kù)存有限,所以不會(huì)大量供應(yīng)。
另外,東城區(qū)一家茅臺(tái)銷售網(wǎng)點(diǎn)的工作人員表示,目前沒(méi)有飛天茅臺(tái)酒賣(mài),只有五星茅臺(tái)酒,價(jià)格為1289元/瓶。
“我們8:30上班,今天不到半個(gè)小時(shí)就賣(mài)完了35瓶飛天茅臺(tái)酒?!泵┡_(tái)以銷售人員對(duì)記者表示,早上上班前,就有人來(lái)排隊(duì)了,每天每人只能購(gòu)買(mǎi)2瓶酒。
東城區(qū)5家茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)點(diǎn)如此,那么,西城區(qū)又是怎樣的景象呢?
8月13日上午10時(shí)43分,記者又以消費(fèi)者的身份致電西城區(qū)10家茅臺(tái)銷售網(wǎng)點(diǎn)中的部分網(wǎng)點(diǎn)。
“每天18瓶53度飛天酒已經(jīng)賣(mài)完。”這是記者接到的多家專賣(mài)店相同的答案。不過(guò),通過(guò)調(diào)查,茅臺(tái)北京銷售網(wǎng)點(diǎn)雖然每天都在限量供應(yīng),但是,并沒(méi)有使用身份證購(gòu)買(mǎi),也沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)。也就是說(shuō),一個(gè)人可以在多個(gè)茅臺(tái)銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),不同的時(shí)間及不同的地點(diǎn),只要能排上隊(duì),就能買(mǎi)到茅臺(tái)酒。
不過(guò),在上午的調(diào)查中,也有銷售網(wǎng)點(diǎn)有茅臺(tái)酒賣(mài)。上午10時(shí)53分,記者致電西城區(qū)一家茅臺(tái)特約經(jīng)銷商門(mén)店電話,工作人員表示,廠里要求限量供貨,消費(fèi)者一般買(mǎi)2瓶或4瓶都可以,只要是自己消費(fèi)的就可以賣(mài),但是為了倒賣(mài)酒就不會(huì)賣(mài)。
網(wǎng)絡(luò)圖
對(duì)于如何鑒別是自己消費(fèi)還是倒賣(mài)酒?上述人員覺(jué)得記者問(wèn)的過(guò)多不便回答。而對(duì)于記者提出的,消費(fèi)者能否今天買(mǎi)4瓶,明天再買(mǎi)幾瓶,要一個(gè)整箱的包裝時(shí),他表示可以到店里來(lái)談。
值得一提的是,在記者撥打的多家茅臺(tái)酒銷售網(wǎng)點(diǎn)電話確認(rèn),他們一般都是每天按照18瓶茅臺(tái)酒對(duì)外銷售,除了個(gè)別門(mén)店周末休息,其它時(shí)間都有茅臺(tái)酒賣(mài),但也有個(gè)別門(mén)店表示沒(méi)有飛天茅臺(tái),只有五星茅臺(tái)酒,價(jià)格為1289元/瓶。
黃牛搶茅臺(tái)跟搶火車(chē)票一樣
通過(guò)調(diào)查可見(jiàn),在北京要想買(mǎi)到53度飛天茅臺(tái)酒,只要想買(mǎi)就一定能買(mǎi)得到酒,只不過(guò)要辛苦一些提前去排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。
一家專賣(mài)店人員給記者算了一筆賬,一家店一天賣(mài)3箱茅臺(tái)酒,一個(gè)月能賣(mài)90箱酒,北京地區(qū)70家網(wǎng)點(diǎn),一個(gè)月能賣(mài)6300箱酒,大約37800瓶茅臺(tái)酒,這也是一個(gè)不小的數(shù)據(jù)。
自從茅臺(tái)與經(jīng)銷商承諾限量限價(jià)供應(yīng)以來(lái),北京70家銷售網(wǎng)點(diǎn)也有一段時(shí)間運(yùn)營(yíng)了,效果如何?買(mǎi)酒的是否是都剛需呢?
對(duì)此,茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,茅臺(tái)面臨最大的難題就是黃牛炒貨的難題。
對(duì)于茅臺(tái)官網(wǎng)上無(wú)酒銷售一事,上述茅臺(tái)負(fù)責(zé)人表示,“茅臺(tái)官網(wǎng)每次放貨可以用秒殺來(lái)形容,這些都是黃牛做的。現(xiàn)在茅臺(tái)已經(jīng)跟阿里云和京東合作,開(kāi)發(fā)一種反黃牛的系統(tǒng),因此目前在官網(wǎng)上暫時(shí)不供應(yīng)茅臺(tái)酒?!?/p>
上述負(fù)責(zé)人表示,茅臺(tái)與經(jīng)銷商一起加大線下渠道的供應(yīng)量,但是每天去店里排隊(duì)買(mǎi)茅臺(tái)的人多數(shù)不是茅臺(tái)的粉絲,他們有的是黃?;?0元/人雇來(lái)排隊(duì)買(mǎi)茅臺(tái)酒的。
面對(duì)市場(chǎng)上的繁榮,上述負(fù)責(zé)人感慨道,這不是真實(shí)的需求問(wèn)題,而是大量的炒貨人炒貨?!懊┡_(tái)廠家和經(jīng)銷商都不想被炒作。茅臺(tái)價(jià)格走高,不僅丟失消費(fèi)者,還會(huì)影響茅臺(tái)的價(jià)格體系及價(jià)格戰(zhàn)略規(guī)劃,最后受傷最嚴(yán)重的是茅臺(tái)的品牌。因此,廠家和經(jīng)銷商都不希望被炒家把價(jià)格炒高?!?/p>
茅臺(tái)能夠管經(jīng)銷商,但是控制不了商超、煙酒店,因?yàn)樗鼈儾皇敲┡_(tái)的合作伙伴,茅臺(tái)也控制不了炒家不讓它們?nèi)コ?,所以茅臺(tái)對(duì)黃牛非常厭惡但沒(méi)有辦法管制?!鄙鲜鲐?fù)責(zé)人非常痛心的表示。
45天至少供應(yīng)4500噸酒
通過(guò)調(diào)查了解,茅臺(tái)此次限價(jià)的目的就是為了讓更多的人能買(mǎi)到酒,防止炒家哄抬價(jià)格?!扒耙欢螘r(shí)間確實(shí)沒(méi)有這么多酒,現(xiàn)在陸續(xù)到了一些貨,限制價(jià)格及數(shù)量是為了控制炒貨的。”
采訪中,有銷售人員對(duì)記者表示,茅臺(tái)廠里為了杜絕炒貨,酒箱子都不能給顧客。
面對(duì)搶茅臺(tái)酒像搶火車(chē)票一樣的黃牛,茅臺(tái)目前除了在研究網(wǎng)上反制黃牛的辦法,線下仍沒(méi)有好的辦法來(lái)杜絕黃牛購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒。
大量的投放市場(chǎng),是否是解決之道呢?為此,上述茅臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,之前因?yàn)榛评鲜斐潭炔粔颍瑢?dǎo)致茅臺(tái)的產(chǎn)量沒(méi)有跟上,不過(guò),自7月份開(kāi)始,茅臺(tái)包裝車(chē)間已經(jīng)在加班加點(diǎn)上班,一周只輪休一天,這樣已經(jīng)持續(xù)了20多天。
“一個(gè)月來(lái),茅臺(tái)每天發(fā)貨80噸-90噸左右,從8月15日開(kāi)始至中秋、國(guó)慶前,茅臺(tái)的發(fā)放速度將是延續(xù)的,每天發(fā)貨大約在130噸-140噸左右。國(guó)慶前的發(fā)貨量至少4500噸?!鄙鲜鋈耸扛嬖V記者。
也就是說(shuō),45天時(shí)間內(nèi),茅臺(tái)至少4500噸的酒投放市場(chǎng),而這個(gè)數(shù)字比2016年同期增加40%。而此次投放量,也是茅臺(tái)歷年來(lái)投放量最多的一次,遠(yuǎn)超過(guò)茅臺(tái)黃金十年中同期水平。
為了限價(jià),茅臺(tái)可謂用心良苦,而被賦予了金融屬性的茅臺(tái)酒,炒家炒貨在所難免,這或?qū)⒊蔀槊┡_(tái)一個(gè)頭疼且必須要長(zhǎng)期待解的一道難題。
“茅臺(tái)跟多數(shù)電商渠道都沒(méi)有合作,而線下的煙酒店和商超也沒(méi)有合作,因此市場(chǎng)上價(jià)格虛高的茅臺(tái)酒都是黃牛所為,茅臺(tái)與經(jīng)銷商都不希望價(jià)格上漲,希望茅臺(tái)健康成長(zhǎng),因此,茅臺(tái)堅(jiān)持市場(chǎng)價(jià)1299元/瓶不變?!鄙鲜鋈耸咳绱吮硎尽?/p>
編輯:周佳佳
關(guān)鍵詞:“黃?!惫腿伺抨?duì) 狂買(mǎi)茅臺(tái)
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