近日，很多人的朋友圈都被色彩亮麗、風(fēng)格奇異的繪畫刷屏，不少人也花了1元錢，購(gòu)買了一張畫作為屏保，真可謂“最美的刷屏”。這個(gè)騰訊公益平臺(tái)上發(fā)起的一個(gè)公益活動(dòng)，名為“小朋友畫廊”。這些畫的作者最小11歲，最大37歲，都是自閉癥、腦癱和唐氏綜合征患者。用戶每購(gòu)買一幅自閉癥兒童的畫作，就相當(dāng)于向上海藝途公益基金會(huì)（WABC）“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”公益項(xiàng)目進(jìn)行了捐贈(zèng)。該項(xiàng)目旨在消除社會(huì)偏見，幫助這些特殊人群改善生活，融入社會(huì)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，相關(guān)善款將用于幫助這些受助群體。

這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)＋藝術(shù)＋公益的創(chuàng)新傳播項(xiàng)目，可能是今年一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的傳播案例，對(duì)于中國(guó)的公益圈來說，尤為難能可貴。以前的很多公益活動(dòng)和傳播，都是圈內(nèi)的自?shī)首詷?，很難擴(kuò)散到行業(yè)之外。如今這個(gè)“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”的項(xiàng)目，掀起了全民參與的熱潮，將會(huì)深刻地影響公眾對(duì)于精智障礙的特殊人群的關(guān)注，是非常成功的公益?zhèn)鞑ァ?/p>

從2014年的“冰桶挑戰(zhàn)”這個(gè)從國(guó)外進(jìn)口的著名傳播案例開始，中國(guó)的公益?zhèn)鞑?chuàng)新越來越有創(chuàng)意。近些年來，“為愛行走”“為愛奔跑”“善行者”“一個(gè)雞蛋的暴走”等公益活動(dòng)，以創(chuàng)意、體驗(yàn)、快樂、分享等方式，吸引民眾關(guān)注并參與其中，同時(shí)最大化地?cái)U(kuò)大活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)。這標(biāo)志著一種新型公益模式的興起，它們改變了傳統(tǒng)公益表現(xiàn)形態(tài)，塑造出了全新形態(tài)的公益，同時(shí)更新了內(nèi)在新理念，改變了人們對(duì)公益的舊有觀念：即，原來公益不只是苦難、悲情、憐憫等，還有快樂、新意、體驗(yàn)，公益是生活的一部分，能夠讓生活更快樂。

這里有必要簡(jiǎn)單回溯下中國(guó)公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展歷程。2008年汶川大地震之前，中國(guó)其實(shí)是處于“弱公益”時(shí)代，公益發(fā)展薄弱，行政過分干預(yù)，官辦的社會(huì)組織壟斷公益市場(chǎng)等問題比較突出。這個(gè)階段的公益，多是苦情催淚、大愛無疆、眾志成城之類的慈善倡導(dǎo)和動(dòng)員模式。尤其是媒介平臺(tái)上，都是在展示受助者的悲情、無助、可憐，以此觸動(dòng)受眾的情感，實(shí)現(xiàn)捐款、捐物等公益慈善行為。而這只是一種初級(jí)模式的“重公益”。重的背后，是道德綁架（地震中哪家企業(yè)、哪個(gè)名人沒有捐款或者捐少了，都會(huì)被公眾討伐），人們對(duì)于公益會(huì)有道德、情緒、心理、心靈上的重負(fù)。另外，公益的成本也很重，公眾參與、發(fā)起公益的門檻等也很高。

2014年夏天，以“冰桶挑戰(zhàn)賽”為標(biāo)志，一種全新形態(tài)的公益——“輕公益”誕生了。它有著“輕便化”“輕松化”“輕型化”三個(gè)特征。

“輕便化”是依托互聯(lián)網(wǎng)公益工具，便捷地實(shí)現(xiàn)了公益地傳播和籌款，同時(shí)在公益信息透明上，實(shí)現(xiàn)了極大的便捷，降低了公益成本。

“輕松化”是以好玩、互動(dòng)性極強(qiáng)的方式開展。而如今的“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”，也是用濃墨重彩的繪畫來吸引和打動(dòng)公眾，大家花上1元錢，就可以感知到一分真誠(chéng)的美，這遠(yuǎn)比那些煽情苦情來得快樂，也是更多人樂意參與的原因——沒有道德負(fù)擔(dān)。

“輕型化”是指發(fā)起的項(xiàng)目，基本上都是更精細(xì)更專注的項(xiàng)目，以更小的視角去幫扶一部分特定的群體，從而提升公益的效率，而不是撒網(wǎng)式雨露均沾。隨著技術(shù)的進(jìn)步和公益機(jī)構(gòu)登記等門檻放低，大量的民間公益組織和公益項(xiàng)目興起，草根公益組織雨后春筍般成立。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，公眾發(fā)起一個(gè)公益項(xiàng)目，只需幾個(gè)注冊(cè)的步驟即可以實(shí)現(xiàn)，所以大量的輕型化的公益組織與公益項(xiàng)目，大面積地填補(bǔ)了“粗公益”“重公益”時(shí)代的大型公益組織的空白，承擔(dān)起了這些大機(jī)構(gòu)、政府、企業(yè)等公益落地和扎根的絕大多數(shù)工作?？梢哉f，“輕公益”真正實(shí)現(xiàn)了人人公益、快樂公益、隨手公益。

從“冰桶挑戰(zhàn)”到“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”，都是在以創(chuàng)新的方式，推動(dòng)中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展，倡導(dǎo)更多人關(guān)注和幫扶到社會(huì)弱勢(shì)群體、邊緣群體，共同構(gòu)建一個(gè)人人做公益、處處有公益的新型社會(huì)，公益也將全面融入了各行各業(yè)，成為一種全民參與的生活方式。只有這樣，才能更好地構(gòu)建一個(gè)有溫度的美好社會(huì)。