國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)一年一度的暑期旅游旺季落下帷幕。同程旅游發(fā)布的《2017暑期居民旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2017年暑期出游高峰主要集中在6月20日至8月31日之間，整體上呈現(xiàn)供需兩旺的局面，親子游、避暑游、海島游、研學(xué)旅行等不同細(xì)分市場(chǎng)均有較大幅度增長(zhǎng)，其中，尤以親子游、研學(xué)旅行以及海島游的增長(zhǎng)最為搶眼，并呈現(xiàn)出了一些新的消費(fèi)趨勢(shì)。

同程旅游暑期市場(chǎng)研究大數(shù)據(jù)顯示，親子游及相關(guān)的研學(xué)旅行對(duì)整個(gè)暑期旅游市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度超過(guò)40%，成為驅(qū)動(dòng)暑期市場(chǎng)的“第一動(dòng)力”。具體出游需求方面，親子休閑度假和“旅游+教育”是主要的需求形態(tài)。其中，親子休閑度假熱門消費(fèi)項(xiàng)目主要包括主題公園及其他適合親子游玩的景點(diǎn)及場(chǎng)館（動(dòng)物園、海洋館、博物館）等，“旅游+教育”主要指游學(xué)及其他與未成年人教育相關(guān)的產(chǎn)品，主要包含以線路形式組織的游學(xué)、觀光以及各類具有教育屬性的親子夏令營(yíng)等。

走馬觀花、買買買變成品質(zhì)游和深度游

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2017暑期出游盤點(diǎn)報(bào)告》也對(duì)今年暑期旅游市場(chǎng)消費(fèi)情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析。結(jié)果顯示，國(guó)人更加注重旅游品質(zhì)，90后旅游消費(fèi)更“精明”。

途牛數(shù)據(jù)顯示，在今年的暑期出游中，上海、北京、南京、成都、天津、武漢、廣州、深圳、杭州、西安上榜十大客源地。從出游人數(shù)看，1～3人的訂單占比為23%，3～10人的占比為42%，10人以上的約為35%，3～10人的親子家庭為暑期出游最常見(jiàn)的組合。在出游人性別占比方面，女性以數(shù)量取勝，占比高出男性10%。

途牛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在暑期出游的客群中，除了80后、90后等主流大軍以外，00后以及10后的青少年和兒童也占據(jù)了很大比重，攜孩子出游的用戶比例高達(dá)42%，其中，按照年齡段劃分，0～6歲的小朋友占比為27%，6～12歲兒童最多，占比高達(dá)54%，19%為12～18歲的青少年。與往年相比，暑期親子游需求仍在不斷增長(zhǎng)。

途牛數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，在人均旅游花費(fèi)方面，今年暑期國(guó)內(nèi)游和出境游人均旅游花費(fèi)都有所上漲，用戶越來(lái)越注重出游品質(zhì)。前些年人們“走馬觀花”“買買買”甚至買馬桶蓋、背著一大堆鍋具回來(lái)的出游現(xiàn)象逐漸消失，取而代之的是越來(lái)越注重享受的“品質(zhì)游”和“深度游”。值得一提的是，作為旅游消費(fèi)的主力軍，90后的消費(fèi)觀念與70后、80后相比更為“精明”，他們傾向于在消費(fèi)前做足功課，并按照自身的需求進(jìn)行消費(fèi)決策，暑期出游，90后較多選擇人文、歷史、自然等深度游行程或徒步、探險(xiǎn)等戶外產(chǎn)品游。

暑期親子游與研學(xué)旅行漸成城市中等收入家庭“剛需”

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游學(xué)（或親子旅行）的熱門目的地主要有：英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、加拿大、日本、新加坡等，整體上以英語(yǔ)國(guó)家最受歡迎，人均花費(fèi)在1萬(wàn)元左右，部分深度游線路的花費(fèi)則在2萬(wàn)～5萬(wàn)元不等，線路一般包含名校參觀拜訪以及當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)的觀光等，部分高端線路還包含與名校師生的互動(dòng)交流及與當(dāng)?shù)丶彝サ穆?lián)誼等，此類線路最受中等收入家庭歡迎。

國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地主要集中在北京、上海、廣州、南京、武漢、西安等名校云集的城市，主流出游線路人均花費(fèi)一般在3000元以上，高端線路及深度游線路的人均花費(fèi)一般在5000元以上。

今年暑期是教育部等11部門關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)發(fā)布后的第一個(gè)暑期旅游旺季，游學(xué)、研學(xué)旅行等具備“教育+旅游”屬性的細(xì)分市場(chǎng)供需兩旺，一線城市的中等收入家庭越來(lái)越看重研學(xué)旅行及游學(xué)對(duì)于子女教育的重要意義，特別是出境游學(xué)正在成為高收入家庭子女教育的“剛需”。

途牛數(shù)據(jù)顯示，“美國(guó)東西海岸+大瀑布+名校游學(xué)12～14日游”“2017暑假美國(guó)加州圣地亞哥微留學(xué)15日游”“英國(guó)影子朋友1對(duì)1插班15日游學(xué)游”“加拿大游學(xué)15晚16日游”等產(chǎn)品銷售火爆。其中，在游學(xué)客群中，初中生占比達(dá)49%，高中生占比達(dá)到24%，合計(jì)占比超過(guò)73%，青少年依舊是海外游學(xué)市場(chǎng)的主力軍。在海外游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面，多數(shù)家長(zhǎng)傾向高品質(zhì)的游學(xué)產(chǎn)品， 2萬(wàn)～3萬(wàn)元的人均花費(fèi)最為常見(jiàn)，占比約為47%，選擇人均2萬(wàn)元以下的家長(zhǎng)占比為37%，另有16%的家長(zhǎng)選擇人均花費(fèi)3萬(wàn)元以上的產(chǎn)品。

傳統(tǒng)熱門線路依然是暑期旅游市場(chǎng)的主力

同程旅游《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“休假避暑”是居民暑期出游的第二大動(dòng)機(jī)，暑期旅游也因此在一定程度上成為人們“逐清涼而動(dòng)”的季節(jié)性出游行為。為了尋找“清涼地”，人們甚至將目光投向了國(guó)外目的地。數(shù)據(jù)顯示，盡管國(guó)內(nèi)避暑游目的地依然是居民避暑游的首選，占比高達(dá)59.2%，但出境避暑游也達(dá)到了15.9%的比例，甚至超過(guò)了周邊游的比例。承德、哈爾濱、貴陽(yáng)、張家界等具備“夏涼”特征的目的地深受避暑游人群的喜愛(ài)。出境游方面，北歐四國(guó)（挪威、芬蘭、瑞典、丹麥）、冰島、俄羅斯等都是非常受歡迎的出境避暑游目的地。

對(duì)于沒(méi)有時(shí)間長(zhǎng)線出游的消費(fèi)者而言，周邊地區(qū)的玩水主題游以及清涼生態(tài)游等也是不錯(cuò)的選擇，分布在各大城市的主題公園推出的“水世界”以及濱海城市的海濱浴場(chǎng)等成為人們消暑的好去處。

同程《報(bào)告》從整個(gè)暑期旅游的大盤來(lái)看，國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)熱門目的地和線路依然貢獻(xiàn)了整體客流的八成以上，且出游時(shí)間基本集中在7月中下旬和8月。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，曼谷、普吉島、大阪、巴厘島、芽莊、長(zhǎng)灘島、東京、新加坡、莫斯科居今年暑期出境游目的地前列。

同程數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)游方面，北京、三亞、廈門、桂林、西安、昆明、貴陽(yáng)、成都、上海、張家界是今年暑期最熱門的十個(gè)國(guó)內(nèi)游目的地。具體出游需求方面，“純玩”、高品質(zhì)產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài)，這也是暑期國(guó)內(nèi)游人均支出快速上升的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期居民國(guó)內(nèi)游的人均支出達(dá)到了3500元以上（僅包含用于支付旅游團(tuán)費(fèi)及采購(gòu)交通、住宿等服務(wù)的費(fèi)用，不含目的地購(gòu)物等支出）。

中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者 鄢光哲