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電商發(fā)展好 農(nóng)民很重要

2017年09月11日 11:07 | 作者:曉眷 | 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)
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現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅要求生產(chǎn)更科學(xué)、食品更安全,也同樣要讓流通更高效。某種程度上說(shuō),農(nóng)民和電商是一種共生關(guān)系,這要求雙方建立更緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制

上周末一次不太愉快的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷,讓筆者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品賣難又有了新的一重?fù)?dān)憂。筆者通過(guò)某生鮮電商購(gòu)買了一些海鮮和蔬菜,“賣家秀”里海鮮個(gè)個(gè)鮮嫩飽滿、蔬菜棵棵翠綠誘人、包裝做得嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致,再加上平臺(tái)一小時(shí)內(nèi)送貨上門的承諾,本以為會(huì)是一次完美的購(gòu)物體驗(yàn)。但當(dāng)兩個(gè)來(lái)小時(shí)之后,一個(gè)皺巴巴的塑料袋里裝著干癟的海鮮和枯黃的蔬菜出現(xiàn)在家門口時(shí),筆者才知道現(xiàn)實(shí)原來(lái)真的是這么骨感。失望之后,筆者選擇了退貨,并刪除了這款軟件。跟朋友吐槽才發(fā)現(xiàn),有同樣經(jīng)歷的人還不少。如若多數(shù)消費(fèi)者都因失望而投了否決票,這家電商還能堅(jiān)持多久,它在生產(chǎn)端聯(lián)結(jié)的那些農(nóng)戶又該怎么辦?

和水稻、小麥等品種不同,從蔬菜到水果,從海鮮到菌類,這些農(nóng)產(chǎn)品由于不涉及糧食安全問(wèn)題,一直以來(lái)都是完全依靠市場(chǎng)進(jìn)行銷售的,供大于求了、渠道不暢了,都有可能引起滯銷難題,給農(nóng)民收入帶來(lái)較大影響。當(dāng)前,農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)和大市場(chǎng)的矛盾還未有效解決,市場(chǎng)供求信息還難以做到完全對(duì)稱,所以不少新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在努力搜尋需求信息、力求按需定產(chǎn)的同時(shí),也在積極地?cái)U(kuò)大銷售渠道,尋找新的銷售模式,農(nóng)超對(duì)接,設(shè)立城市社區(qū)體驗(yàn)店……其中,電商也是一種頗受青睞的方式。

應(yīng)當(dāng)說(shuō),依托互聯(lián)網(wǎng)的信息優(yōu)勢(shì),電商在解決農(nóng)產(chǎn)品銷售方面起到了相當(dāng)重要的作用。不少以前不為人知的特色農(nóng)產(chǎn)品,借助電商的力量成了“網(wǎng)紅”,不僅讓城里人增加了新的消費(fèi)體驗(yàn),更讓村里人增加了收入,有些貧困戶還因此脫了貧。這也正是近年來(lái)各種農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展得如火如荼的重要原因之一。但在這一片熱潮之中,電商如何持續(xù)健康發(fā)展及其與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的利益聯(lián)結(jié)等問(wèn)題依然值得我們思考。

眼下,幾乎所有生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺(tái),都在依靠風(fēng)投生存,真正依靠自身運(yùn)營(yíng)盈利的少之又少。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,電商平臺(tái)持久發(fā)展,獲得投資固然重要,但獲得口碑更加重要。口碑不僅來(lái)自講好盈利故事的能力,還來(lái)自于服務(wù)模式的創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量的管控,更來(lái)自于所經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品可靠質(zhì)量的加持。因此,某種程度上說(shuō),農(nóng)民和電商是一種共生關(guān)系,這也要求雙方建立更緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。電商應(yīng)當(dāng)珍視自己的羽毛,從每一單生意中積累口碑,用自身的持久發(fā)展為農(nóng)民建立穩(wěn)定的銷售渠道。在利潤(rùn)分配中,確定合理的比例保障農(nóng)民收益。從農(nóng)民角度講,要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,為電商提供更加安全、更有質(zhì)量保證、更能滿足市場(chǎng)需求的農(nóng)產(chǎn)品。與此同時(shí),也應(yīng)提升誠(chéng)信意識(shí),保證對(duì)收購(gòu)合同履約踐諾。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅要求生產(chǎn)更科學(xué)、食品更安全,也同樣要讓流通更高效,而這需要包括電商和農(nóng)民在內(nèi)的各方共同努力。

編輯:李敏杰

關(guān)鍵詞:電商 農(nóng)民 發(fā)展 農(nóng)產(chǎn)品

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