QQ指數(shù)通過大數(shù)據(jù)精選高頻詞 幫大眾了解新生代群體特點(diǎn)

從“比心”、“點(diǎn)贊之交”、“打call”等生動(dòng)形象的社交詞匯，到“666”、“999”、“2333”等看上去不知所云的“數(shù)字密碼”，再到“敲”、“造”、“方”等表達(dá)情緒的新鮮用法，聽不懂95后在說什么的60后、70后和80后們差點(diǎn)“感受到一萬點(diǎn)傷害?！?/p>

資料圖：年輕人參加活動(dòng)。 殷立勤 攝

昨天，騰訊QQ指數(shù)攜手中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所舉辦了《95后熱詞》新書發(fā)布會(huì)?；赒Q指數(shù)大數(shù)據(jù)，120個(gè)95后高頻用詞被收錄其中。這些乍看起來令人不知所云的新詞匯背后，真實(shí)地記錄下了95后的新文化生態(tài)。聽懂他們的語言，走進(jìn)他們的內(nèi)心，了解年輕一代的真實(shí)想法，已經(jīng)成為全社會(huì)的迫切愿望。

【詞典溯源】

數(shù)據(jù)：QQ指數(shù)大數(shù)據(jù)精選高頻詞

作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長(zhǎng)的一代，95后的語言在網(wǎng)絡(luò)文化的影響下不斷變化。他們擁抱二次元、游戲、漫畫，接受世界語言對(duì)中文的影響，不僅創(chuàng)造了新詞，也賦予傳統(tǒng)詞匯以嶄新的含義。例如他們用“瘋狂打call ”來表示為自己喜歡的人加油打氣；用“2333”來表達(dá)喜悅的心情；用666作為“溜溜溜”的諧音，來表示“很厲害”或者“很?！?；用“種草”來表達(dá)自身?yè)碛辛诵碌南M(fèi)欲望；用“燃”代替熱血澎湃，贊賞勇于踐行自身價(jià)值觀的人……

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹介紹，《95后熱詞》一書中的120個(gè)詞，是由QQ指數(shù)通過分析QQ及QQ空間平臺(tái)用戶公開發(fā)表的說說、評(píng)論等海量大數(shù)據(jù)精選出的高頻用詞。QQ指數(shù)是一款基于QQ平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)類產(chǎn)品，定位于洞察QQ平臺(tái)上年輕人最新、最熱、最關(guān)注的社交內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)年輕人的熱點(diǎn)趨勢(shì)及輿論風(fēng)向，透過QQ指數(shù)可以快速掌握年輕人的興趣喜好和行為習(xí)慣等信息。

樣本：QQ用戶90后占比接近70%

為什么要研究95后的語言習(xí)慣？在騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹看來，語言和文字是文化的代表和縮影，它既能反映出當(dāng)代年輕人活靈活現(xiàn)的生動(dòng)表達(dá)，又能促使其他年齡段的人們?nèi)ダ斫馑麄兏嗟恼嬷埔姟！膀v訊QQ用戶的平均年齡要比騰訊員工的平均年齡小一截，我們希望了解用戶的真實(shí)想法，更靠近這群年輕人，更好地為他們服務(wù)?！?/p>

李丹透露，目前，QQ的90后用戶占比接近70%，95后的比例大概為1/3。在QQ上的動(dòng)漫、企鵝電競(jìng)、看點(diǎn)、游戲、興趣等部落聚集了大量90后和95后的年輕人，通過熱詞，發(fā)現(xiàn)95后的興趣和表達(dá)習(xí)慣，可以讓QQ的生態(tài)合作伙伴了解他們，從而懂得互聯(lián)網(wǎng)的年輕一代。

結(jié)論：95后風(fēng)趣幽默喜歡自黑

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理趙建春也對(duì)北京晨報(bào)記者表示，QQ平臺(tái)上95后用戶非?；钴S，也更喜歡和自己同年齡段的用戶交流，以1/3左右的用戶規(guī)模貢獻(xiàn)了近8成的平臺(tái)內(nèi)容。對(duì)于B端用戶，特別是從事品牌傳播、產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷策劃者，借助QQ指數(shù)的指數(shù)趨勢(shì)和人群畫像功能，可以進(jìn)行關(guān)鍵詞趨勢(shì)數(shù)據(jù)挖掘、輿情監(jiān)測(cè)，通過洞察用戶行為，把脈需求走勢(shì)、分析傳播效果，以更有效地指導(dǎo)日常營(yíng)銷傳播等。

趙建春介紹到，95后風(fēng)趣幽默喜歡自黑，對(duì)美好生活向往，呈現(xiàn)出明顯的興趣驅(qū)動(dòng)特征。去年11月美國(guó)總統(tǒng)大選的同一時(shí)間，也是TFBOYS成員王源的生日。那一天，95后對(duì)于希拉里和特朗普的熱議程度有幾萬，但王源過生日的關(guān)注度則為美國(guó)大選的十多倍。今年3月8日三八婦女節(jié)期間，QQ指數(shù)發(fā)現(xiàn)，婦女節(jié)這一話題有100多萬次熱議，但女神節(jié)為1000多萬次熱議。這主要是因?yàn)?5后將三八婦女節(jié)的稱呼改為了女神節(jié)?！昂芏嗳硕颊f95后對(duì)國(guó)際重大時(shí)事并不關(guān)心，但是我們發(fā)現(xiàn)，電影《戰(zhàn)狼2》上映期間的熱議量為400多萬，十九大這一話題熱議量500多萬，遠(yuǎn)比美國(guó)大選高出許多。95后對(duì)于自己國(guó)家的發(fā)展和國(guó)家強(qiáng)大還是非常關(guān)注和有自豪感的?！?/p>

【作者感言】

“出版這本書，希望借此打破代際隔膜”

120個(gè)高頻詞所刻畫出的95后到底是一個(gè)怎樣的群體？《95后熱詞》作者之一，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所青少年與社會(huì)問題研究室副主任、研究員田豐對(duì)北京晨報(bào)記者表示，在編輯熱詞的過程中，能感受到95后的開放性、創(chuàng)造力和對(duì)多元文化的兼容并蓄?！巴高^詞語，你可以感受到當(dāng)代青年文化的創(chuàng)造力。我們出版這本書，也是希望借此打破代際隔膜，讓更多的人能夠?qū)?5后文化產(chǎn)生認(rèn)知，讓讀者感受到詞匯背后95后群體鮮活的生命力。”

田豐表示，不同時(shí)代的文化與語言，有著不同的風(fēng)格和來源，也有著不可取代的特色和功能，可以平等地?fù)?dān)當(dāng)不同的角色。那些記錄95后群體所使用的詞匯樣本，不僅可以折射當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，也能為將來的人群留下這個(gè)時(shí)代的微縮景觀。

在李丹看來，針對(duì)95后最貼切的標(biāo)簽恰恰是沒有標(biāo)簽。李丹表示，如果非要總結(jié)95后的特點(diǎn)，那就是文化自信、品質(zhì)追求、既狂歡又孤單。文化自信是建立在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上的。95后通常沒有非常大的經(jīng)濟(jì)壓力，做事情從興趣出發(fā)。一旦喜歡什么東西，不僅會(huì)非常投入，往往也舍得花費(fèi)時(shí)間、金錢，并且主動(dòng)傳播這種文化。比如熱門游戲《王者榮耀》、《陰陽師》的流行，就讓以前小眾的電競(jìng)文化進(jìn)入主流視野。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代人，95后追求品質(zhì)生活，愿意為內(nèi)容付費(fèi)，獲取知識(shí)，進(jìn)行娛樂。然而，他們往往是既狂歡又孤單的一群人，因而依賴社交軟件，需要從網(wǎng)絡(luò)世界中找到志同道合的社群，尋求認(rèn)同感和歸屬感。

95后熱詞不完全詞典

1音譯詞

愛豆：英文單詞“idol”的諧音，意為偶像，現(xiàn)發(fā)展為粉絲對(duì)偶像的愛稱。愛豆戀情曝光了，我的心是崩潰的。

凹：這是今年的流行色，不知道你就凹了。英文單詞“out”的諧音，意為過時(shí)，用來形容事件或人物過時(shí)，不符合時(shí)代潮流。

伐木累：英文單詞“family”的諧音，意為“家庭”、“家族”。例如：我們是相親相愛的伐木累！

黑泡：英文“Hip Hop”的諧音，指嘻哈文化。例如：大金鏈子大T恤，腳蹬球鞋梳臟辮，一看就是黑泡青年！

2諧音

吃藕：在連讀之后，與拼音“chou ”發(fā)音相似，chi ou=吃藕=丑。例如：雖然我吃藕，但是我很溫柔。

方：與“慌”的發(fā)音相似，人們?cè)诰o張情況下表達(dá)自己慌張情緒的一種幽默的說法。常用句型為“我好方啊”、“我有點(diǎn)方”。

3舊詞新義

沉船：指在游戲內(nèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)中運(yùn)氣不好，沒有抽到想要的游戲道具。 例如：今天玩游戲運(yùn)氣不太好，老是沉船。

種草：指將自己喜歡的事物分享給其他人，使其他人也喜歡上相同事物的過程。也可以指自己受外部影響，對(duì)某事物產(chǎn)生了向往的狀態(tài)。例如：終于買到了種草超久的口紅，好開心！

保溫杯：是中年危機(jī)的一種象征，指不論年輕時(shí)多么桀驁不馴，人到了中年都走向保健之路，拿著保溫杯過日子。

4外來詞

FLAG：指說出某些話或做出某些事，這些言語或動(dòng)作里有著暗示結(jié)局走向的成分。例如：你上個(gè)月立的那個(gè)減肥FLAG呢？怎么沒見你去健身房？

wuli：韓語音譯，意為“我們”、“我們的”。在使用中可以把朋友和喜歡的明星親昵地稱為：wuli + 名字。

5縮寫

李菊福：“理?yè)?jù)服”的諧音，是“有理有據(jù)，使人信服”的縮寫，在調(diào)侃論壇發(fā)帖的樓主時(shí)，會(huì)使用“樓主李菊?！钡谋磉_(dá)。例如：無圖無真相，有圖李菊福。

數(shù)體教：意為“數(shù)學(xué)是體育老師教的”，原指某人數(shù)學(xué)不好，后引申至某人在某方面的能力欠佳。

6數(shù)字

666:是“溜溜溜”或“牛牛?！钡闹C音，用來形容一個(gè)人或一個(gè)物品在某方面表現(xiàn)很出色，讓人拍手叫好。

2333:指捶地哈哈大笑。使用過程中往往在“2333”后面加更多的3，變成“2333333”，表示笑得猖狂或時(shí)間笑得很長(zhǎng)，用來表達(dá)內(nèi)心諷刺或歡樂的情緒。

7中英混合

瘋狂打call：在演唱會(huì)的應(yīng)援中，粉絲們會(huì)通過揮舞熒光棒、吶喊等方式，表達(dá)對(duì)偶像的支持和鼓勵(lì)，這被稱為“打call”。由此延伸出的“為XX瘋狂打call”指的便是強(qiáng)烈支持某人或某事物。

8男性

鹽系男：一般指干凈、瘦高、嘴唇較薄、側(cè)臉曲線完美，給人以清淡感覺的男生。

9女性

小姐姐：常見于宅男對(duì)軟萌偶像的愛稱，因?yàn)榕枷竦哪挲g不適合被稱為妹妹，便稱為“小姐姐”?，F(xiàn)也常用于對(duì)日常生活中年齡相差不大的可愛女孩的稱呼。

10群體

紅領(lǐng)巾：指在網(wǎng)上匿名做好事(如發(fā)帖、共享資源等)、幫助他人的網(wǎng)友。例如：復(fù)習(xí)資料已發(fā)QQ群，請(qǐng)叫我紅領(lǐng)巾！

【專家觀點(diǎn)】

熱詞是讀懂95后的鑰匙

“我是典型的60后，與95后還是有代溝的。看到很多詞也需要看解釋才能理解。這說明社會(huì)發(fā)展迅速，不同年齡段的人表達(dá)情感有了很大的變化和不同。” 在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)陳光金看來，“熱詞”是讀懂95后的一把鑰匙。陳光金表示，95后在網(wǎng)絡(luò)文化和動(dòng)漫文化的影響下，創(chuàng)造出了屬于自身群體的詞匯和交流方式?！斑@些詞匯和語言不僅是95后所創(chuàng)造文化的一部分，本身也成為我們理解當(dāng)代青年文化的一把關(guān)鍵鑰匙?！碑?dāng)代青年人思想更加活躍，不僅是文化的傳承者，也積極創(chuàng)造屬于自己、代表自己的文化?！艾F(xiàn)在80后已經(jīng)邁向中年，90后快要進(jìn)入30歲門檻。95后是更親近互聯(lián)網(wǎng)的一代，他們代表的力量是社會(huì)學(xué)所需要理解的?！?/p>

陳光金告訴北京晨報(bào)記者，改革開放40年以來，青年文化和青年價(jià)值觀研究一直是社會(huì)學(xué)所研究的熱點(diǎn)問題。作為社會(huì)學(xué)研究的領(lǐng)域，針對(duì)青年流行語的研究早期從語義出發(fā)，隨后從內(nèi)部語言學(xué)轉(zhuǎn)化成外部的社會(huì)學(xué)視角，更注重歷史背景。在人類學(xué)研究中，通常會(huì)把掌握方言當(dāng)作研究成功的必備條件，甚至成為人類學(xué)家的語言基本功之一。在對(duì)今天的95后研究中，要理解這一群體，或許同樣要求我們首先掌握他們的方言，這也是對(duì)當(dāng)代研究者的要求。

熱詞反映新的社會(huì)情境

詞匯和語言本身具有時(shí)間性。在不同的時(shí)空背景下，語言實(shí)踐會(huì)發(fā)生流變。每一個(gè)時(shí)代都會(huì)生產(chǎn)自己的熱詞。在中國(guó)古代，有《爾雅》這樣的釋義詞典，亦有《說文解字》的字書，在今天仍被奉為經(jīng)典。進(jìn)入20世紀(jì)，在現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型的劇烈時(shí)期，發(fā)行了大量解釋新術(shù)語和概念的詞典。例如，《新主義辭典》(1933)、《新知識(shí)詞典》(1934)和《新術(shù)語辭典》(1936)。

《95后熱詞》一書在后記中寫道：“事實(shí)上，今天我們看到的‘95后熱詞’，許多詞匯都是這種跨語際實(shí)踐的結(jié)果。在新的時(shí)空背景下，95后的熱詞所反映的是新的社會(huì)情境。”歷時(shí)性地看，這些熱詞的軌跡亦是社會(huì)和文化變遷軌跡的直接體現(xiàn)。當(dāng)我們看到95后在日常生活的語言交流中使用“凹”“奧利給”“吃土”和“友荒”等詞語的時(shí)候，如果對(duì)95后的文化不熟悉，即使認(rèn)識(shí)每一個(gè)構(gòu)成詞語的漢字，但是卻不能理解它們組成詞之后的意義。這種意義感喪失的時(shí)刻，正是我們固有的認(rèn)知體系受到挑戰(zhàn)的時(shí)刻。

“語言和熱詞背后反映的是他們的心態(tài)、心理、情緒、情感以及他們對(duì)于我們這個(gè)時(shí)代社會(huì)文化生活，乃至是外界的一種獨(dú)特的理解和把握?！标惞饨鸨硎尽?/p>

在看到95后熱詞俏皮、幽默和搞笑的同時(shí)，也可以看出某些需要宣泄表達(dá)的情緒。通過研究、觀察這些情緒，也可以理解95后對(duì)未來的訴求是什么。

熱詞并不與主流文化對(duì)立

過多的數(shù)字化表達(dá)方式，諧音、新造詞，會(huì)不會(huì)沖擊傳統(tǒng)語境，甚至侵蝕傳統(tǒng)文化？對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心研究員何祎金表示，熱詞其實(shí)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的歷史過程。隨著不同代際群體之間的交流和融合，最終留下的都是充滿活力的詞匯。“每個(gè)時(shí)代都有90后，都有其他代際難以理解的詞語。語言并不是古老封閉的，會(huì)一直成長(zhǎng)?！?中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所青少年與社會(huì)問題研究室副主任、研究員田豐也表示，如果從靜態(tài)視角看，傳統(tǒng)文化可能面臨著熱詞的沖擊，但從歷史角度看，最終保留下來的永遠(yuǎn)是最具活力的詞，那些詞語可以拉近幾代人的距離。

其實(shí)，關(guān)于“主流”與“非主流”之爭(zhēng)，一直貫穿在語言的發(fā)展歷程中。對(duì)95后的“關(guān)鍵詞”而言，單純從語言學(xué)的角度來檢驗(yàn)與解讀，將會(huì)面臨不小的挑戰(zhàn)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所在《95后熱詞》一書的后記中表示，95后使用和創(chuàng)造的詞匯并非處于一種絕對(duì)的主流文化與非主流文化的對(duì)立之中，在一定的條件下，亦存在相互滲透和轉(zhuǎn)換的情況。尤其是在消費(fèi)主義的浪潮之下，非主流文化成為可以借鑒和消費(fèi)的對(duì)象。例如 “666”，它本意是自然數(shù)，作為“溜”的諧音，在今天被用來表示“很厲害”或者“很?！?。在直播平臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)游戲中，“666”是刷屏的高頻詞匯。當(dāng)代青少年廣為熱愛的娛樂偶像吳亦凡，也以《666》來命名自己的新單曲。

“如果我們不將95后視為絕對(duì)意義上的“1995年之后出生”的群體，而只將他們視為社會(huì)的新生代或者年輕人，那么每一個(gè)時(shí)代都會(huì)有自己的95后，在不同社會(huì)和歷史情境中，他們亦存在符合各自時(shí)代的語言實(shí)踐。”

北京晨報(bào)記者 韓元佳