杭州男士彩妝消費(fèi)全國(guó)第一

“雙11”過(guò)完,從科學(xué)角度和你說(shuō)說(shuō)“剁手族”的男女有別——

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)讓男性突破傳統(tǒng)

“開(kāi)屏”型的男人多起來(lái)

當(dāng)你打開(kāi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)——

喜歡的商品彈出來(lái),大腦的“伏隔核”立刻讓你兩眼放光;

一看價(jià)格,打折!大腦內(nèi)側(cè)前額葉皮質(zhì)和腦島開(kāi)始工作,消解了付錢猶豫和痛苦。

就這樣,你完成了一次又一次不僅“無(wú)痛”,而且相當(dāng)愉悅的“剁手”——11月11日,全球“剁手族”貢獻(xiàn)給天貓的成交總額,創(chuàng)下新高——1682億。

今年,我們更想從男人和女人的不同角度,從這個(gè)爆買事件,一窺現(xiàn)代人的心理變化。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中

“開(kāi)屏”型男人多起來(lái)

《天貓2017雙11權(quán)威發(fā)布》里,有兩組數(shù)據(jù)特別矚目:

“消費(fèi)趨勢(shì)榜單”顯示,“男士彩妝”的搜索量,同比2016年“雙11”,提升了157%;

從城市維度進(jìn)行的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析表明,杭州男人對(duì)唇膏、眉筆等男士彩妝商品的購(gòu)買熱度,在全國(guó)排第一。

截止2017年11月11日24時(shí),按照浙江人“雙11”的購(gòu)物情況,男性消費(fèi)者已經(jīng)占到43%,為歷年最高比例。有人戲稱:“敗家爺們”,幾乎要追上“血拼女人”。

在動(dòng)物界,愛(ài)展示的、美麗的,一般都是雄性——因?yàn)檎依掀诺母?jìng)爭(zhēng)非常激烈,男士的顏值,是其中重要的指標(biāo)之一。

但是在人類中,這種表現(xiàn)是反過(guò)來(lái)的。按照法國(guó)哲學(xué)家波伏娃寫的《第二性》講,人類男性和女性的成長(zhǎng)是不一樣的,他們?cè)诤芏喟凳局行纬刹煌奶攸c(diǎn)。人類的男孩從小被暗示要好動(dòng),玩槍、積木;女孩則玩洋娃娃等浪漫的玩意。經(jīng)過(guò)這樣一輪又一輪的集體暗示,男性和女性呈現(xiàn)出不同的行動(dòng)和思維特點(diǎn)。

不過(guò),當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)后,男性似乎暗暗在突破傳統(tǒng)。

《冬吳相對(duì)論》的主持人梁冬曾經(jīng)總結(jié)過(guò),在社交媒體上,最愛(ài)展示的是兩種人:女人;心里住著女人的男人。

另一位主持人吳伯凡說(shuō),這些男人屬于開(kāi)屏型男人——與孔雀開(kāi)屏同理。

他從社會(huì)學(xué)意義說(shuō),這些男性的購(gòu)物思維,不再偏向男性思維——購(gòu)買行為相對(duì)經(jīng)濟(jì)的、理性的,更多地關(guān)注家電等物品的信息。而是更像女性——購(gòu)買的物品,多用于展示自己。

是不是因?yàn)楝F(xiàn)在男女人口比例越來(lái)越懸殊,找老婆的壓力又慢慢大起來(lái)了?這是不少人對(duì)這種現(xiàn)象的原因給出的推測(cè)。

不能試用沒(méi)有關(guān)系

女人基本靠腦補(bǔ)

當(dāng)然了,論剁手,女人還是無(wú)可爭(zhēng)議的“地表最強(qiáng)”。因?yàn)橘?gòu)物的過(guò)程本身,讓女人更加愉悅。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,經(jīng)歷了一系列的變化:從工具時(shí)代—資訊時(shí)代—社交時(shí)代—娛樂(lè)時(shí)代—生活時(shí)代。

比起多數(shù)男性(心里沒(méi)有住女人的男人)適應(yīng)工具和資訊型互聯(lián)網(wǎng)世界,女性的消費(fèi)心理傾向娛樂(lè)與生活型。女人們天生愛(ài)分享、愛(ài)展現(xiàn),對(duì)視覺(jué)和微信息要敏感得多。

一位天貓企劃的高層告訴錢報(bào)記者,今年天貓剛做了品牌升級(jí),把SLOGAN(標(biāo)語(yǔ))從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。這擺明了是要“得女性,進(jìn)而得天下”。

心理學(xué)者們認(rèn)為,女性的購(gòu)買是種娛樂(lè)行為。

比如網(wǎng)絡(luò)買衣服,不能試穿也照買不誤,為什么?

因?yàn)?女人在網(wǎng)購(gòu)服裝等產(chǎn)品時(shí),會(huì)腦補(bǔ)出自己使用這些東西后的美妙樣子——這種購(gòu)買的過(guò)程,足夠讓人興奮。

更可怕的情形是:如果購(gòu)物體驗(yàn)好,女人們很可能大量地隨機(jī)性購(gòu)買。這個(gè)過(guò)程就像電影票存根一樣,電影看完了,這張票就可有可無(wú)了。

今年,海外的奢侈品,越來(lái)越受到網(wǎng)購(gòu)買家的歡迎。

為什么在全世界消費(fèi)者中,亞洲人(近年來(lái),中國(guó)女性的奢侈品購(gòu)買力特別強(qiáng)勁)更愿意消費(fèi)西方奢侈品?

一方面,經(jīng)濟(jì)發(fā)展后,很多人需要從外向形態(tài)上標(biāo)識(shí)出自己的消費(fèi)升級(jí)。

同時(shí),中國(guó)的城市人口密度太大,走在人群中很容易與陌生人打交道。人在陌生人面前,會(huì)有種怕別人看低自己的沖動(dòng)。有什么辦法可以迅速達(dá)到展示自己的優(yōu)越狀態(tài)的效果?買奢侈品穿戴起來(lái),是一種最簡(jiǎn)單、直接的,讓人認(rèn)識(shí)到你“高貴”的方法。

一個(gè)月后,又是“雙12”

這個(gè)方法或許可以防剁手

據(jù)說(shuō)國(guó)外正流行一種抑制爆買的方法,計(jì)算“CPW”(Cost Per Wear)。為了安度“雙12”,女士們先生們不妨一試。

它的計(jì)算公式是CPW=P/N。

比如,當(dāng)你看到一件衣服時(shí),你可以把它的價(jià)值(P)除以你會(huì)穿這件衣服的次數(shù)(N),得到的數(shù)字就是這件衣服每次穿著時(shí)的花費(fèi)(CPW)。

比如,一件3000元的大衣,你穿10次,每次的穿著成本就是300元;而一件500元的大衣,你穿1次,那每次的穿著成本是500元。

由此聯(lián)想開(kāi)去,還有一些想法或許更有效,比如,想想“這件東西買回來(lái)后放哪?”或者,索性打開(kāi)支付寶和微信錢包,隨機(jī)輸入3次密碼再開(kāi)始這種帶“雙”的日子。(記者 章咪佳)