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500億元票房從哪兒來 國產(chǎn)片票房占比過半
電影市場創(chuàng)造新紀錄,躍上全新發(fā)展臺階
500億元票房從哪兒來
截至11月20日,2017年全國電影總票房突破500億元大關,創(chuàng)下新紀錄。從2003年電影產(chǎn)業(yè)化改革啟動時的全國總票房10億元,到只用324天即突破年票房500億元,中國電影只用了短短十幾年,這是世界電影史上都未曾有過的速度。業(yè)內(nèi)人士指出,中國電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展得益于改革釋放出的巨大活力,在十幾年改革的積累下,中國電影已經(jīng)躍上了一個全新的發(fā)展臺階,正在改寫著以好萊塢為單極話語權(quán)的世界電影格局。
不再以銀幕數(shù)增加為單一動力,好口碑推動高票房
近年來,中國電影市場始終以年均30%左右的增長率保持高速增長。2012年,全國電影票房170.73億元,中國超越日本成為僅次于美國的第二大電影市場;2013年,突破200億元;2014年,逼近300億元;2015年,達到440億元……正當人們期待著2016年中國電影市場突破500億元的時候,當年票房卻僅較上年增長了3.73%,以457億元收尾。一時間,有人說中國電影市場已經(jīng)觸到了“天花板”,也有人認為中國電影市場高速發(fā)展的神話已經(jīng)結(jié)束,進入了漫長的低速發(fā)展期。然而,今年以來中國電影市場的發(fā)展態(tài)勢,對這些言論給予了有力的回擊。
2017年3月1日,全國電影票房突破100億元;5月6日,突破200億元;7月21日,突破300億元;9月5日,突破400億元……全年最重要的3個檔期,春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔均在今年刷新了票房紀錄。
票房不是衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展健康與否的唯一目標。近年來,中國電影市場最顯著的變化表現(xiàn)在,觀眾口碑對電影票房的推動作用越來越明顯。“中國電影市場規(guī)模的擴大已經(jīng)不再以影院建設、銀幕數(shù)增加為單一動力,觀眾對電影藝術(shù)水準和工業(yè)水平的要求越來越高,電影好不好看、口碑好不好對觀影決策越來越重要。”清華大學教授尹鴻說。
由中國電影資料館聯(lián)合藝恩咨詢開展的“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”顯示,2017年已結(jié)束的各個檔期中,觀眾滿意度均保持在80分以上,其中春節(jié)檔滿意度80.9分,春季檔滿意度81.9分,五一檔滿意度82分,暑期檔滿意度85.7分,國慶檔滿意度83.5分。
青年人才的成長是一個國家的電影行業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展最重要的因素。2017年截至目前,全國電影票房前三名中,《戰(zhàn)狼Ⅱ》和《羞羞的鐵拳》都是青年導演的作品。
近年來,加強對青年電影人才的培養(yǎng)力度,越來越成為電影行業(yè)的共識。國家新聞出版廣電總局電影局從2013年到2017年每年舉辦“中國電影新力量”論壇,還每年組織優(yōu)秀青年導演赴美國好萊塢學習調(diào)研。與此同時,中國電影導演協(xié)會的“青蔥計劃”、賈樟柯導演主導的“添翼計劃”等,也都從創(chuàng)作理念、資金、資源等多方面為青年人才提供支持?!扒嗄觌娪叭瞬艑π吕砟睢⑿驴萍嫉慕邮苣芰Ψ浅?,正在創(chuàng)造屬于當下中國的新的電影語言和電影表達,也有力地推動了中國電影工業(yè)化水平的提升。”尹鴻說。
國產(chǎn)片票房占比過半,藝術(shù)性影片也有市場
2017年中國電影市場的另一個重要看點在于,《岡仁波齊》《二十二》等藝術(shù)性較強的影片在市場上獲得了立足之地。
“截至11月20日,我國已經(jīng)擁有影院9400家,銀幕49721塊,是全世界擁有銀幕數(shù)最多的國家。如果說過去我們要解決的是觀眾看不到電影的問題,今天要做的就是怎么讓觀眾看到更好的、自己想看的電影?!敝袊囆g(shù)研究院研究員賈磊磊說。這也對中國電影市場的下一步發(fā)展提出了挑戰(zhàn)——影院多了,觀眾的要求高了,分眾化的需求日益形成,市場如何才能在精耕細作中滿足人們不同的觀影需求?
當然,500億元票房背后,也可以看到中國電影行業(yè)十幾年高歌猛進后,發(fā)展不平衡、不充分的現(xiàn)象也日益顯現(xiàn)。2017年迄今為止的500億元票房中,國產(chǎn)票房為262億元,占比52.4%。在全球范圍內(nèi),中國電影持續(xù)多年始終占據(jù)著本土電影市場的主體地位。然而,也正是在這262億元國產(chǎn)片票房中,票房排名前兩名的國產(chǎn)片《戰(zhàn)狼Ⅱ》《羞羞的鐵拳》就占到國產(chǎn)片總票房的30%,影片質(zhì)量的良莠不齊由此可見一斑。
業(yè)內(nèi)人士指出,中國電影在下一階段的轉(zhuǎn)型升級中,必須進一步提高創(chuàng)作質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以更加多元化的創(chuàng)作、更加專業(yè)的服務,更好滿足觀眾日益多樣化的觀影需求。
《 人民日報 》( 2017年11月21日 15 版)
編輯:曾珂
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