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秦始皇帝陵博物院:激活文化IP 開啟文創(chuàng)時代

2017年11月21日 17:05 | 來源:中國文化報
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兵馬俑手機指環(huán)支架、兵馬俑U形枕……從去年到今年,陜西省西安市秦始皇帝陵博物院開發(fā)了500余款文化創(chuàng)意產品。厚重的文化以輕松時尚的方式傳遞給大眾,文物及其背后承載的厚重文化不再“正襟危坐”“高居廟堂”,而是變得輕盈、生動起來,飛入了尋常百姓家。

“讓文物活起來”激活了秦始皇帝陵博物院所獨具的歷史文物資源的生命力,在對傳統(tǒng)文化進行深入挖掘和闡釋的基礎上進行創(chuàng)造性轉化,文創(chuàng)產品成為傳統(tǒng)文化的完美注腳。



激活文化IP傳遞文物背后的文明

對于每個城市而言,博物館既是地域名片,也是地方獨特的文化IP。近年來,在國家大力支持促進文博單位進行文創(chuàng)開發(fā)、推動“文物活起來”的背景下,很多博物館、院都在積極開展文創(chuàng)開發(fā)工作。

“在人們的眼中,博物館中價值連城的藏品,往往是隔著玻璃窗與人們默默對望。把藏品中的文化帶回家是許多觀眾的心聲,包括以藏品為元素的文化創(chuàng)意產品將走進人們的日常生活。”秦始皇帝陵博物院院長助理郭向東表示,豐富的文物資源是他們的優(yōu)勢,只有突破傳統(tǒng)思維,將這些文物的資源轉化成激發(fā)公眾擁有欲的文創(chuàng)產品,讓這些文物變得更有溫度,其蘊藏的文化也能在不經意間走進千家萬戶,傳向世界各地。

1974年3月,秦兵馬俑坑被發(fā)現(xiàn),被譽為“世界第八大奇跡”“20世紀考古史上的偉大發(fā)現(xiàn)之一”。1979年,秦始皇兵馬俑博物館建成開放。2009年,以秦始皇兵馬俑博物館為基礎,以秦始皇陵遺址公園為依托的秦始皇帝陵博物院掛牌成立。面對擁有大量傳統(tǒng)文化基因的兵馬俑,秦始皇帝陵博物院在文創(chuàng)產品開發(fā)上,一直在探索一條有特色的道路。

2016年11月,國家文物局下發(fā)了《關于公布全國博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點單位名單的通知》,批準92家博物館作為文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點單位,其中秦始皇帝陵博物院就在第一批名單之列。

攜手文創(chuàng)公司 深度融合發(fā)展

“博物院在文創(chuàng)開發(fā)上起步較晚,觀眾參觀完后沒有紀念品可以帶回去,這是一個遺憾?!惫驏|表示,在考察了故宮博物院、國家博物館、首都博物館等地的文創(chuàng)產品后,秦始皇帝陵博物院決定結合兵馬俑的自身特色,按照政策要求,并結合自身實際創(chuàng)新發(fā)展,開放合作,共創(chuàng)共享,做大做強文博文化產業(yè)。

通過招標,秦始皇帝陵博物院選擇了幾家有自主研發(fā)能力的文創(chuàng)設計公司進行合作,對于選擇合作對象的標準,郭向東表示,合作對象必須是專業(yè)從事文創(chuàng)產品開發(fā)的企業(yè)或單位,同時需具有持續(xù)研發(fā)的實力和能力;開發(fā)的文創(chuàng)產品必須緊扣秦陵秦俑秦文化主題,特色突出;對外合作的模式是以我為主,合作共贏。同時,注重品牌打造,保護知識產權;文創(chuàng)產品的知識產權,部分歸雙方共有,部分歸博物院獨有?!昂献鲿r要發(fā)揮各自優(yōu)勢,共同投入,風險共擔,利潤合理分成?!惫驏|說。

北京華夏言是合作單位中一家較為突出的文創(chuàng)公司,據(jù)其總經理王琦月介紹,與秦始皇帝陵博物院的合作是經授權使用其品牌文化形象,然后通過自主研發(fā)設計生產出產品,在博物院內的文創(chuàng)商品店進行銷售。如秦兵馬俑書簽,此款產品以華麗的琺瑯彩呈現(xiàn),輕便簡約,不僅是書簽還可用于格尺測量,卡通版的人物生動詼諧,情感飽滿。

價格親民讓觀眾把博物館“帶回家”

文創(chuàng)產品和傳統(tǒng)意義上的旅游紀念品不一樣,文創(chuàng)產品包含了更多的文化,“把博物館帶回家”能很好地體現(xiàn)文創(chuàng)產品的價值,讓人們離開博物館后,還能受到歷史文化知識的感染和熏陶?!氨本┤A夏言開發(fā)的系列創(chuàng)意產品,設計感強、品質高,比同類材質的商品便宜了一倍以上?!惫驏|表示,如果價格過高,能夠消費的群體就會受限,而秦始皇帝陵博物院針對的都是普通游客,所以一定要走大眾路線,只有親民的價格才能讓更多的人感受到歷史文化的力量。同時他也表示,今后也會根據(jù)需要開發(fā)一些相對高端的國禮產品。

在提到文創(chuàng)產品開發(fā)時,郭向東表示,市場需求很高,“文物的復仿制市場非?;鸨?,如兵馬俑,銷量很大,但是市面上不是通過正規(guī)渠道做出來的,產品質量不高,但即便這樣還非常有市場。在文創(chuàng)產品上,如果正規(guī)軍不占領市場,粗制濫造的東西就會越來越多,這對傳統(tǒng)文化的傳播和繼承是沒有好處的?!?/p>

同時,郭向東還提到了一個現(xiàn)象,就是墻內開花墻外紅。兵馬俑的國際知名度很高,而在國內不是人人都懂,因此,一方面做文創(chuàng),另一方面還要重視文化交流,常設展覽,利用現(xiàn)代化的展示技術,提高觀眾的參與度和互動性,讓展覽活起來。


編輯:楊嵐

關鍵詞:文創(chuàng) 產品 秦始皇 博物院

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