“海淘熱”持續(xù)倒逼中國“品質革命”

專家認為,企業(yè)需要“工匠精神”,走“精致生產”之路

“雙十一”購物狂歡剛過,“黑色星期五”又掀起國內消費者的“海淘”熱情。從奶粉到尿不濕再到智能家電等,每年已有巨額人民幣消費外溢。《經濟參考報》記者發(fā)現,這股“海淘熱”已從奢侈品擴大至日用消費,這在一定程度上反映出我國部分制造業(yè)有效供給的缺失,對中國產品提質升級已形成步步緊逼之勢。專家建議,未來需要更好地發(fā)揮政府在促進制造業(yè)升級上的因勢利導作用,鼓勵企業(yè)“精致生產”,最大限度發(fā)揮“工匠精神”,通過發(fā)起“品質革命”引導境外消費回流。

網絡圖

“剁手黨”的選擇

“家里日常購物不少都是海淘商品,因為價美質優(yōu),小到牙刷、牙膏,大到家用電器,就基本在海淘平臺上買了,而且現在物流挺快的,很多商品都是保稅區(qū)發(fā)貨,甚至能次日達?！痹氯?萬、31歲的杭州白領王女士說,尤其是當了媽媽以后就更愛海淘了,現在每年還會出國旅游至少一次,每次出去都會購買一些日用商品,如果這些商品好用就會繼續(xù)回購。

王女士的消費方式是目前不少中高端消費者的共同選擇,她們的消費力量正在世界范圍內產生影響。國內多家電商都于2015年增加了“海外購”業(yè)務,近幾年頻頻加強與國外的商貿合作。記者梳理了網易考拉海購、阿里巴巴旗下天貓國際、杭州海關和跨境綜試區(qū)提供的相關數據發(fā)現,當前“海購”呈現以下趨勢和特征:

——從奢侈品到日常消費品,全面開花。網易考拉披露的截至11月12日零點的數據顯示,SK-II Pitera青春露神仙水、花王妙而舒紙尿褲、雅詩蘭黛眼部精華霜小棕瓶成為銷售前三甲。在銷售額排名前十的商品里,兩款戴森的電器也榜上有名。

網易公司市場部總經理袁佛玉表示,與去年商品榜單相比,母嬰類目不再一枝獨秀,高端美妝以及居家、個護、小家電等商品也備受國內消費者歡迎,再次證明中產消費者對于品質、設計和高科技的廣泛需求。榜單改變的背后是消費升級和新消費時代的來臨,“此次‘黑色星期五’會同步國外一些品牌的最新商品,讓國內消費者與海外消費者同步接觸到豐富的海淘商品?！?/p>

——“海淘”熱度持續(xù)高溫,增長仍然強勁。圃美多是目前韓國最大的生鮮食品企業(yè),2009年進入中國市場,在北京、上海、重慶等10個省及直轄市建立了銷售網絡。2012年后,該企業(yè)的進口食品、保健品在中國呈現年均成倍增長,在2016年銷售額達到8千萬元人民幣。

據杭州海關統(tǒng)計,浙江省1-7月進口日用消費品234.9億元,同比增長33.2%,占全省進口總值的6.9%。近三年,浙江省進口日用消費品每年都以兩位數增長,2014、2015、2016年分別進口199.7億元、247.3億元、317.7億元,分別增長26.3%、23.8%、28.5%。

杭州海關統(tǒng)計處統(tǒng)計分析科科長林巍表示,大幅增長的主要原因有居民消費需求旺盛帶動,隨著國內居民生活質量和消費水平提高,對進口消費品的需求旺盛,特別是與居民日常生活息息相關的食品、醫(yī)療保健品、酒類、化妝品等商品進口需求持續(xù)明顯增長。

“海淘”消費者主要為大城市的中高端用戶。天貓進出口事業(yè)部總經理劉鵬說,目前海淘平臺的消費主體的年齡段為25歲-35歲,女性偏多,可支配收入較高,而具有個性化、品質化和非生活必需品的消費特征。京東全球購則總結了四種典型的“海購”用戶角色:都市精英、時尚樂活族、文藝小清新、全職辣媽。

“家門口”的挑戰(zhàn)

一些國內日用品企業(yè)認為,隨著跨境電商的發(fā)展、物流體系的日趨完善,進口日用品與原產地的價格差越來越小、消費體驗越來越好,消費外溢情況日益突出,“中國制造”受到“海購”低價高質的商品沖擊。

北京工商大學教授洪濤認為,國內消費信心回升,進口政策連續(xù)出臺以及跨境電子商務不斷發(fā)展的推動作用,使得消費品進口快速增長?！霸谙M品進口快速增長浪潮中,跨國品牌加緊搶占中國市場,本土部分產品和品牌的市場占有率持續(xù)下滑?！?/p>

廣東佛山卡蛙科技股份有限公司總經理林文杰明顯感受到了沖擊,他說,消費者喜歡進口產品,一方面是消費能力提升,消費體驗已經從剛需的經濟適用產品到追求品牌信賴度高的產品?！皣馊沼闷返钠放瞥恋砗凸δ堋⑼庥^、創(chuàng)新上面更好,體驗會更好,消費者更傾向買國外的東西是必然的。”

多位業(yè)內人士認為,熱度不減的“海淘熱”折射出我國部分制造業(yè)有效供給的缺失,林文杰說,目前,我們消費品的供給上和國外還是有一定的差距。“消費市場需求升級變化很快,很多消費品生產企業(yè)還是停留在以低價、同質化、技術含量較低的走量產品的觀念里,沒有那么快適應變化,有一個時間差的問題?！?/p>

品牌也是國內多個日用品行業(yè)面臨的難題。浙江省社會學會會長楊建華說,像日本松下的“馬桶蓋”很多都是在中國生產的,所以它主要是品牌的問題,不是產品實物的質量問題,對品牌的追求導致消費者“寧選貴的不選對的”“寧選海貨不選國貨”。

“國內相關產業(yè)薄弱,讓海外市場搶得市場‘先機’?！眲Ⅸi說,以保健品為例,保健品近幾年的增長非常迅速,背后的原因主要是我國的保健品產業(yè)相對薄弱,多個國產品牌的價值沒有真正樹立起來,因此造成國內消費者購買澳洲、歐洲、美國的保健品。對此,我們應盡快把較為薄弱的產業(yè)進行有效引導、充分發(fā)揮市場能力,手機行業(yè)的發(fā)展就能為國內多個行業(yè)提供成功的經驗。

有專家表示,我國產品質量總體不高,質量監(jiān)管標準較低,消費環(huán)境不佳,加之存在產品的假冒偽劣,特別是醫(yī)療、養(yǎng)老、健康等服務消費供給不足,抑制了居民的消費意愿,制約了消費升級。要促使境外消費有序回流、釋放消費升級潛力,必須從供需兩端發(fā)力,尤其是加快推進供給側結構性改革。

“中國造”的崛起

多位專家認為,拉動消費擴大內需,未來還需優(yōu)化環(huán)境,真正擴大內需,才能讓消費真正扮演經濟的長期穩(wěn)定器作用。近幾年國內供給側改革成效顯現,不少國產日用品品牌、電商平臺已掀起了一輪“品質革命”,但在此經濟發(fā)展階段下,國內消費者日益增長的品質需求與國內制造業(yè)的有效供給不相匹配仍會持續(xù),應多管齊下為國內日用品行業(yè)注入活力。

怡亞通董事長周國輝認為,我們更應從消費需求出發(fā),發(fā)揚國有品牌能量,重點培育國產品牌做大做強。

有業(yè)內人士表示,包括華為、格力等國內制造業(yè)的品牌正在崛起,但是與中高等收入群體在各方面要求的高品質、優(yōu)服務相比,國內的消費品種與國外市場仍存差距,解決消費外溢關鍵是要提升質量和提升服務。

值得一提的是,隨著近年來消費市場線上線下融合,誕生了不少“網紅品牌”,但品牌形象往往也迅速“崩塌”,成為“短命品牌”。未來應加強監(jiān)管,質檢、環(huán)保等部門要強化督查,規(guī)范市場秩序,同時加大對優(yōu)質品牌的保護和扶持力度,打造出一批適應消費升級趨勢的中高端品牌。

洪濤說,需要通過“品質革命”來引導需求回流,更好地發(fā)揮政府在促進制造業(yè)升級上的因勢利導作用,鼓勵企業(yè)“精致生產”,最大限度發(fā)揮“工匠精神”,通過發(fā)起“品質革命”引導境外消費回流。此外,可在完善相關制度和法律法規(guī)上有所考慮,建立國家質量基礎建設和激勵制度、建立質量專項資金、質量公益基金和加強政府采購支持等。

業(yè)內人士認為,我國消費潛力巨大,空間廣闊,但由于供給結構滿足不了消費升級的需要,抑制了消費潛能釋放,消費外流現象嚴重。為此,要以促進消費升級為導向,進一步優(yōu)化宏觀經濟政策,加大供給側結構性改革。

浙江大學經濟學院教授金雪軍建議,要堅持市場導向、改革創(chuàng)新、標準引領、質量為本,以先進標準倒逼消費品工業(yè)提質增效升級。隨著我國消費品質量不斷升級,消費者“舍近求遠”赴海外購物的現象有望逐步減少。(記者 張璇 魯暢 孟盈如)