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深圳走出的非洲手機(jī)冠軍

2017年12月04日 13:24 | 作者:唐志強(qiáng) 孫浩 金正 | 來(lái)源:新華社
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新華社北京12月4日電特稿:深圳走出的非洲手機(jī)冠軍

新華社記者唐志強(qiáng) 孫浩 金正

有這么一家中國(guó)企業(yè),在非洲品牌響亮,國(guó)內(nèi)卻少有人聽過(guò)它的名號(hào)。

這家企業(yè)從深圳起家,與這座城市一樣,將創(chuàng)新作為自己發(fā)展的關(guān)鍵,贏得海外市場(chǎng)認(rèn)可。

曾有非洲人向朋友介紹:“這是個(gè)歐洲品牌,質(zhì)量超贊!”

每當(dāng)這時(shí),他們會(huì)說(shuō):“不,我們來(lái)自中國(guó)!”

“隱形”的非洲手機(jī)冠軍

今年5月的一天,肯尼亞人約翰·卡里基走進(jìn)內(nèi)羅畢市區(qū)一家手機(jī)店,想給自己買一部新手機(jī)。

在柜臺(tái)試了半天,拍了幾張自拍照,他決定入手一部傳音手機(jī)。

“自拍功能很強(qiáng)大,電池容量也大,不錯(cuò),”他說(shuō),“有人跟我說(shuō)這是法國(guó)貨,不知道真的假的。”

對(duì)顧客這樣的誤解,手機(jī)店老板詹姆斯·卡蘭賈已經(jīng)見怪不怪了。10年前,他店里賣得最好的就是歐洲品牌。

“而現(xiàn)在,傳音在我們店里賣得最好?!笨ㄌm賈說(shuō)。

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì),2016年,傳音品牌手機(jī)銷量占非洲手機(jī)市場(chǎng)總量的38%,排名第一。這意味著,非洲平均每賣出3部手機(jī),就有一部是傳音手機(jī)。

今年3月,英國(guó)《非洲商業(yè)》雜志發(fā)布2016年度最受非洲消費(fèi)者喜愛品牌百?gòu)?qiáng)榜,傳音旗下的三大手機(jī)品牌均榜上有名。

在深圳傳音控股有限公司副總裁阿里夫·喬杜里看來(lái),傳音在非洲成功的原因在于“解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)”。

“非洲消費(fèi)者有很多差異性明顯的需求,”喬杜里說(shuō),“拿拍照來(lái)舉例,非洲人膚色較深,一般手機(jī)拍攝對(duì)于膚色較深的人種很難做到面部準(zhǔn)確識(shí)別。我們大量搜集非洲當(dāng)?shù)厝说恼掌?,開展臉部輪廓、曝光補(bǔ)償、成像效果分析,創(chuàng)造性地通過(guò)眼睛和牙齒來(lái)定位,同時(shí)加強(qiáng)曝光,發(fā)展出深膚色用戶的美膚模式,幫助非洲消費(fèi)者拍出更加滿意的照片?!?/p>

成功背后的深圳基因

2006年,傳音成立,兩年后決定將非洲作為主攻市場(chǎng)。

“那時(shí)候,非洲手機(jī)滲透率比較低?!眴潭爬镎f(shuō),傳音希望可以借助中國(guó)的手機(jī)供應(yīng)體系,在非洲打造出一個(gè)有影響力的品牌。

而傳音起家的地方——深圳,正是中國(guó)最大的手機(jī)制造中心,產(chǎn)業(yè)鏈成熟完備,技術(shù)支持力量強(qiáng)大。

“深圳支持高新技術(shù)、通信業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這為企業(yè)創(chuàng)新和智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了非常好的環(huán)境,”喬杜里說(shuō),“這里的整個(gè)環(huán)境支持和高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)的積累,也為傳音能夠更順利地開拓海外市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。”

2011年,傳音在東非國(guó)家埃塞俄比亞設(shè)立了組裝工廠。傳音TECNO事業(yè)部高級(jí)副總經(jīng)理俞衛(wèi)國(guó)還記得,建廠后不久,當(dāng)?shù)卣捎趯?duì)手機(jī)生產(chǎn)行業(yè)不了解,稅收政策制定得不合理。為此,傳音邀請(qǐng)埃塞俄比亞政府官員和行業(yè)人士到深圳考察。

“他們非常吃驚?!庇嵝l(wèi)國(guó)說(shuō),在深圳,手機(jī)產(chǎn)業(yè)細(xì)致的產(chǎn)業(yè)鏈分工、龐大的企業(yè)數(shù)量以及為帶動(dòng)就業(yè)發(fā)揮的巨大作用給埃塞俄比亞官員留下深刻印象,“他們看到了這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)和潛力”。

考察團(tuán)回國(guó)后,埃塞俄比亞政府調(diào)整了相關(guān)政策,扶持當(dāng)?shù)厥謾C(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,傳音在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)也由此獲得更有利的政策環(huán)境。

“今天的埃塞俄比亞相當(dāng)于30年前的深圳?!卑H肀葋喰畔⑼ㄐ女a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主席塞尤姆·貝雷德說(shuō),深圳這么多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得埃塞俄比亞借鑒。

一起走 才能贏

如今,傳音在埃塞俄比亞的工廠雇了1600多名當(dāng)?shù)貑T工。

24歲的亞歷克斯從建廠之初就在傳音工作。6年來(lái),他從流水線工人成長(zhǎng)為生產(chǎn)計(jì)劃部門主管,收入從每月2000比爾(約合489元人民幣)漲到超過(guò)1萬(wàn)比爾(約合2445元人民幣)。在當(dāng)?shù)?,這已經(jīng)算比較高的收入。

去年,亞歷克斯來(lái)到傳音位于深圳的工廠培訓(xùn),回去后感慨“學(xué)到了很多”。

“中國(guó)企業(yè)改變了我的生活,”他說(shuō),“在埃塞俄比亞,手機(jī)制造是新興產(chǎn)業(yè),收入也不錯(cuò),很多人都想來(lái)這里工作。”

在傳音深圳總部和埃塞俄比亞工廠,都能見到一句標(biāo)語(yǔ)“一起走,才能贏”。

“中國(guó)人和非洲人一起作為一個(gè)大家庭來(lái)做這個(gè)行業(yè),才可以發(fā)展得比較長(zhǎng)久?!眴潭爬镎f(shuō)。

目前,傳音在埃塞俄比亞正準(zhǔn)備繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,加蓋新的工廠。在全球其他地區(qū),傳音也在加緊布局,比如決定開拓印度市場(chǎng),同時(shí)努力把在非洲成功的經(jīng)驗(yàn)延伸到巴基斯坦、孟加拉國(guó)、印度尼西亞等更多“一帶一路”沿線國(guó)家。

“深圳的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)對(duì)傳音前期的積淀非常重要,我們很感激有這樣一個(gè)利于企業(yè)發(fā)展壯大的城市環(huán)境和政府政策,這里的人才優(yōu)勢(shì)也讓我們能夠迅速組建團(tuán)隊(duì)拓展海外市場(chǎng),”喬杜里說(shuō),“即便10年過(guò)后,我們還是選擇根植深圳,從這里走向全球,繼續(xù)拓展更廣闊的海外新興市場(chǎng)?!保ㄍ辏?/p>

編輯:周佳佳

關(guān)鍵詞:深圳 非洲手機(jī)冠軍

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